品牌行动-央视.PDFVIP

国家品牌计划 “品牌行动 “策划案 第一章：商务讯息版块宗旨 突出 “品牌+行动” 按照党中央有关决策和导向精神，重点突 出“国家品牌计划”入围企业积极参与品 牌提升行动的作为，引导企业提升品牌宣 传，增强商业讯息影响力，助力中国品牌 崛起。 第二章：商务讯息版块内容 集结入选企业关于产品、服务、管理、社会合作等重要 商务讯息 CCTV-1、CCTV-2、CCTV-新闻 及时响应企业重大商务需求 TOP 品牌优先安排 每家品牌发布10条商务讯息每条讯息播出两天 每天6次 全年共计120次 行业领跑者 每家品牌发布6条商务讯息每条讯息播出两天 每天6次 全年共计72次 第三章：呈现形式 5秒国家品牌计划片花+ 10-15秒本版块片头+ 品牌行动版块主体 5秒 “国家品牌计划”片花 10-15秒 “品牌行动”片头 3-5条品牌企业商务讯息 总长度控制在3-5分钟 第三章：呈现形式-主体部分 5秒国家品牌计划片花+ 10-15秒本版块片头+ 品牌行动版块主体 响应企业要求，运用新闻表达手法 简洁明快，突出事件新闻性 采访+细节+意义提炼 第四章：选题标准 重大技术创新成果发布 必须对行业有较大影响力 能提升“中国智造”在世界的地位 第四章：选题标准 重要的并购重组 对行业和产业有积极推动作用 能助力企业和品牌做强做大 第四章：选题标准 企业经营活动中的重要成就展示 在国际上取得的新突破、新大单 半年或者全年经济数据发布 能对提升品牌和中国企业形象有积极正向力量 能展示企业顺应改革大潮而取得的良好效果等 第四章：选题标准 按照阶段性布局和整体协调 有选择性发布企业领导人在重要活动上的最新经营思想和理念 能给行业和国家产业政策带来积极建设性的影响的 第四章：选题标准 品牌方积极响应国家号召 参与国家精准扶贫、供给侧结构性改革、联合公关创新等 活动 以及其他有重大积极意义的社会公益活动等 第五章：“品牌行动”内容把控要点 定位为新闻形式的广告 不完全是企业新闻 更不是有偿新闻 也不完全是广告 是广告时段的品牌宣传 新闻性+宣传性+故事性 三者合一 要符合十九大报告精神 要和国家品牌计划的理念相契合 要符合 《广告法》要求 第六章：制作单位 社会公开招标合格视频新闻采制机构 协作完成 能熟练把握短片的“新闻性+宣传性+宏观意义提炼” 不鼓励大广告公司来投标 不能有央视广告代理资质 必须会做新闻 人员配备： 6-8名有新闻从业经验、有纪录片和专题片编辑制作经验 有专业前后期设备 有固定后期编辑和包装机房 第七章：播出安排 CCTC-1 《朝闻天下》每天6:10左右 CCTV-2 《第一时间》7:00-9:00间 《经济信息联播》20:30-21:15间 《环球财经连线》11:50-12:30间 CCTV-新闻 《朝闻天下》6:10左右 《24小时》23:00-23:55间 6次/天