旅游行业互联网营销传播体系..pptx

旅游行业-互联网营销传播体系研究;;最新数据 互联网与移动互联网发展的最新数据：发展规模、年龄构成、学历构成、应用构成等。;6.18亿;5亿;81%;56%;24.1%;在线旅行预订;规模;所有数据均来自CNNIC中国互联网络信息中心第33次暨2014年01月《中国互联网发展状况统计报告》，报告中数据截至至2013年12月。;发展现状 旅游行业网络营销发展现状。;在线旅行预订的五大消费群体类型;消费群体的线上“行程”;对应消费群体的线上“行程”的网络媒体类型;旅游UGCSHARE时代;29,591,861;1,511,284;商旅;旅游，也诞生了网络上旅行文化;2012年，旅游社区应用;2013年，移动社交迅猛发展;移动互联;策略规划 旅游行业互联网营销传播的策略与规划：“我们是谁”、发现问题、定义问题、解决问题、渠道选择。;无论是城市，还是景区，做互联网营销传播，首先应该搞清楚“我们”是谁？;项目交给谁？ 你准备好了吗？;这些问题是差异，是定位，是消费者需求，是消费者体验，是消费者价值！;三大步骤 搞定互联网营销传播;这就是营销传播人，无论你是做传统媒体，还是做互联网、移动互联网营销传播，都应该致力去发现、洞察的内容。;1;我们通常用 三种方法 去寻找和辨别 问题所在;A：现状评价 B：统计监测 C：分析工具;互联网公关传播的自我检测工具：百度指数、网页搜索、新闻搜索、WIKI发布于维护、论坛、攻略、旅行体验等资费媒体的内容发布情况，是否致力于解决旅行群体需求，是否有效提升城市、景区的知名度、美誉度，是否保证了品牌的媒体露出频次，是否受众群体最感兴趣的内容？ 自有媒体：wiki、微博、博客、论坛、旅行体验、微信等，社会化媒体是否保持了一定的发布规模和频次，是否具有明确的与城市、景区特色风格一致的内容，是否具有亲和力的表现？;最为核心的是 不论是资费媒体还是自有媒体 所发布内容是否符合品牌需求;发布内容，发布规模，发布频次，发布维度;B;C;2;与品牌相关;与产品相关;与消费者相关;3;差异化 定位 消费者洞察 消费主张 对消费者的承诺 品牌36维度心智论 4C方法论;4;群体类型的媒体接触习惯，决定了媒介选择的比重和内容输出的侧重;媒体名单举例;没有消失的媒体，只有未打通的平台;内容制作 稿件撰写与分工。;一体化稿件撰写与发布，我们称之为：栅栏式传播 针对某一特定项目撰写的新闻稿件、论坛、博客、微博、微信;新闻稿;新闻稿;论坛帖;论坛帖;论坛帖;微博\微信;揽胜与视线分工;视线创意服务项目;传播执行 稿件的规划命题与传播执行；多项目管理。;传播执行规划;传播执行规划;传播执行规划;多项目管理;多项目管理;多项目管理;执行考核 如何进行项目的传播执行考核。;考核指标;考核指标;未来趋势 互联网与移动互联网营销传播的未来。;传播向沟通转变 社会化内容营销向大数据倾斜 与营销融合程度加深 策略重要性凸显 移动互联锐不可当;你的未来 营销传播从业者的未来发展。;好好学习 天天向上