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高氏杰 广告主画面创意思路方案 创意主角 高氏杰 有心思，有巧思 要品质更品位 时尚不前卫 随意不随便 讲究不将就 合体更得体 品牌价值：贤淑得体 贤：贤惠 贤淑得体 淑：淑女 言谈举止大方得体，通情达理，有修养 得体：恰当 创意思路 正向思考 贤淑得体女性的特征？ 提取元素 贤淑得体代表女性 一级元素：盘发、佩饰（如珍珠）、自信笑容 二级元素：流苏、扇子、花、琴棋书画 长孙皇后 薛宝钗 彭丽媛 赵雅芝 贾静雯 奥黛丽赫本 流苏 流苏 盘发 佩饰（珍珠） 盘发 盘发 盘发 盘发 佩饰 自信笑容 自信笑容 佩饰 佩饰 佩饰 自信笑容 自信笑容 扇子 花 琴棋书画 贤淑得体的女性： ▲性格：积极乐观、豁达、智慧、从容、淡定、善良体贴、端庄贤淑、大方得体、优雅、通情达理、温柔 ▲兴趣爱好：会有自己的兴趣爱好，如画画、乐器、阅读等 ▲影视剧中的代表人物： 《渴望》-刘慧芳 《名媛望族》-顾心兰 《花样年华》-苏丽珍 《胭脂扣》-如花 代表贤淑得体女性的事物？ 代表事物 ▲ “鹅蛋脸”是中国传统典型的美人脸，从相貌来看，这种脸型的女孩，五官 比例搭配匀称，往往能给人温柔善良、贤淑得体的感觉。 ▲简约利落的盘发发型使人看上去得体大方，充满稳重贤淑的女人魅力。 ▲旗袍可以体现女性贤淑得体、典雅、温柔、清丽的性情与气质。 ▲琴、棋、书、画，下棋观画，谈琴读书，勾勒出女子多才多艺，大方得体、 贤淑、柔静之美。 ▲一方水土养一方人，江南水乡的文化、细腻温润，培养女性贤淑得体、温婉 的气质。 ▲阅读，是一种修养，它能让女性由内而外的散发出贤淑得体的气质。 ▲做手工活 （如十字绣、花艺）的女人,给人以贤淑，得体，文雅的感觉。 ▲…… 创意点 江南水乡 鹅蛋脸 盘发发型 书本 旗袍 佩饰 流苏 自信笑容 手工活 琴、棋、书、画 反向思考（从得体考虑） 如果不得体，会怎样？ 相对于”得体”来说，”贤淑“是更注重内在修养，其外在 直观性没有那么突出，因此，反向思考，我们将目光转向 “得体”。我们分析研究“得体”与“不得体”，思考如果 “不得体”，会产生什么样的效果以及影响，通过生活中会 出现的问题