厦门钢宇2008年度品牌推广费用支出概算.pptVIP

厦门钢宇工业有限公司厦门创宜企业有限公司2008年度品牌推广费用支出概算 一、概况 厦门钢宇工业有限公司是亚洲最大健身器材生产企业，主要为全球最大的健身器材商——美国艾康提供贴牌生产，其生产工艺、质量均处于国际领先地位。公司凭借其强大的生产能力、资金实力，进军国内健身器材市场，并成立全资营销子公司——厦门创宜企业有限公司，负责国内市场的销售推广工作，公司针对国内市场推出ideo牌健身器材，并力争在2008年上半年让广大目标消费群对ideo品牌有感性认识，在达到认知度的同时提升品牌知名度。 二、品牌推广费用支出概算 2008年为中国奥运年，对体育健身用品的营销将起到极大的推动作用，同时品牌推广也将进入白热化状态，为能达到借势营销及品牌推广的有效性，我们制订了以下费用支出概算： 明星代言： 刘德华 推荐原因： 1、刘德华年已四十几岁，仍保持有健美的身材，形象健康向上； 2、在25-40岁人群中拥有很高的知名度，对与男性、女性消费者都有很好的号召力； 3、在娱乐圈的口碑很好，没有绯闻； 4、属高产明星，目前仍有大量的影、视、歌作 品问世； 代言费用：700-800万人民币 刘翔 推荐原因： 1、跨栏世界纪录保持者，在中国享有很高的声望和知名度，家喻户晓； 2、国际级体育明星代言健身器材属于完美组合； 3、2008奥运会夺得金牌的可能性极高； 4、目前正备战奥运会，不知国家体育总局是否会同意他出任代言人； 代言费用：1000-1200万人民币 周杰伦 推荐原因： 1、新专辑中的新歌《牛仔很忙》与公司产品很匹配； 2、在年轻人群中拥有很高的知名度，在其他年龄段消费群中也有一定认知度； 3、行为方式等各方面受年轻人追捧； 4、多才多艺，作品都有自己独特的个性，并不断有新作推出； 5、虽有代言运动鞋品牌，但体质约显薄弱； 代言费用：1000-1200万人民币 李连杰 推荐原因： 1、动作片国际级明星，身体素质好，健康，四十多岁仍保持健壮的体魄，在《霍元甲》中对霍元甲的成功诠释，使其成为全民强身健体的代言人； 2、在25-40岁人群中拥有很高的知名度，是功夫和健康的化身； 3、东南亚海啸后对人生有了全新的感受，目前在全力进行公益事业，推广他和中国红十字会推出的“壹基金”公益活动，社会形象非常正面； 4、目前作品较少，每年在一部左右，但票房率都很高，有很强的票房号召力； 代言费用：1000-1200万人民币 2、平面类 合计：770万 投放时间：2008年3月-6月 投放媒介： 杂志类： 《经理人》 《经理人》读者群价值分析 CBES（China Business Exective Survey），即中国商务人士调查。它是由CTR央视市场研究公司按国际规范标准建立并独立进行的专门针对商务人群的研究项目。 本次商务人士读者调查 研究方法：定量研究，面访被访者 调查区域：北京、上海、广州、深圳、大连、成都、武汉、杭州 调查时间：２００６年５月 本次调查的商务人士符合以下四方面的条件： １．居住城市：居住在北京、上海、广州、深圳、杭州、大连、武汉、成都 ２．企业规模：所在企业的员工规模在50人（含）以上 ３．担任职位：在企业中担任部门主管及以上职位 CTR央视市场研究公司于2006年在北京、上海、广州、深圳、大连、成都、武汉、杭州八个城市进行了广泛深入的“中国商务人士调查”，即CBES（China Business Executive Survey）。中国商务人士调查是由CTR央视市场研究公司按国际规范标准建立并独立进行的专门针对商务人群的研究项目。 其结果显示，在诸多同类商业管理类期刊（如《经理人》、《IT经理世界》、《中国企业家》等）的读者群体比较中，《经理人》的读者群在同类期刊中具有比较优势和很大的广告价值： 《经理人》杂志在商务人士读者中阅读率高居前列。 《经理人》的读者群保持领先地位。 《经理人》的读者拥有较大的决策权。 《经理人》内容和广告均能稳定的被读者阅读，具有较好 的传播效果。 《经理人》的读者热爱生活，有巨大的消费意愿和能力 《经理人》杂志读者平均年龄为39岁，其中25-34岁占总体32%，35-44岁占42.5%，45-54岁占总体20.2% 。 《经理人》杂志读者中，男性读者占72.3%，女性读者占27.7%。《经理人》杂志特有“女经理圈”栏目得到高学历、高收入、高职位的女性读者的关注。 一、经济类杂志中，《经理人》在商务人士读者中的平均每期阅读率居第二位。 经理人杂志的平均每期阅读率为12%,在所有财经类杂志中排在第二位，拥有众多的商务人群读者。 二、《经理人》的读者群保持领先地位 1．《经理人》读者群中教育程度大专以及大专以上的比例最高，为92.4%。 ☆《经理人》读者群中，90％以上的读者学历在大