计算虚拟社团中成员信誉度的算法研究.pdfVIP

连莉等：计算虚拟社团中成员信誉度的算法 计算虚拟社团中成员信誉度的算法 连莉①马 军 (山东大学计算机科学与技术学院 济南250061) 摘要论述了一种以正向评价为基础的计算虚拟社团中成员信誉度的算法，同时提出 了相对信誉度和绝对信誉度两个基本概念，可用来对虚拟社团中成员的信誉做出更精确、 更个性化的评价。 关键词虚拟社团，正向评价，信誉度，相对信誉度，绝对信誉度 交易风险由成员个人承担，即打击了成员的参与热 0 引言 情，又使网站失去了很多潜在的发展机会。 引入了信誉机制的虚拟社团采用了不同的评价 在网络无处不在的今天，具有相同爱好或目标 方式对信誉度进行计算。在表1中对多个虚拟社团 的成员在网络上形成了各种虚拟社团，比如聊天室、 中信誉机制的特性进行了比较。 论坛、留言板、交易网站等。每个成员在社团中既可 发布信息又可获取信息，获取的信息是否可信便成 表1信誉机制的特性比较 了一个重要的问题。特别是需要根据这些信息进行 一些交易活动时，虚假信息和网络上的欺骗行为可 能会造成一定的经济损失。 虚拟社团的成员之间并没有面对面的接触，但 是他们有着共同的爱好或目标，并可以通过网上的 交流逐步把相互间的信任建立起来，信任的程度可 引入一个信誉度来衡量。所谓信誉通常可定义为： 在系统评价成员的虚拟社团中，利用一个中央 得到特定的人在特定的背景或兴趣范围内给出的信 代理机构建立信誉机制。中央代理机构保留了用户 任的数量【9J9。可以说，虚拟社团中一个成员的信誉 的活动记录，并根据记录作出相应的评价。在山东 度是其他成员对其信任的程度的量化。 大学的BBS[4J中，系统对成员的评价是根据其上网 和在现实社会中一样，成员的信誉度可以决定 的次数和发帖个数。这种评价起不到判断信息真实 其发布信息的可靠性。其他成员可以根据信息发布 性同时过滤掉一部分无用信息的作用。在中国扶贫 者的信誉度来判断信息的真实性，过滤掉一部分无 基金会【5J5网站中，对成员的评价是根据其还款情况。 用信息；或者根据信息发布者的信誉度来判断交易 这种系统评价成员的方法主要体现了虚拟社团服务 的风险或者进行讨价还价。 机构的利益，忽略了评价标准的个性化差异。 目前的虚拟社团可以分成两类：一类是有信誉 机制的，一类是没有信誉机制的。中国租赁网-j[2]和滤技术。成员以个性化的方式对文章的内容进行评 di便利网[3J3属于后者。在中国租赁网中，通过注册 价。对同一文章有近似评价的成员形成一个具有近 的成员就可以直接发布出租或求租信息了。由于没 似口味的小团体。ICRA互联网【lJ是互联网标签协 有信息发布者的信誉度作为参考，信息的真伪难以 会的网站。通过成员的自我评定将网站信息分类， 鉴别。di便利网是典型的网上购物网站，这类网站 为儿童提供安全的网络环境。这种方法不具有通用 的成员都是买家。网站对成员的信誉采取否认态 性。 度。无论成员采用哪种支