“12355”策划案-团委PPT.pptVIP

1 “12355”青少年维权策划案致省团委 —— Special Media 2006年7月提供 2 主办方： 共青团广东省委员会 承办方： 广州柏圣广告有限公司 省团委“12355”青少年维权活动 3 柏圣广告简介 策略型广告公司 利用累积了十年多的广告传媒资源，“蓝海战略”思维作为指导思想进行重新整合、创新来提高效益，正如公司名字“Special Media特殊传媒”,就是挖掘新兴的媒体为宗旨,创新概念，结合市场活动进行服务的新型公司。 资源优势 现有的销售渠道：众多直接客户及强势广告公司的友好合作关系基础，即建立了媒体销售的健全网络 拥有精干的媒体、客户服务团队 丰富的媒体关系及代理经验，有专业的广告、媒介策划、推广及调研能力 4 经营特色 代理经营特殊类媒体: 创新媒体:市场上没有出现过的广告载体 媒体创新:原有的媒体但是创新的广告位置、时段、卖点… 独一无二的媒体:特殊渠道/指定渠道/垄断性媒体 代理新颖的/特殊的产品的广告 承接非市场竞争的或者新型的产品的广告业务，广告服务范围:广告策略、创意策略、媒介策略、执行计划、广告监测与效果分析。 其中联盟一家专业的设计广告公司-双洋广告作为我司的设计部配合具体广告服务，公司内部主要围绕传媒及市场活动策划为主要工作。 5 发展方向 行政资源平台支持、自有媒体的推广互动、市场化运作、效益最大化： 拥有特殊的推广渠道、行政资源、社会资源，成熟的活动运作平台，结合广告、媒介策划、购买和调研等专业技巧，利用各同行或媒介的友好市场关系，发展经营各类特殊媒体或者产品/活动的广告代理为发展重点，有选择承接战略合作伙伴，利用特有的行政资源为客户提供更直接、更节省、更符合中国国情的广告推广，比普通的广告公司代理的增值服务更多，使客户广告效果随之增值及最大化，利于客户长期稳定的合作与共同发展。 7 服务范围 市场调研与研究 策略制订与执行 广告创意\艺术指导\设计与制作 VI设计\徽标及包装设计与制作 媒介策划\购买与监测 户外广告的策划\代理\设计制作与发布 促销活动的策划与执行 展览与赞助等公关活动的策划与实施 备注：由于公司主干都是策划、媒介和客户服务的经验工作者，如果一旦承接贵司广告代理，将马上组成专门服务小组。 8 提高省团委在广大青少年中的认知度。 竖立省团委正面积极的形象、提高政治声誉。如贴近群众，在团员、青少年和团组织中起到承上启下的作用，令团委得到更广泛的社会理解与支持。 提高团委的经济效益 柏圣公司为市场、广告专业化公司，能把行政语言转化成广大商家客户所理解，把行政性强的活动通过更符合市场需求的调整成功传达给商家，团委和商家之间起到有效的衔接作用，当得到商家的赞助时，我们最大限度减少了团委关于维权推广的成本，同时也为团委创收，提高经济效益。具体分成根据具体项目沟通。 资源共享、互补，共同成长壮大，加强省团委开展其他活动的群众、市场基础。 柏圣广告与团委合作目的 9 青少年维权活动策划目录 10 活动背景 中国迈进21世纪，各项法规逐渐完善，国家日益重视青少年身心的健康成长。 2004年12月12日广东省成立了“12355”青少年维权热线。 05年4月底省团委招募606名志愿者从事青少年维权的推广工作至今。 2006年维权活动会在全省所有的大、中、小学进行宣传。 11 活动目的 加强青少年思想道德和法制教育 把维护青少年合法权益落到实处 为青少年健康成长营造出良好的社会环境 贯彻国家教育兴国的基本国策 12 团委活动的优势 行政引领高度： 广东省团委具有稳固的网络优势、行政优势，对校园工作有高屋建瓴的方向指引。 广泛的影响力及覆盖面： 广东省团委对省内各大、中、小学具统领性，能充分调动省内几十万的团员、干部进行活动的推广，利用团组织先进性与青少年群众相结合,覆盖整个广东省，影响上千万的青少年。能在各院校间形成良性互动，开展工作事半功倍。 与社会各界及媒体的自然结合： 舆论历来关注团委的动向，省内各大电视台、电台、报纸、杂志、网站均主动报导，形成极佳的舆论氛围。 13 征集代言（角色）吉祥物及口号： 设立“12355维权角色”形象设计大赛、选出代言角色（如奥运的“五福娃”、06年世界杯的狮子）、代言角色亦由青少年漫画大赛中的作品中抽选。 推广代言（角色）吉祥物及口号： 选定角色后可以制作公益短片或公仔在公共媒体上推广进行宣传。（具体借鉴外国的动漫产业链的操作） 活动推广结合“海陆空媒体”支持： 借助网络游戏进行宣传（可考虑把维权角色代入游戏中进行推广） 在各大商业中心、各高校进行维权推广活动（如派发维权公仔、小册子等） 推广范围策略： 用学生喜闻乐见的形式分： 大学、中学、小学三线