服装店面的设计、陈列、销售业绩的关系分析.pptxVIP

　　在陈列师的四项主要工作内容当中，有三项工作都是可以由其他部门完成的，只有主题设计这一项，是其他人不能替代的。例如，在很多企业里，卖场调整可以;由比较有经验的优秀店长及业务人员来做，并不一定要陈列师亲力亲为;在一些管理水平较高的公司，新款投放是由企划部门、配送部门、销售部门及服装设计师共同参与工作的，并;不是陈列师一个人的职责;而对于陈列培训，大多数公司的人力资源部门甚至是服装设计师，都会进行相关的产品培训，这其中也包括比较基本的陈列内容。且不说这几项工作完成得;是否专业，至少其他部门也可以做，唯独橱窗设计这项工作，只能由陈列设计师完成，并且是最容易在短时间内彰显陈列师的艺术审美品位，体现其对公司突出贡献的一项工作。这项;工作也是无论长线、短线，别人都无法担当，必须由陈列师去做，且必须做好的一项工作。　　关于橱窗设计最简单、易行的区分方法其实就分为两类，一类是按照时间、季节为主线;的，比如四季、打折、促销等，另一类是以表现产品理念为主线的。关于橱窗，我们必须认识到一个现实，在国外，服装品牌的店铺条件优于国内。国外有大量的街边店铺，这些店铺;具有比较规整的橱窗，而在国内，百货业的发展比较迅速，大部分国内品牌主攻的都是百货商场的店中店，而店中店多数是没有橱窗位置的，即使是这种情况，也不是说就不需要做橱;窗了，而是要把橱窗做到卖场里去。　　下面的三张图片拍自欧洲的街道，与国内以百货商场为主的业态不同，街边的大型专卖店在欧洲更加常见。这种形态的店铺硬件条件较好，陈;列设计师的发挥空间较大，能够呈现出很好的视觉效果。　　提起橱窗，通常人们的认识就如上图PUCCI所示，是一个方方正正的固定空间，给人们的印象是很规矩、完整的感觉;。　　在国内的大中型城市，商场的橱窗往往被有实力的国际品牌占据，商场自己的展示空间被迫移到商场内部，尤其是在节日等特殊的日子，装饰用的鲜花、挂有祝福卡片的盆栽等;会出现在商场的各个角落，这其实也是用了橱窗的展示手法，而且通常收效良好。　　母亲节期间，台湾的某个商场里的陈列，适用了常见的吊旗、并在电梯附近作了一组很温馨的展;示。如果陈列设计师接到商场的要求，在公共空间做特定的展示时，大可用橱窗展示的方式进行陈列。　　这是打折促销时某品牌的一个展位，手法依然与橱窗陈列相同。　　一般来;说，橱窗的构造形式有如下几种：　　(1)开敞式--开敞式的橱窗没有后背，直接与卖场的空间相通，人们可以透过玻璃将店内情况尽收眼底。　　在设计实施上具有极端的两面;性：　　1、难度大 --要求店面与橱窗无论在色彩、结构还是货品展示方面都能形成统一完美的画面。　　2、简单易行--基于店铺的完美设计，无需用其他物品做过多的修饰;。　　左图中呈现的是典型的开敞式橱窗，透过橱窗，可以看到完美的店内展示。从橱窗山岗的铁艺，到华丽的吊灯，再到模特身后的矮柜，奠定了品牌的高贵身份。模特展示的黑红;色系搭配，与之呼应的是左边的红色柱体。不要误以为该柱体本身就是红色，这是为了橱窗的主题刻意而为。顾客透过橱窗看到的是一幅完美的画卷。　　右图中的开敞式橱窗同样强;调整体感，橱窗内的橘红色道具小狗与服装的色彩相呼应，模特的服装与店内货杠上的服装为同一系列，背景比较干净。　　这两个橱窗风格完全不同，左边的画面感很强，而右边的;模特和服装的表现较为突出。　　[m]　　这个开敞式橱窗更加明显的展示一个系列的服装，色彩、面料的搭配呈现的整体感很强。　　又如，下图所示，左图中的整个货区为黑红;色系，货柜、灯箱、形象画册展示的均为橱窗内模特穿着的服装;右图中的巨大柱子本来是店内的缺陷，陈列设计师将其变废为宝，包裹上与展示服装相同色系的面料，使整个橱窗重;点突出。　　接下来给大家展示的陈列，严格地说，左图中的窄小空间算不上真正的橱窗，只是整个建筑格局的一个拐角，但人们透过两面墙夹角的玻璃，还是可以观察到店内的情况;，所以，陈列设计师也将它作为一个开敞式橱窗来进行陈列。由于欧洲的很多店铺，门脸很小，内部确是豁然开朗，既不能让顾客将店内的情况一览无遗，也不能完全隐蔽，透过这样;的狭窄橱窗，顾客可以看到店内宽敞的空间，吊足了顾客的胃口。右图亦是如此。　　下面是国内某商场拍到的一个开敞式橱窗，无论是背景，还是店内的情况，都给人混混沌沌的感;觉。分不清主次，也没有任何画面的美感。既然如此，何不遮挡一下?不要将责任推卸给店铺设计，陈列设计师在美化店铺的同时，应该懂得如何为店铺遮丑。　　(2)封闭式--;背后装有壁板与卖场完全隔开，形成单独空间的橱窗成为“封闭式橱窗”　　它比较适合有大空间的卖场，比如大型的百货商场。　　最容易营造气氛，体现故事的完整性。　　这是;一个典型的封闭式橱窗陈列，并且采用了场景式设计。橱窗顶部及侧面均采用中等功率射灯，并在背景上采用非聚式暖光照明，整个照明系统使橱