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夹缝中生存的民营医院 　　今年7月，深圳凤凰医院的”缝肛门”事件，也引来媒体的狂轰乱炸，据调查深圳凤凰医院是一家民营医院，事后大众对民营医院的口诛笔伐尚未停止。靠广告轰炸出来民营医院，其信誉度严重缺失，生存面临挑战，未来依然迷茫。作为医院，天天给患者开处方，却不能为自己的生存、发展开出“处方”。 　　 　　广告轰炸出来的民营医院 　　 　　对大多数人来说，福建莆田东庄无疑是个陌生的地名。但两组数据可以凸显东庄镇的优势：全国至少80％以上的民营医院是东庄人创办的；莆田秀屿区在全国各省市从事医疗行业的企业共有1万家(东庄镇占93％)，资产总数达360亿元，年营业额3050亿元，员工总数63万人：在外医药和医疗器械生产企业500家(东庄镇占80％)，资产总数25亿元，年营业额50亿元，员工总数5万人。也就是说，东庄镇人所办的民营医院及相关企业创造的产值，超过了中国中西部个别省的生产总值。这还只是2006年的数据，随着我国医疗环境的日益改善，民营医院也在不断壮大，同时莆田东庄家族链产业也渐渐浮出水面。因此，莆田被称为民营医院的“黄埔军校”。 　　如果你仍不清楚东庄是个怎样的地方，那他们在山西创办的民营医院你一定耳熟能详山西现代女子医院、博爱医院、黄河医院、长江医院、爱德华医院……这些医院有一个特点，就是大量打广告，制造海量信息，比如把主治医师说成是北京大医院的教授、专家等，他们治的病，基本上是不孕不育、性病、皮肤病等难言之症。 　　这些民营医院整体实力雄厚，大多是全国连锁医院，经营者以投放大量广告为占据市场份额的基本手段。前几年，在太原随处可见这些知名医院的广告宣传语，经常是整条路、整条街都是民营医院的医疗广告。即使在公共汽车上，车内侧、外侧都能看到醒目的医疗广告。据太原市工商局调查，当时太原市区的户外医疗广告多达600余块，占户外广告总数的15％。有的民营医院虽然成立才两三年时间，但其每年的广告费就达1000多万元。据有关部门统计，2005年山西省医疗广告费为2.458亿元，其中民营医院的医疗广告费占70％，达1.72亿元。一些民营医院每年投入几百万元的广告费，已是不争的事实。虽然新医改后，民营医院广告收敛了不少，但是当人们说到民营医院时仍然反感于那些铺天盖地的广告。 　　由于过度竞争，一些民营医院已难以维持，有人形容民营医院的状况是“做广告是找死，不做广告是等死”。有的民营医院负责人坦言，民营医院是在夹缝中求生存。公立医院已走过了几十年，医院品牌靠老百姓的口碑就传出来了。民营医院要想扩大市场份额，就不得不大做广告文章。 　　 　　掀起民营医院的盖头来 　　 　　“民营医院”是中国特有词汇，民营医院是指非国有制所有的，个人投资型，盈利性医院。在国外又叫做私立医院，私立医院在外国医院占据压倒性的比重，比如日本的公立医院有1800多家，而民营医院则有9000多家，在我国民营医院仅有20多年的发展史。上个世纪80年代，民营医院已经在中国医疗行业中出现。但中国民营医院真正大规模的发展，是在2001年以后。由于中国对医院实行国有管理，公立医院由当地卫生部门直接管理，而民营医院的建立必须经当地卫生部门批准。虽然政策没有限制民营医院的建立，但卫生部门出于对公立医院的保护，在审批时对民营医院卡得很严，民营医院在这样的环境下，很难得到发展。2001年9月中国开放医疗市场，鼓励发展民营医疗机构，民营医院开始在社会上大量出现。 　　说全国80％以上的民营医院是东庄人创办的，并不夸张。据了解我国现有的民营医院分为两种，其一就是赫赫有名的莆田派，其二则是实力相对较弱的中小投资者。 　　有关人士通过调查分析，目前我国民营医院规模小、技术含量偏低，不论是日门诊量、手术例数、年收入都可以反映出民营医院总体上的不足。这些民营医院慢慢会形成两极分化：技术含量高的民营医院一般具有先进的管理理念和体制，不仅能吸引公立医院有经验的医生和护士，也能不断引进先进医疗设备和治疗技术，逐步在某一地区或某一学科起到领头羊的作用：另一部分民营医院由于规模小、技术水平低，最终在竞争中被淘汰。 　　山西省最早的五家民营医院之一的中亚中医专科医院成立于1986年7月30日，同年12月28日正式营业。该院杨玉峰院长告诉记者，中亚医院建立初仅有一名医生，两张桌子，是个很小的诊所，自己摸爬滚打数年才有了今天的成就。由于政策不支持，市场环境不景气，许多中小投资者都血本无归。“山西省民营医院有2000多家，但是之前已经倒掉一大批了，保守估计在未来几年，这个数字还要缩减到1000家左右，民营医院前景并不乐观!”杨院长说。广告吞噬了信誉 　　近日，记者走访了省城太原几家知名民营医院。记者随机采访了几名到黄河医院体检的患者，了解到她们大都是看到该医院的广告慕名而来。“听说，这