中国移动音乐行业年度综合分析2017-V2.pdfVIP

业务形态垂直细分， 加码移动音乐玩法升级 中国移动音乐行业发展 年度综合分析2017 本产品保密并受到版权法保护 Confidential and Protected by Copyright Laws 研究范畴 音乐播放器平台 移动K歌平台 演艺直播平台 互联网给予了音乐行业新的业务模式与运营机制 ， 以酷狗音乐、QQ音乐为代表的音乐播放器平台 ， 以唱吧、全民 K歌为代表的移动 K歌平台 ，以及以 腾讯视频 LIVE MUSIC、唱吧直播间为代表的演艺 直播平台 ，是提供互联网音乐服务的主要平台方 ， 也是本报告的主要研究对象。 2017/4/10 实时分析驱动用户资产成长 2 行业定义 移动音乐是指依托手机、平板电脑等可移动终端设备 ， 通过移动通讯网络或互联网进行传输的音乐 ，以App为载 体的移动音乐涵盖音乐播放器 、音乐电台、K歌娱乐、音 乐直播等层面以及游戏、秀场等领域。 移动K歌是指依托移动客户端技术 ，基于PC、智能手机、 平板电脑、智能电视等载体 ，围绕用户的K歌需求为用户 提供伴奏、点歌、歌词等唱歌录制支持并对录制歌曲打分 打赏 ，支持多人实时视频在线 K歌合唱以及游戏电商等业 务的社交娱乐平台。 演艺直播是指以智能手机、平板电脑等手持终端为载体 ， 依托网页或客户端技术搭建虚拟网络直播间 ，为主播 （以 音乐技能型主播为主 ）提供实时表演创作以及支持主播与 用户之间互动打赏的娱乐形式。 本报告定义的移动音乐汇集音乐版权提供方 、音乐 服务运营方、第三方服务提供方 （通信、支付、应 用分发、版权管理、衍生产品 ）等利益相关者群体 ， 为用户提供音乐试听、音乐下载、音乐传播、音乐 交流以及MV观看、电台收听等泛音乐服务。 2017/4/10 实时分析驱动用户资产成长 3 用户群体规模庞大， 音乐类平台运营方百舸争流 2017/4/10 实时分析驱动用户资产成长 4 移动互联网用户规模不断扩 大，市场规模高速增长 2017-2018年中国移动互联网用户规模预测 用户规模（亿人） 增长率 10 20% 8 15.4% 15% 6 11.8% 10% 4 8.4% 2 5.0% 3.5% 3.0% 5% 5.7 6.5 7.3 7.9 8.3 8.6 8.9 0 0% 2012 2013 2014 2015 2016 2017F 2018F © Analysys 易观 2017-2018年中国移动互联网市场规模预测 市场规模（亿元 人民币） 增长率 90000