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北航《市场营销学》在线作业一 试卷总分：100 测试时间：-- 试卷得分：100 单选题 多选题 包括本科在内的各科复习资料及详细解析，可以联系屏幕右上的“文档贡献者” 一、单选题（共 15 道试题，共 60 分。） 得分：60V 1. 同一产品线中，新增加的产品项目沿用原产品线的品牌，这种策略称为A. 品牌横向扩展策略 B. 品牌纵向扩展策略 C. 多品牌策略 D. 产品线延伸策略 满分：4 分 得分：4 2. 提供不同产品以满足不同需求的竞争者是A. 愿望竞争者 B. 一般竞争者 C. 产品形式竞争者 D. 品牌竞争者 满分：4 分 得分：4 3. 市场营销学作为一门独立的经济学科，诞生于20世纪初的A. 欧洲 B. 日本 C. 美国 D. 中国 满分：4 分 得分：4 4. 为了让使用者在使用时适合正常的运动特性，产品设计需要体现出A. 创新性原则 B. 人体工程学原则 C. 形式美原则 D. 价值高原则 满分：4 分 得分：4 5. 满足同一需要的产品的各种形式间的竞争是A. 愿望竞争者 B. 一般竞争者 C. 产品形式竞争者 D. 品牌竞争者 满分：4 分 得分：4 6. 在产品的导入期，促销方式应以（）为主A. 广告和营业推广 B. 广告和公共关系 C. 人员推销 D. 广告和人员推销 满分：4 分 得分：4 7. 产品质量是产品概念中的A. 核心 B. 形式 C. 核心和形式 D. 附加价值 满分：4 分 得分：4 8. 指以高价格和高促销费用推出新产品的策略是A. 迅速取脂策略 B. 缓慢取脂策略 C. 迅速渗透策略 D. 缓慢渗透策略 满分：4 分 得分：4 9. 许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”等旗帜，纷纷推出无氟冰箱。它们所奉行的市场营销管理哲学是A. 推销观念 B. 生产观念 C. 市场营销观念 D. 社会市场营销观念 满分：4 分 得分：4 10. 在具有替代关系的两种产品中，一种产品价格的上升，一般会导致另一种产品销售量的A. 下降 B. 上升 C. 不变 D. 不确定 满分：4 分 得分：4 11. 同一渠道层次的各个企业之间的冲突是A. 水平冲突 B. 垂直冲突 C. 交叉冲突 D. 特殊冲突 满分：4 分 得分：4 12. 从营销理论的角度而言，企业市场营销的最终目标是A. 满足消费者需求和欲望 B. 获取利润 C. 求得生存和发展 D. 推销商品给消费者 满分：4 分 得分：4 13. 产品需求的下降会导致该产品A. 价格上升，销量减少 B. 价格上升，销量下降 C. 价格下降，销量上升 D. 价格下降，销量下降 满分：4 分 得分：4 14. 我国洗衣机行业正处于成熟期，生产厂家可以采取A. 集中决策 B. 收缩决策 C. 快速掠取决策 D. 产品改良决策 满分：4 分 得分：4 15. 不同的促销工具对购买者知晓、了解、信任和订货等不同购买准备阶段的作用的是不同的，其中在信任阶段，对者影响最大的是A. 广告 B. 销售促进 C. 宣传 D. 人员推销 满分：4 分 得分：4 二、多选题（共 10 道试题，共 40 分。） 得分：40V 1. 定价目标一般可分为A. 利润目标 B. 销售额目标