唯达宁网络营销推广策划方案.x.pptxVIP

修正 唯达宁 互联网营销推广方案探讨 有问必答 2010.8目录分析篇1策略篇2产品分析修正唯达宁唯达宁治疗真菌的喷剂，不含激素，具有抗炎、抗过敏、止痒及减少渗出作用，适用于神经性皮炎、湿疹、异味性皮炎及皮肤瘙痒症功效相比同类产品的优势：止痒，效果直接，渗透快、深。可达皮肤最深层，杀灭每一层真菌，彻底治疗脚气优势作为皮肤科非处方药药品，唯达宁的知名度开始下降与同类药品，网络信息匮乏劣势唯达宁平品牌影响力下降，功效口碑传播不清晰，品牌知名度需再度提升，网络互动急需开展。俗话说的好知己知彼百战不殆分析竞品，找出产品差异，针对弱点，提出产品策略。看看竞品在电视媒体上是怎么做的……竞品——两梯队第一竞品类派瑞松艾洛松第二竞品类百多邦达克宁派瑞松传统媒体电视广告传播主题：深入渗透，针对病源，让皮肤从里面好起来，皮炎湿疹你掌控，由里到外派瑞松。 创意点： 武术+人与鸟的幽默 艾洛松传统媒体电视广告传播主题：日夜对抗皮炎湿疹，一天一次，止痒好轻松。创意点： 3D卡通+港式幽默 百多邦传统媒体电视广告传播主题：脓包、外伤感染快用百多邦。 创意点： 美女+帅哥 达克宁传统媒体电视广告传播主题：杀菌治脚气，快用达克宁。 创意点： 拔草去根理念+运动员需求 竞品网络投放投放费用来看：百多邦投放投入最多 投放媒体来看：总体投放的都不是很多，都是选择重点媒体做集中投放，艾洛松8月份开始投放天涯论坛，开始大规模炒作。 投放时间来看：投放时间派瑞松时间最长投放费用投放媒体派瑞松百多邦综上分析得出的小结999皮炎平：口号：快速止痒，家庭常备。止痒快人一步。大都没有自己的产品官网派瑞松：口号：治皮炎去湿疹，从里面开始。艾洛松：口号：日夜对抗皮炎湿疹，一天一次，止痒好轻松。竞品网络推广频繁，负面消息不多产品与消费者之间互动太少百多邦：口号；脓包、外伤感染快用百多邦。达克宁：口号；杀菌治脚气，快用达克宁。网络数据对比达克宁：5,610,000唯达宁：80,200与竞品对比网络信息极度匮乏。用户通过搜索引擎搜索查询相关脚气用药，大半江山是达克宁针对不同地域，战术也不同，我们采用删除与疏导必须针对负面采取相应手段疏导 具体情况具体分析产品信息来源用药常识现状理想状态战术一线城市常识较丰富。负面—排斥口碑、论坛、专区战略部署推广，引导正确使用。重点媒体软性炒作，快速止痒特征，全网炒作。二线城市三线城市听医生指导，用药常识少。负面—机会提高曝光度，增加与品牌接触机会，配合论坛口碑专区互动。做二、三线城市皮肤药老大。目录分析篇1策略篇22+6+513 策略2大阵地，6大手段，5大优势，三维全面立体展示999皮炎平的品牌形象、加重目标受众对产品特性的深入了解——快速止痒的常备药、与目标群体互动交流，从而强化品牌的美誉度，实现线上互动，线下购买，带动销售。1、皮炎平官方网站2、优势平台互动社区及专题页面围绕999皮炎平开展止痒行动1、官网、互动社区搭建；2、硬广宣传；3、论坛专题；4、搜索营销；5、软文推广；6、危机公关1、战略规划 ；2、品牌管理；3、互动营销；4、网站建设与优化 5、计划与购买2大阵地唯达宁优势媒体皮肤互动专区唯达宁官方微型网站改版阵地一：建立999皮炎平活动的Minisite主阵地 结合产品特点及相关知识信息、活动信息等内容，整合成小型知识互动型产品Minisite，作为活动主平台（与活动紧密结合，活动结束后，可以作为产品官网或下一轮活动主平台）。修正唯达宁网站架构图互动专区广告宣传首页关于脚气与湿疹专家在线了解皮炎平最新活动脚气常识专家答疑产品介绍活动回顾脚气诊断产品资讯 专家访谈典型病例脚气治疗阵地一：建立产品与活动的小型产品官网主阵地阵地二：垂直门户阵地二：垂直医药平台的优势1有问必答网为例子网络互动优势网站 有问必答网依托爱爱医医生注册量超过110万的数量优势，在线所有医生严格按照卫生部要求实名制认证，回答问题更专业，更权威，这也是其他健康互动类媒体无法比拟的。 有问必答网每分钟患者提问咨询数量多达300人以上，平均每0.17秒均有1名患者提问咨询 有问必答网，患者提问量占据68%，亚健康患者21%，健康咨询患者11%，患者都是有针对性需求的提问占据百分之90%以上。 有问必答网，vip患者会员，超过162万以上，每日健康币购买18万以上.每日健康币交易流通量超均在56万人民币以上， 图胜健康传媒所有网站相互融入，包含有问必答，放心医苑网，爱爱医，医内网，120健康点评网等。日均独立IP:680万以上，日均PV：4500万以上。4阵地二：垂直医药平台的优势2有问必答皮肤科频道：/keshi.asp?c=7百度中搜索皮炎平，有问必答网站含有脚气资讯62.4万。垂直精准目标群体的品牌曝光率，在有问必答网建立皮肤社区具备“先天”优势。 6大手段手