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市场竞争形势分析 市场竞争形势分析就是针对地区、品牌等分析竞争对手的状况，掌握自己的产品在市场中所 处的地位，以及自己产品在市场上的发展空间。制定有利于企业产品的销售的方针政策、有效地 提高产品的销量，做到知己知彼，百战不殆。 本章将结合Excel中的描述统计分析工具、图表等相关知识，直观、形象地表现市场竞争的 形势。 11.1竞争产品销量对比分析 \ 11 \ \ .xlsx 原始文件：实例文件\\第1111章\\原始文件\\竞争产品销量对比分析..xxllssxx \ 11 \ \ .xlsx 最终文件：实例文件\\第1111章\\最终文件\\竞争产品销量对比分析..xxllssxx 竞争产品销量对比分析就是指针对竞争对手产品的销量与企业自己产品的销量作对比，分析 出各产品在市场上的销售情况。 本节将以竞争产品销量对比分析为例，介绍Excel 2010描述统计分析工具的应用，面积图的 创建与格式设置等知识。请打开附书光盘\实例文件\第10章\原始文件\竞争产品销量对比分析.xlsx 工作簿。 11.1.1使用描述统计工具分析产品竞争销量 描述统计是由集中趋势分析、离中趋势分析和相关分析三部分组成。集中趋势分析主要靠平 均数、中数、众数等统计指标来表示数据的集中趋势，例如测试的平均成绩是多少?是正偏分布还 是负偏分布？离中趋势分析主要靠全距、四分差、平均差、方差、标准差等统计指标来研究数据 的离中趋势。例如，我们想知道两种产品的销量中，哪种产品的销量分布更分散，就可以用两种 产品的四分差或百分点来比较。相关分析探讨数据之间是否具有统计学上的关联性。这种关系既 包括两个数据之间的单一相关关系——如年龄与个人领域空间之间的关系。 在Excel中，系统为用户提供了一个描述统计工具，用于生成数据源区域中数据的单变量统 计分析报表，提供有关数据趋中型和差异型趋势分布的信息。通过该工具可以一次性产生统计中 经常要用到的一系列指标值，如平均值、标准误差、中位数、众数等。这样就使得求出的指标值 全面趋中的显示出来，降低统计工作量。 单击“数据分析”按钮。 01 单单击击““数数据据分分析析””按按钮钮。。切换至“数据”选项卡下，单击“分析”组中的“数据分析”按 钮，如图11-1所示。 选择“描述统计”选项。 02 选选择择““描描述述统统计计””选选项项。。弹出“数据分析”对话框，在“分析工具”列表框中单击“描 234 述统计”选项，如图11-2所示，然后单击“确定”按钮。 单击 单击 单击 图11-1 单击“数据分析”按钮 图11-2单击“描述统计”选项 设置描述统计参数。 03 设设置置描描述述统统计计参参数数。。弹出“描述统计”对话框，在“输入”选项组中的“输入区域” 文本框中输入“$B$1:$E$13”，在“分组方式”后单击“逐列”单选按钮，并勾选“标志位于第一 行”复选框，在“输出选项”选项组中单击“输出区域”单选按钮，在其后的文本框中输入“$A$15”， 接着勾选“汇总统计”、“平均数置信度”、“第K大值”和“第K小值”复选框，并在其后的文本 框中输入相应的参数值，如图11-3所示。 显示统计指标数据。 04 显显示示统统计计指指标标数数据据。。参数设置完成后单击“确定”按钮，可以看到Excel已经将关于各竞 争产品销量的所有相关指标按设置的方式统计显示出来了，如图11-4所示。用户就可以通过指标 数据从不同角度来描述竞争产品在市场上的销售状况了。 输入 描述统计指标 数据 图11-3 设置描述统计参数