精选广告代理公司及其经营管理.pptxVIP

广告代理公司  及其经营管理(2011-5);第一节 专业广告公司;5.1 广告公司的作用 ●?全面代理广告业务 ●??对广告运动进行具体的策划和实施 ;启示：广告专业的人才去向以及对人才的要求： ◆媒介：研究受众的专家； ◆广告公司：又博又专，专业要求全面； ◆企业：懂营销和企业的经营与管理； ◆广告行政部门：有行业意识和管理能力； ◆广告教育：理论功底与指导实践的能力； ;5.2 广告公司的分类 ;5.3 广告公司的组织形态 5.3.1 综合型广告代理公司的两种组织类型 ●部门制：以功能为基础 资源集中式 ◆优点：集中、有效管理等 ◆缺点：影响效率等 ;●小组制：以单个客户为基础 ◆优点：协调、灵活等 ◆缺点：客户之间的冲突和矛盾等 ;★★★（评析） 两种形式的结合：部门制与小组制的结合…… 对实际的广告经营运作有一定的价值。 ;5.3.2 广告公司的机构设置;5.4 广告公司的管理 5.4.1 广告公司的行政管理 其主要职责是对公司的日常事务进行全面的管理，并对业务部门进行行政监督，提供后勤服务。 ;;5.4.2 广告公司的人事管理 广告公司的竞争归根到底是人才的竞争。 在广告公司的管理中，最难管理的是人，最容易出问题的是人，最头痛的也是人事问题……;;;;;;日本电通公司用人标准：;第二节 广告经营财务;广告代理的收费范围、收费标准与方式;广告代理的收费范围、收费标准与方式;广告代理的收费范围、收费标准与方式;广告代理的收费范围、收费标准与方式;广告代理的收费范围、收费标准与方式;广告代理的收费范围、收费标准与方式;广告代理的收费范围、收费标准与方式;广告代理的收费范围、收费标准与方式;广告经营财务管理;广告经营财务管理;广告经营财务管理;广告经营财务管理;广告组织与经营;本章学习目标：;10.1 广告组织;10.1.2 广告组织的分类 ;2．媒介广告组织 （1）承揽广告业务 （2）发布广告 （3）审查广告的合法性 （4）调查媒介的覆盖率和收视率 （5）协调广告公司或广告主之间的关系;3．专业广告组织 （1）全面代理广告业务 （2）对广告活动进行整体策划和实施;4．广告行业组织 广告行业组织的类型通常有以下几种： （1）综合性的行业组织 是指从事广告业的各种不同类型组织共同组成的综合性组织，其中包括广告主组织、媒介组织、媒介组织和广告公司，以有广告研究机构等。 （2）单一性的行业组织 是指专门从事某一类广告活动的广告组织共同组成的行业组织。 ;10.2 广告代理制度 ;广告代理制原理图示:; 2. 实行广告代理制的意义 （1）帮助企业科学合理地使用广告经费 （2）有利于媒体合理有效地发挥资源优势 （3）突出专业广告公司的主导作用 ;10.2.2 广告代理制的历史演变 ;3．全面服务时期 ： 从20世纪60年代以后，开展市场调查，收集和分析有关市场、流通、商品等多方面的信息，制定广告战略，确定广告媒体策略，设计制作广告作品以及进行促销活动、公共关系活动等多种业务活动，能够为广告客户提供全面服务。 到20世纪90年代，广告业一方面由专业性服务向为企业市场营销战略进行综合性服务扩展，不仅仅做广告，而且参与制定产品开发、销售和流通战略，帮助筹划大型文化活动以及公共关系活动等。另一方面拓展服务范围，用广告传播的手段和方法，为公共部门、政府机关等机构的活动（如政策宣传、选举）提供服务。 ;4．整合传播时期： 1990年，美国的罗伯特·E·劳特朋在《广告时代》上发表文章，提出以消费者为中心的新的4C市场营销观念。因菲利普·科特勒在《市场营销管理》1994年版中予以引用，而得以广泛流传和应用，广告活动由此进入信息传播代理业时期，重在进行整合传播，广告公司逐步向信息交流公司过渡。 ;10.2.3 广告代理制的类型 ;2、西方模式：商品细分的广告代理制度;商品细分广告代理制度的特点 ;商品细分广告代理制度的特点 ;商品细分广告代理制度的特点 ;3、东方模式：媒体细分的广告代理制度;10.2.4 广告代理制在我国的实行 ;在我国推行广告代理制的特殊意义 ;10.3 广告公司经营管理 ;2．专业性广告公司 专业性广告公司，是社会化分工的产物，主要从事某类广告业务或经营广告活动某部分业务。 ;专业性广告公司的类型：; 10.3.2