市场营销学(第2版)-在线作业_B精选.docVIP

此为满分卷 一 单项选择题 1. 消费者市场细分的依据不包括以下哪一项？（）　　 购买行为因素 人口因素 地理因素 用户行业 本题分值： 5.0用户得分： 5.0教师评语： 用户解答： 用户行业知识点： 5.1 市场细分 2. （）是指企业只选择一个目标市场进行集中营销。 市场专门化 密集单一市场 产品专门化 选择性专门化 本题分值： 5.0用户得分： 5.0教师评语： 用户解答： 密集单一市场知识点： 5.2 目标市场 3. 企业集中生产一种产品，向各类顾客销售是指（）。 密集单一市场 产品专门化 选择性专门化 市场专门化 本题分值： 5.0用户得分： 5.0教师评语： 用户解答： 产品专门化知识点： 5.2 目标市场 4. 企业将整个市场视为其目标市场，试图生产多种多样的产品满足这个市场上所有顾客的不同需求是选择细分市场的哪种模式？（）　　 产品专业化 全面覆盖 选择性专业化 市场专业化 本题分值： 5.0用户得分： 5.0教师评语： 用户解答： 选择性专业化知识点： 5.2 目标市场 5. （）策略适用于市场竞争激烈，产品的市场容量大，价格需求弹性大，单位产品成本会因大批量生产而降低的产品。 缓慢渗透策略 选择型渗透策略 密集型渗透策略 撇脂价格策略 本题分值： 5.0用户得分： 5.0教师评语： 用户解答： 密集型渗透策略知识点： 6.1 产品的概念与分类 6. 产品的整体概念是由核心产品、形式产品和（）所构成。　 扩展产品 实体产品 功能产品 保健产品 本题分值： 5.0用户得分： 5.0教师评语： 用户解答： 扩展产品知识点： 6.1 产品的概念与分类 7. 产品生命周期是指产品从（），直到最后被淘汰退出市场为止所经历的全部时间。　　 投入市场 构想试制 试制成功投入市场 开始生产 本题分值： 5.0用户得分： 5.0教师评语： 用户解答： 试制成功投入市场知识点： 6.1 产品的概念与分类 8. 适用于消费者熟悉该产品、对价格敏感、市场竞争非常激烈的产品的营销策略是（）。 密集型渗透策略 缓慢渗透策略 选择型渗透策略 撇脂价格策略 本题分值： 5.0用户得分： 5.0教师评语： 用户解答： 缓慢渗透策略知识点： 6.1 产品的概念与分类 9. （）策略是指将现有的品牌名称用到新产品上，以实现新产品借用已有成功品牌开拓市场的目的。 品牌延伸 自主品牌 统一品牌 分类品牌 本题分值： 5.0用户得分： 5.0教师评语： 用户解答： 品牌延伸知识点： 6.2 产品决策 10. 品牌是商品的商业名称，它包括（）。　　 商标 品牌名称 品牌名称和品牌标记 品牌标记 本题分值： 5.0用户得分： 5.0教师评语： 用户解答： 品牌名称和品牌标记知识点： 6.2 产品决策 11. 一般来说，包装不宜超过产品本身价值的（）。 3%~5% 33%~35% 23%~25% 13%~15% 本题分值： 5.0用户得分： 5.0教师评语： 用户解答： 13%~15%知识点： 6.2 产品决策 12. 在现代经济社会中，产品包装的最重要作用是（）。　 促进和扩大产品的销售 保护商品 方便运输 容器 本题分值： 5.0用户得分： 5.0教师评语： 用户解答： 促进和扩大产品的销售知识点： 6.2 产品决策 13. 企业开发新产品不包括（）。　　 对老产品改造 产品价格调整 老产品再定位和开发新产品 产品再定位 本题分值： 5.0用户得分： 5.0教师评语： 用户解答： 产品价格调整知识点： 6.3 新产品开发 14. （）新产品是在老产品的基础上加以适当的改进，使之性能更加良好，或结构更加合理，或功能更加齐全。 全新型 改进型 换代型 效仿型 本题分值： 5.0用户得分： 5.0教师评语： 用户解答： 改进型知识点： 6.3 新产品开发 15. 当价格需求弹性大于1时，价格的升降与总收入的增减成反比，应采取（）。　　 提价 降价和提价 平价 降价 本题分值： 5.0用户得分： 5.0教师评语： 用户解答： 降价知识点： 7.1 影响定价的因素 16. 价格对需求的影响一般表现为：产品价格上涨会引起需求的（）。　　 不变 减少 增加 减少和增加