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品牌服装设计Ⅰ 80年代初期，新鲜的服饰文化，服装批发市场初步形成。 80年代中后期，服装贸易生意红火，生产型企业筹划，分类生产（面料、服装、辅料）。 90年代，生产企业如雨后春笋般涌现，国外订单蜂拥而至。 90年代中期，贴牌加工型企业间恶性竞争，国外订单急剧下降。 90年代后期-21世纪初，国际先进制衣设备进入工厂，生产水平立即达到了国际先进水平，国家服装质量监督检验中心，诚性为本，同时自主品牌服装飞速发展，走向“品牌经营”之路。 2007年-2008年，金融危机，纺织服装业受到很大冲击，行业洗牌，企业升级。 国内品牌服装流派： 京派、沪派、浙派、粤派、汉派 国内服装批发市场： 杭州四季青，北京的秀水、雅宝路、大红门，广州的白马，虎门的富民，杭州的四季青，沈阳的五爱，上海七埔，福州石狮，常熟服装批发市场 附:服装款式搜集 个人风格类型及设计 1、如何分类？ 地域、职业、教育、专业、 年龄、性格、身材、皮肤 2、代表性风格划分： ⑴职业强势白领、个性女大学生、摇滚歌手、政府从职人员、幼儿园教师、自由街头、 ⑵浪漫、性感、随性、严谨、品质、 3、个人风格设计 基础要素+时尚因素 风格图片+时装大片+秀场图片+款式+结构图 风格定位：关键词、文字诠释 版面设计：规格半开纸 服装设计公司 提供的设计服务 流行服装趋势咨询 服装品牌理念整合 服装产品主题开发 服装款式设计 服装面料辅料开发 服装样版样衣制作 服装量产成本核算 生产工艺指导 服装店面陈列设计 服装文宣广告设计 品牌营销策划 设计事务所 服饰营销管理公司 主要工作 推动服装品牌发展、服装产业链整合 。 指导国际品牌在中国市场的设计和销售，建设营销网络。 服装生产加工型企业逐渐向品牌运营型和资本运营型企业转变。 推动国内服装产业升级和服装市场国际化程度的提高。 汉帛国际集团公司是一家以服装为主导产业的跨国集团，总部设于中国香港。浙江汉帛服饰营销管理有限公司：主要开发自主品牌和代理国际知名女装品牌。 目前在中国大陆销售的品牌有： 1.定位于成功、优雅知性的女性为主要消费者的高档服装HAILIVES； 2.时尚、帅气、塑造职场魅力女性的HEMPEL； 3.以活力、年轻而张扬的青春女子为主要消费对象的JPR； 4.并同时代理法国高级女装品牌Alain Manoukian在中国南部城市的销售。 5.2006年，带着国际着装风格和美国贵族女生审美品位的NANCY K全线进入中国。该品牌邀请蜚声法国时尚界的日本著名品牌设计师田山淳朗先生指导该品牌在中国市场的设计和销售。 服装设计2——课程的基本内容和作业要求 第一章 成衣设计概述 （1周） 1、成衣发展史 2、成衣设计方法 ①成衣的系列化表现 ②型的传承与再造 ③面料辅料开发 ④市场与个体意识 作业：1.成衣款式收集与设计 2. 系列化延伸设计 3、成衣设计过程 ①流行趋势咨询 ②设计前孕育期 ③设计开发 ④展示营销 作业：流行趋势提案 第二章 类型服装设计（2-3周） 1、男装类型与设计 2、女装类型与设计 3、特殊类型服装设计 作业：类型服装设计 第三章 国内外服装品牌介绍 （4周） 1、国际服装品牌介绍 2、国内服装品牌现状 3、国内服装品牌类型 4、国内服装品牌的培育 作业：国内外服装品牌分析 第四章 服装品牌定位与策划（5周） 1、路线、风格、年龄层、价格带 2、目标客群分析3、竞争分析（“标杆品牌”与“竞争品牌”）4、流行趋势分析 5、服装品牌策划 作业：服装品牌策划 第五章 品牌服装设计与开发 （6-7周） 1、服装调研 2、服装企划案 3、服装产品主题开发 4、服装款式设计 5、服装样版样衣制作 6、服装量产成本核算 7、生产工艺指导 作业：品牌服装设计与制作 第六章 品牌营销策划 （8周） 1、?产品开发流程控管规划 ①产品结构与产品比例规划 ②产品上货波段规划 ③?产品开发时间表确认公布 2、组织新品展示会 ①服装文宣广告设计 ②制作色