瘦身广告接触与厦门女大学生身体满意度的相关性研究pdf.PDFVIP

应用研究理论研究 019 瘦身广告接触与厦门女大学生身体满 意度的相关性研究 熊 慧，翁苏伟 （厦门大学新闻传播学院，厦门，361005） 【摘 要】本文采用调查和深度访谈的方法，考察瘦身广告接触与厦门女大学生身体满意度之间的关系。研 究发现，瘦身广告接触频率、理想瘦内化与厦门女大学生的身体满意度无关；瘦身广告信任程度以及体重指数 与厦门女大学生的身体满意度负相关；较之信任程度，体重指数对厦门女大学生身体满意度的影响更大，但都 不是主要致因。上述结论在深度访谈中得到初步解释。 【关键词】瘦身广告接触；身体满意度；身体意向；社会文化理论 1 引言 身广告的投放额在广告总体规模中的比重不断增加。 当下，“瘦即是美”的观念得到了众多女性的 仅2007年一年，国内6个一级城市中，瘦身产品的报 认同。在北京、武汉、广州等地展开的调查显示，瘦 刊广告的总投放额就达到1418万元，约占同期报刊广 身倾向在女性群体中普遍存在，在女性青少年群体中 告总额的16%（路胜贞、方华成，2008）。以报纸、 甚至呈现极端化趋势——部分体型正常甚至偏瘦的女 杂志、广播、电视、互联网以及户外媒介为载体， 性青少年正试图让自己变得更瘦（周小李，2013）。 瘦身广告正渗透到我们生活的每一个角落。从显眼的 国内有关青少年人群身体满意度的调查发现，总体而 报刊版面到闪烁的电视荧屏，从动感的网络弹窗到明 言，我国青少年对自己身体比较满意；就次级指标而 亮的车站灯箱，瘦身产品和服务信息随处可见。苗条 言，该群体对身材的满意度低于其对相貌特征、性特 纤瘦的女性形象不断出现在瘦身广告中，为其产品和 征和运动特征的满意度，高于其对残疾、疤痕等负面 服务功效证明。涵化理论认为，长期、重度接触大众 特征的满意度；女性青少年的身体满意度普遍低于 媒体尤其是电视的阅听人会倾向于认同媒体所建构的 同龄男性青少年（陈红、黄希庭、郭成，2004；杜晓 世界观、价值观和刻板印象，将媒体世界等同于现实 红、唐东辉、陈永发，2005；周莹、陈红，2005；尧 世界。长期浸淫在瘦身产品和服务信息的洪流中，尤 国靖，2010；姚立欣、王惠萍，2008）。换言之，较 其是主动或被迫接触那些在瘦身广告以及其他类型的 之相貌等身体特征，身材更能解释青少年尤其是女性 媒体内容中不断复现乃至过度表征的苗条纤瘦的女性 青少年对自我身体的不满意。基于上述发现，我们不 形象，是否会影响女性青少年对自己身体的感受和体 难理解瘦身倾向为何会在女性群体尤其是女性青少年 验？这正是本文致力于探讨的议题。 群体中普遍存在。 与“瘦即是美”的认同扩散趋势相伴随的，是 2 文献探讨 各种以“瘦身”为主题的产品和服务信息的广泛传 2.1 身体意象 播。其中，瘦身广告构成了此类信息的主流。所谓瘦 人们对自己身体的感受和体验，在理论界被称作 身广告，主要包括瘦身药品广告、瘦身保健品广告、 “身体意象”（Body Image）。20世纪初，这一术语开 瘦身机械广告以及瘦身外用品广告。近年来，国内瘦 始出现在临床领域，用于指涉因脑损伤导致的身体知 020 应用研究理论研究 觉幻象；20世纪中后期，斯齐尔德（Paul Schilder）、 距。社会文化理论认为，“社会文化价值观会影响个 费什（Seymour Fisher）、肖茨（Franklin Shontz）等人 体的价值观与行为，并在理解个体是如何感知自己以 的学术贡献，使得这一术