浅谈红色旅游的推广.docVIP

精品论文 参考文献 浅谈红色旅游的推广 河南省汤阴县职教中心 杜素芬 〔摘要〕随着国家倡导的“红色旅游”工程的正式启动，全国各地掀起了“红色旅游”的热潮。而一些革命根据地，则成了人们的首选之地。这些红色旅游地在推广的过程中，应把握国家发展红色旅游的这一契机，找准市场定位，大力拓展客源市场，开发特色红色旅游产品，打造红色旅游精品线路，塑造红色旅游的品牌形象，使红色旅游成为革命老区新的经济增长点。本文对红色旅游地的推广做了简单的介绍。 〔关键词〕红色旅游推广 2004 年2 月，中共中央做出了“要积极发展红色旅游”的重要指示，提出要重点发展红色旅游，并给老区一定的政策扶持措施。随着中共中央国务院关于进一步加强和改进未成年人思想道德建设的若干意见和关于进一步加强和改进大学生思想政治教育的意见的推动，一个重大的发展机遇已经降临那些红色革命老区。如何利用国家发展“红色旅游”的契机，进一步扩大和提高红色旅游区的影响力和知名度，塑造“红色旅游，绿色家园”的品牌形象，以红色旅游带动革命老区的旅游业的快速发展，全面促进地方经济的发展，为革命老区脱贫致富闯出一条新路子，是红色旅游区目前所面临的急需探讨的问题。本文从以下几个方面对红色旅游区的推广做了简单的分析。 1 找准市场定位，拓展客源市场 在新的历史时期，红色旅游已成为开展革命传统教育和理想信念教育的新方法、培育和弘扬优秀民族精神的好形式、保持共产党员先进性教育的新途径。为此，国家对红色旅游的开展非常重视，提出了要大力发展“红色旅游”的重要指示。红色旅游区应该把握好这一历史机遇，在巩固原有的红色旅游客源市场的基础上，重新确立红色旅游的市场定位，大力促销红色旅游产品。在目标市场定位上，一是由面向国内市场到瞄准国际市场。不应把红色旅游资源只看作是中国人独有的宝贵财富，而应把这种革命精神看作全人类共有的精神财富，并将其放入世界文化遗产的范畴中去研究、去保护、去挖掘。因此，在红色旅游的宣传促销上，要注重挖掘其人文意义和国际意义，派出旅游促销团奔赴国外进行旅游促销，走向世界，不断开拓国际市场。二是由面向特定群体到面向社会大众。红色旅游是由革命传统教育演变而来的，接受传统教育的对象大多数是党员、学生和军人。 如果红色旅游仍面向这些特定群体，就难以持续发展下去。为此，在红色旅游的规划和市场定位上，应当使红色旅游既适合年轻人的旅游时尚，又符合社会大众的旅游需求，还要注重开发红色旅游的“银发市场”。针对这一情况，通过举行“访革命圣地，寻青春之梦”的旅游活动，吸引这批老年人来革命老区旅游观光和休闲度假。 2 开发特色产品和整合优势资源的产品 随着旅游业的不断发展，游客旅游消费动机的个性化、多样化趋势日益明显，人们不仅要满足于单纯的游览观光，而且对历史文化、休闲度假、民俗风情等旅游产品有着十分强烈的需求，单一的旅游产品对潜在游客的吸引力已大为减弱。因此，对旅游资源进行有效整合和深度开发，丰富和完善红色旅游产品的内涵就显得尤为重要。在开发红色旅游产品时，首先要注意开发当地最具特色的旅游资源，充分挖掘其文化内涵和旅游特色，形成特色旅游产品。其次，整合优势旅游资源，促进旅游业的共同发展。有条件的地区可以把“红色旅游”与“绿色旅游”、“古色旅游”结合起来，形成三色辉映、风光无限的鲜明特征。既要突出红色主题，又要跳出红色局限，增加绿色、古色等内容，形成色彩斑斓的旅游产品组合，科学合理地规划旅游景点，这样才能满足日益个性化、专业化的旅游市场需求，以提高旅游业的整体规模效益。 3 树立红色旅游整体形象 旅游形象是游客对旅游目的地各种旅游产品整体的印象和评价，同时它又对潜在旅游者产生巨大的吸引力。著名的旅游胜地往往都凭着独特而鲜明的旅游形象吸引着大量游客。根据旅游资源条件、文脉特征和市场环境分析，其总体旅游形象定位应突破现有革命纪念地、爱国主义教育基地的形象局限，挖掘和丰富红色旅游的文化内涵。挖掘整理红色素材，自创红色影视、歌舞、戏剧作品，为游客献上丰盛的文化大餐。还可以编制精美的红色旅游宜传图册，既要便于旅游者携带，又要有较高的观赏价值和收藏利用价值，更要突出红色旅游的形象，内容应包括主要旅游景点位置、住宿设施条件、餐饮特色、购物区、娱乐场所和交通线路等。 总之，塑造和推广红色旅游品牌形象，提高红色旅游知名度和美誉度，对旅游地知名度和美誉度的提高将起??良好的营销效果，对提高旅游目的地的吸引力和竞争力具有重要作用。旅游品牌形象是对一个地区主要旅游产品的高度概括、提炼和抽象。“红色旅游”景点分布广泛、各具特色，各红色旅游点可以根据其资源特色形成自己独有品牌形象。同时可以通过政府引导和市场机制两种手段进行