安踏女子绽放心节拍淘宝活动方案精选.pptVIP

绽放心节拍安踏女子淘宝推广方案 2011.01 客户营销部-营销策划 推广平台分析-淘宝买家基本属性 Base: 13532 淘宝网买家中女性略高于男性9.2个百分点，女性占比超过半数（54.6%）。 年龄结构来看，主体人群为80后（20-29岁），约占淘宝买家的7成，30岁及以上占近3成（26.4%）。平均27岁。 从学历来看，本科及以上的高学历买家占比过一半（55%）。 未婚的淘宝买家略高于已婚10.3%，分别占比54.7%与44.4%。 Data Source:淘宝网用户在线调研 Mean:27岁 推广策略 1、主线推广围绕淘江湖虚拟金币——淘金币展开 通过游戏进行淘金币发放，用户通过购买进行淘金币消耗 2、辅线为淘江湖品牌主页，游戏、视频、活动结合，以玩的概念促动传播 配合整体“绽放心节拍”主题推广 兑换、传播 扩大营销覆盖地域 促进女子系列销售 虚拟金币 游戏/视频 女子产品 推广计划 3月 淘宝网店 淘金币专题 从游戏、视频、销售 三大块进行女子系列推广 配合新品上架，活动信息推广 广告重推 常规 淘江湖 品牌主页 提供淘金币活动告知、转发活动落地支持 4月 淘金币专题 4月初 集中上线推广 1、全淘宝的淘金币兑换中心淘金币是淘宝网的虚拟货币，用户可以通过购物、分享、晒宝贝、玩应用、做任务等方式来获得淘金币，并可以在钱庄体验到多种淘金币玩法的乐趣，获得上千种免费礼品。日均UV 300万 。 2、拥有全淘宝最活跃，购买力最强的6000万用户5星以上买家几乎99%都是钱庄用户 全网购物完成后 右下角弹出金币领取提醒 全网日均10亿+成交额 点击领取金币 进入淘金币页面 选择喜欢的产品进行 兑换、抽奖、竞拍 用户进入轨迹示意 淘金币频道介绍 ——————————————— ——————————————— 品牌专场TAB包装入口 策划品牌主题活动，落地在淘金币页面内， 结合淘金币兑换、抽奖等玩法，充分调动起买家的参与性、购买欲 专场品牌 活动页 金币派发 竞拍 折扣促销 抽奖 兑换 自然流量每天30万UV 淘江湖资源推送 客户硬广资源推送 提升品牌 增加流量 成交转化 日均UV50万 淘金币专题介绍 推广内容 绽放心节拍 ——安踏女子 代言人视频传播 互动游戏金币发放 安踏产品金币兑换 配合安踏主线主题， 以内容的形式， 大流量曝光， 配合打碟小游戏， 进行金币、入场券、优惠券等发放， 为安踏日聚集人气 产品展示、让利 直接促成销售 官方旗舰 淘金币推广：视频传播 安踏女子系列全接触 主题渲染、视频音乐下载提供 官方旗舰店展示 鼓励用户通过SNS传播 DEMO 下载视频 下载音乐 淘金币推广：互动游戏 马上开玩 领取金币 轻松敲击，绽放心中节拍，即有机会获得多重好礼。 第一重：淘金币 第二重：安踏日体验券 第三重：安踏购物券 将游戏做为获取金币的手段之一 以实际利益吸引用户玩游戏，加深旋律印象 将体验券、购物券精准发放至关注安踏的用户 DEMO 淘金币推广：互动游戏 PLAY 点击开始游戏 第二重：体验券及店铺优惠券 （通用鼓励奖，访问淘金币页，并敲完一曲即送5个，每个ID每天限领1次） （按一定概率，结合音符随机发放，数量有限，用户可二选一） 第三重：女子系列新款全套装备 （按一定概率，每天发放一套） 第一重：淘金币 淘金币推广：安踏产品 女子系列产品重点展示、便于用户购买 以优惠价促进购买，消耗金币，同时刺激用户玩游戏 带动全店关联销售 DEMO 淘金币推广：安踏产品-兑换方式 兑换页查看 页面展示产品、 原价、现价、兑换所需金币 进入具体兑换页 查看详情 消耗淘金币，进入宝贝页面， 以淘金币价购买 淘江湖品牌主页 长期：3月底 提前预热 已有购物分享：25594篇 自然访客：9809人 现有粉丝数：6954人 淘江湖品牌主页——品牌自己专属的互动平台 安踏品牌主页已经开通，相关活动已有发布，并聚集了一定基础人气 KG战靴首发活动 浏览：3173条 评论：834条 推广内容 通过少量的奖品刺激，增加粉丝、转发信息为方式进行SNS传播，推动女子概念的广泛预热 品牌主页—— 安踏“心”女性 成为粉丝 转发信息 淘达人发动 活动奖励刺激 品牌主页以女子上线风格为主打，定期发布小主题活动，淘宝配合推广 品牌主页活动 产品上线前： 1、活动名称：猜!张靓颖会喜欢哪个健身房？ 活动内容：以求助的语气发起问题，确定10个城市 ，用户可回复留言。从最先的正确答案中抽取用户参与安踏日活动。 2、活动名称：寻找心节拍 活动内容：至指定页面下载活动音乐及视频。定期发贴提问，提问内容包括音乐歌词 或者 明星话题等。鼓励用户参与回贴。 产品上线后： 推广淘金币互动游戏页面 活动推广 在 活动说明： 活动奖品：