乐事薯片奥运促销策划营销策划市场推广方案 2.pptVIP

LOGO LOGO  乐事薯片奥运促销策划案 LOGO Your site here 活动目标 ● 通过奥运促销，提升乐事品牌形象，扩大产品知名度与美誉度。 提高乐事薯片在销售淡季的销售业绩。 ● ● 提升消费者对“乐事”和“百事”之间的关联度。 ● 维护与巩固与经销商的合作关系，帮助他们提高整体经营水平， 进而加强市场份额。 LOGO Your site here 活动对象 消费者 经销商 LOGO Your site here 针对消费者的促销活动，主要是为了提高消费者对乐事的好感度，提升乐事品牌形象，并加强消费者对“乐事”和“百事”关联度的认识。 LOGO Your site here 活动主题 “乐事圆你金牌梦” “停不了的奥运乐事” LOGO Your site here 活动具体设计——乐事圆你金牌梦 时间：7月～9月 地点：各大超市和零售部 消费者在购买乐事时，只要在包装内印有的36个不同体育运动 项目下（这些项目分别有金牌、银牌、铜牌三种字样），集齐 一定数量“金牌”、“银牌”、或“铜牌”，即可获得相应奖项。 奖项包括： 集齐36个不同运动项目的金牌可获足金金牌一枚； 集齐10个不同运动项目的金牌可获一套奥运吉祥物公仔； 集齐5个不同运动项目的金牌可获百事可乐一箱＋大包乐事薯片一箱； LOGO Your site here 集齐36个不同运动项目的银牌可获足银银牌一枚； 集齐10不同运动项目的银牌可获一个仿真火炬； 集齐5个不同运动项目的银牌可或百事可乐一箱＋3.5元装的乐事薯片 一箱； 集齐36个不同运动项目的铜牌可获铜牌一枚； 集齐10个不同运动项目的铜牌可获百事＋乐事所有代言人合辑的奥运 纪念册； 集齐5个不同运动项目的铜牌可获百事可乐一箱。 一个“金牌”：百事可乐一罐＋3.5元装乐事一包 一个“银牌”：3.5元装乐事一包 一个“铜牌”：奥运五环钥匙扣 LOGO Your site here 第一阶段：7月1日到8月8日（会前） 各大超市 开展奥运倒计时，以小时为基准，当倒计时的小时末尾数为8时， 在广播后的一小时内乐事薯片都以8折出售。 □超市的乐事促销台将会放置奥运倒数计时器，小时末尾为8时， 通过超市广播告知消费者促销信息。 第二阶段：8月8日～8月24日（会中） 各大超市 如果当天中国获得8枚奖牌（包括金、银、铜）或8枚以上，当天以及次日的乐事薯片将以8折出售。 第三阶段：8月25日～9月30日（会后） 推出当届中国获得金牌的选手的系列卡通公仔，买一包乐事薯片＋ 一罐百事可乐，送一个公仔。 活动具体设计——停不了的奥运乐事 LOGO Your site here 针对经销商的促销活动，是为了提高他们对乐事产品的销售业绩，加强和巩固市场份额，维护更加稳定持久的合作关系。 LOGO Your site here 1.季度奖励：在7月～9月三个月内，完成销售目标，在下季度的第一个月将有一个月的赊销支持。 2.专卖奖励：在合同期内专销百事食品公司的产品，根据销量以及与厂商合作的情况给予奖励。 3.销售竞赛：把同类经销商按不同规模划分等级，不同等级设立不同的销售量考核标准，各等级的第一名将获得年底举行的免费旅游机会。 LOGO Your site here 配合促销活动，乐事薯片将推出奥运美食系列，在新产品命名时将运动项目隐含其中，如鲜虾味的可以跟跳水联系在一块，然后在包装设计上一也要将薯片特性与运动结合起来。 为了提高乐事和百事的关联性，可以将百事的logo整合到乐事的包装上。 LOGO Your site here 促销时间和地点选择 时间：7月1日～9月30日 地点：全国各大城市的超级市场、便利店、零售店、仓储商店等。 LOGO Your site here 促销人员选择 因为是短期促销，所以可以从各大高校招聘促销员： 1.费用较低，通常以小时为单位计工资； 2.素质较高，易于管理且有助于树立企业形象； 3.接受信息能力强，对新产品、新知识的理解和领悟能力强。 在选择促销员时，应考查以下内容：五官端正、与人友好相处、 富于进取心和自信心、精力充沛、有良好的职业道德和丰富的 业务知识。 LOGO Your site here 促销人员的职责范围： 1.检查和整理促销产品，准备促销用具，即赠品、样品、展示台 和各种仪器的布置，以及促销员的服装等。 2.布置和整理可有效刺激消费者视觉感受的店内pop，散发广告 宣传单等。 3.用简明易懂的语言向消费者进行产品介绍，强调活动主题， 广泛收集和认真听取消费者意见等。 4.收集经销商的促销状况等。 LOGO Your site here 广告配合方