VI设计教案2012改.ppt

CI的作用 CI是企业的气质，形象的综合体现，象征着企业的个性与身份。 使企业在理念，外部标识等方面得到提升。 MI、BI、VI之间的关系 MI用于确立企业形象的指导思想，是灵魂，是导入CI的核心和原动力。属于思想性文化性的意思层面。 BI是建立企业形象的手段，是基础。将MI体系扩展到各类企业活动。直接反应MI的个性和特殊性。是动态识别系统。 VI是建立企业形象的关键——执行。最直接、最具象的方式。是相对静态的识别形式 如果CI比作一个人，那MI就是思想，VI就是外貌， BI是被思想支配并规范着的行为活动 1.3企业标志 1、定义 标志，英文为 “Logo”，在VI要素中是第一形象要素。指那些造型美观、意义明确的统一、标准的视觉符号。 是整个视觉要素的中心，是大众心目中的企业、品牌的象征。 1.特性 识别性：企业标志的基本功能。 领导性：企业视觉传达要素的核心，也是企业开展信息传达的主导力量。 同一性：代表企业的经营理念、文化特色、企业规模、经营的内容和特点。是企业的具体象征。 显著性：色彩鲜艳醒目、图形简练清晰 准确性 艺术性：符合使用要求，美学原则 时代性：具有时代特征 2. 设计的原则 3.设计形式（标志的类型） 具象与抽象结合型标志 此类标志最常见，结合了具象型和抽象型两种标志的长处。表达效果尤为突出。 1·4、企业标准字 指某一企业专用的规范字体。 企业标准字包括了企业名称、品牌名称、特有名称及活动口号等4大类 我国书法文字既有艺术性，又有实用性。 但是也会给视觉系统设计带来一定困难。如与标致的协调性以及是否便于迅速识别。 1·5企业标准色 1.标准色的概念及类型 标准色是象征公司或产品特性的指定颜色，是标志、标准字体及宣传媒体专用的色彩。建立统一形象的基本视觉要素之一。能够突出企业的经营理念以及企业文化。 标准色的类型： 单色标准色 仅指定一种个颜色作为企业的标准色，具有集中、强烈的视觉效果，方便传播，容易记忆。 复合色标准色 采用两种以上的色彩搭配，追求色彩的组合效果，增强色彩律动的美感。 标准色与辅助色相结合 利用色彩的差异性来区分子母公司或部门及品牌、产品的分类。 辅助色主要用于衬托表现企业理念和象征意义，标准色和辅助色配合使用，以增强企业表达的多彩表现和活力 标准色的标识方法 选定的标准色要给出标准的色值，以保证在制作工艺中的精确度。一般，只需要标出对应的CMYK四色数值即可，且等于0的数值可以不用给出。 渐变色彩的标识，在渐变的两端各标出渐变起始及结束颜色的色值即可。 色彩联想、感情及管理 1·6、标志基本组合 当文字与图形标识并列排放时，通常称为标志组合。 一个企业可能有无数个标识组合，用于不同产品或者不同的场合 1·7、VI的应用系统 1、办公用品 通过这一部分的设计，可形成办公用品特有的严肃、完整和精准度。同时也展现了现代办公的精准化河青大的企业文化向各个领域传播和渗透。 主要内容：名片、信封、信纸、稿纸、便筏、传真纸、人名牌、工作证、文件夹、档案袋、信封等 2、公关用品 从用途上可分为两类，一类为接待客户时的用品。另一类为公关用品，即礼品。 3、交通工具 根据用途，可分为营业用、运输用、作业用等类型，根据不同车型的特点、用途进行设计。 除了基本元素外，我们也可以在车体上加入广告元素，利用车辆本身的流动性，对企业进行更好的宣传。 4、导引指示 包括Logo形象墙、公司铭牌、内部公告牌、前台、办公室门牌、职位牌、总办公区域分布图看板、车行指示牌。 一套完整、统一、协调的导引指示系统，除了便于内部进行有效的沟通外，也为客户提供了很大的方便。 5、服装服饰 服装食欲客户接触式最容易被关注的元素，因此一件明显而独特的制服，可以简化与客户直接的关系，也更有效的传达企业形象。 6、产品包装 传达商品或企业形象的构图工具。 7、广告宣传