媒介经营管理5：广播电视经营.pptVIP

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2018-01-13 发布于湖北
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媒介经营管理5：广播电视经营.ppt

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媒介经营管理5：广播电视经营

思考：奥斯多频率方阵与MEF/c法有何区别？ 3、有效触达率（1）义和计算（2）接触频次与触达率对应分布的表达 5 % 8 % 5 % 5 % 5 % 10 % 10% 5 % 10 % 20% R 10 9 8 7 6 5 4 3 2 1 F （3）判断下述表达方式是否正确： 5 % 8 % 5 % 40 % 5 % 10 % 10% 5 % 10 % 20% R 10 9 8 7 6 5 4 3 2 1 F （4）有效触达率的另一种计算 5 % 8 % 5 % 5 % 5 % 10 % 10% 5 % 10 % 20% R 10 9 8 7 6 5 4 3 2 1 F 假设有效接触频次为3次，则有效触达率是看过3次或3次以上的触达率之和，计算式为：有效触达率= 5% + 10% + ······ + 8% + 5% = 53% 问题： 1、有效触达率总是可信吗？为什么？ 2、调查有效触达率的困难和方法？ 4、GRPs的集中度案例。在以下的表中，给出接触频次（F）和触达率（R）的对应分布数据： 2 % 3 % 5 % 6 % 2 % 2 % 3 % 3 % 3 % 6 % R 20 19 18 17 16 15 14 13 12 11 F 5 % 5 % 5 % 5 % 3 % 3 % 5 % 5 % 4 % 4% R 10 9 8 7 6 5 4 3 2 1 F 用GRPs的集中度方法进行效率评价。（1）计算每一频次下GRPs的投入，见下表： 40 57 90 102 32 30 42 39 36 66 GRPs 2 % 3 % 5 % 6 % 2 % 2 % 3 % 3 % 3 % 6 % R 20 19 18 17 16 15 14 13 12 11 F 50 45 40 35 18 15 20 15 8 4 GRPs 5 % 5 % 5 % 5 % 3 % 3 % 5 % 5 % 4 % 4% R 10 9 8 7 6 5 4 3 2 1 F （2）计算或设定有效接触频次，承前例，假设有效接触频次为3次（含３次）；信息群：低频率高频率简单的信息复杂的信息独一无二的信息非独一无二的信息持续的宣传运动新的宣传运动产品销售形象吸引力较小的广告单元组较大的广告单元组较高的厌烦期潜力经久的信息较大的广告单元较小的、短的广告单元媒介群：低频率高频率整齐的媒体非常杂乱的媒体补充型的编辑环境中立型的编辑环境高度关注的媒体工具关注程度较低的媒体工具持续的日程安排有规律的间歇性日程安排较少的媒介许多媒介每一媒体工具的重复暴露每一媒体工具的一次性暴露 F：低 1 2 3 4 5 高产品：旧产品 × 新产品简单的信息 × 复杂信息高创意 ×