标志设计-.ppt

* 19世纪末， 由于经济竞争的需要，又由于各国的历史文化传统、生活习惯和民族特性的不同，形成了各种不同风格、不同特点的商标形式。根据传统分类，在欧洲分为两大类：1、以德国为代表的北欧体系，受到当时科学技术和工业发展的影响，标志设计倾向于几何形，表现出工整匀称、严谨、严肃的特点，有静穆苍劲、浑厚庄重之风。是对哥特式艺术风格的继承。2、以法国为代表的南欧体系，受到革新思想和文学艺术的影响，设计风格柔和典雅，倾向于运动多变，在不规则中追求均衡，有活泼轻快、自然奔放之趣。延续了罗马式和洛可可式的艺术风格。 * 美国经济的异军突起，为标志的发展注入新的活力。美国的商标力求创新，在设计上不循规蹈矩，充满活力，自成一体。美国的商标不仅注重创新，还注重在原有商标基础上的革新，使商标有的发展有了历史的延续性。如：可口可乐百事可乐~ * 20世纪50年代末兴起的日本工业和科学技术有了飞跃发展，成为经济大国中的后起之秀。日本在工商业的发展过程中，非常重视标志设计。通过不断学习、吸取外国经验，逐渐形成了具有日本风格、特色的标志设计。 由于国际贸易在日本经济生活中占有重要地位，促使了商业设计师的地位和声誉不断提高，从而人才辈出。 同时，日本还经常举行大型的国内外设计展览和学术报告等活动。基于以上种种，共同促进了日本整个设计水平和艺术表现力的提高。 * “标” ：标准，“志”记号，是标明特定物的符号，它通过特定而明确的造型表达出事物抽象的精神内容，将信息快速准确的传播给社会大众。 广义的标志，包括所有通过视觉、触觉、听觉所识别的各种标准识别记号。例如，以图形、文字、色彩、声音、节奏等为载体，代表某种特定事物内容的知觉形式符号。 狭义的标志则是单指以视觉形象为载体，代表某种特定事物内容的符号式象征图案。在社会生活中，各种不同性质、目标、质量、规模等内容的信息，都可以用标志作用加以有效的限定和区别。 * 1. 政府部门在国际交往中充分代表了国家形象。国旗、国徽、党旗、党徽、团旗、团徽、市徽、校徽等形象的设计，能从一个侧面反映出国家、城市的精神面貌、文明程度和文化底蕴。此类设计特点：地方性、象征性和持久性。 世界各国政治、经济和文化的发展状况在一定程度上确定了其社会发展程度和文明水准。标志设计在国际工业、商业、文化和社会活动中的关键作用备受瞩目。信息化使世界差异逐渐缩小，国际交流更加频繁，树立国际组织机构形象，在国际交往和公务活动中显得更加重要。此类标志设计特点：世界性、整体性和延续性。 2.公共信息标志是用于公共场所的指示符号，具有显著的记号作用，所以还称：公共标记。公共信息标志是法规、规则等内容的形象化表达，是现代社会管理的具体体现。 随着交通事业的日益蓬勃发展，世界各国人民之间的交往越来越频繁。但语言和文字的差异给各国人民在思想沟通和联络感情方面造成了一定的困难。因此，能克服这一障碍的公共信息标志已被人们所认同并推广和使用。 ①公共系统标志是社会公共场所管理法规的形象化，是无形的警察、无声的向导。它包括交通系统标志、场馆等系统标志。交通系统标志包括交通指示灯、交通指示牌、路名指示牌、导游牌等。场馆系统标志包括大楼系统标志、运动会系统标志、展览会系统标志等。 ②公共标识是为公共系统标志配套服务的相关图形符号。它包括产品的使用标志、质量标志、安全标志、操作标志、储运标志、还有等级标志等等。此类标志设计特点：识别性、明确性和国际性。 3.品牌标志是一个组织机构或商品、活动的象征性符号。品牌是一个集合性概念，它包括品牌名称、品牌标记、商标和版权。 品牌还是一个系统性概念，可运用于各种场合，形成有秩序的企业形象活动系统。而作为该品牌信息的接受者，因此获得了一个完整的品牌概念，并在其心目中树立起了企业形象。品牌不仅具有区别的功能，而且还具有综合形象的象征功能。 ①组织品牌标志是企业形象的体现方式之一。通过组织品牌标志，把企业的理念、性质、规模、产品的主要特性等要素传达给社会公众，以便识别和认同。因此，组织品牌标志具有象征企业信誉、代表企业的产品、观念和行为的作用。组织品牌标志一般包括交通组织标志、制造组织标志、文化组织标志、管理组织标志、金融组织标志、流通组织标志等。 ②商品品牌标志，又称商标，是指通过注册的商品标志，受到国家法律保护。商品品牌标志是企业的代表形象，是产品的质量象征，也是企业的信誉保证，一般包括洗涤用品、化妆用品、服装用品、文化用品、电器用品等标志。此类标志的设计特点：独特性、准确性和冲击力。 * ①1992年西班牙巴塞罗那第25