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企业或社会团体标志设计背后的文化 工设1302 程鹏 一、美国 美国国家航空航天局（缩写：NASA，是美国联邦政府的一个行政机构，负责制定、实施美国的民用太空计划、与开展航空科学暨太空科学的研究。 标志以蓝色为背景，表现了NASA权威性与科学性。同时用卡通的手法描绘了太空，表明NASA是一个研究航空航天与外太空的组织。 NBA 美国A4A航空协会(Airlines for America，原名Air Transport Association of America)成立于1936年，总部设在华盛顿特区。 是美国历史最悠久的、规模最大的、全国性的航空公司行业协会。旨在促进美国航空公司的发展而建立。 新的标志是由著名设计公司Pentagram设计。它由五个不同颜色的飞机相连组成，形成一个五角星。象征美国航空业在其客户服务、安全技术以及环境义务的统一目标。 1951年10月17日，哥伦比亚广播公司（Columbia Broadcasting System，缩写CBS）揭示了自己的眼睛标志，10月20日首次在广播中使用。设计者是威廉·戈登（William Golden），由科特·外斯（Kurt Weihs）绘画完成。它的眼睛图标已经成为美国的一个象征，60年来没有改变过。 故事需要追溯到一百多年前，在1904年底，霍尔特公司造出了世界上第一台履带式拖拉机，1905年3月的一天，霍尔特邀请摄影师克莱门去给他们的新机器拍照，克莱门第一次见到了这个古怪的家伙。当机器开动的时候，克莱门吓了一跳，叫了起来，“那难道不象一个巨大的毛虫吗！”。毛虫（Caterpillar）这个名字就流传了下来，1910年，霍尔特公司正式注册了“Caterpillar”商标。 星巴克咖啡 (Starbucks) 的的商标有2种版本，第一种版本的棕色的商标由来是由一幅16世纪斯堪地那维亚的双尾美人鱼木雕图案， 她有赤裸乳房和一条充分地可看见的双重鱼尾巴。 后来星巴克被霍华德·舒尔茨先生所创立的每日咖啡合并，所以换了新的商标。第二版的商标，沿用了原本的美人鱼图案，但做了些许修改了，她没有赤裸乳房，并把商标颜色改成代表每日咖啡的绿色，就这样融合了原始星巴克与每日咖啡的特色的商标就诞生了。 目前位在美国西雅图派克市场的「第一家」星巴克店铺仍保有原始商标，其内贩售的商品也多带有这个商标。这所谓的第一家事实上已经迁离原址，虽然仍在派克市场街上 二、日本 设计者用JAPAN的首字母“J”柔和的曲线勾勒出了相互联接在一起的笑脸，呈现给人们充满幸福笑容的美好未来社会。笑脸的色调选择了朱鹮色，象征日中友好。“微笑相联”这一设计将作为上海世博会日本馆统一馆标，将运用到今后日本馆的各项宣传活动中。同时，日本馆建筑物外壁也会悬挂该馆标。 “日本相机大奖”通过执委会每年从一年内（上年4月1日至当年3月31日）在日本国内新上市的照相机中评选出一种最卓越的照相机产品，授予日本相机大奖称号。 本届大奖采用了佐野研二先生设计的“Camera GP Japan 2011”新LOGO，新LOGO体现了“相机”与“日本”的含义，也意指了“日本的相机大奖”这一独具匠心的构思。 三、中国 “舞动的北京”是这个城市的面容。它是一种形象，展现着中华汉字所呈现出的东方思想和民族气韵；它是一种表情，传递着华夏文明所独具的人文特质和优雅品格。借中国书法之灵感，将北京的“京”字演化为舞动的人体，在挥毫间体现“新奥运” 的新理念。手书“北京2008”借汉字形态之神韵，将中国人对奥林匹克的千万种表达浓缩于简洁的笔划中。当人们品味镌刻于汉字中博大精深的内涵与韵味时，一个“新北京”就这样诞生了。 第11届北京亚运会会徽图案中除亚奥理事会会徽中的太阳光芒外，以雄伟的长城组成”A”字。长城是中国古老文明的象征，”A”是英文Asia的缩写，二者结合，代表在北京举行的亚洲运动会将成为联合亚洲各国人民的纽带。长城图案还构成”Ⅺ”字，表示本届亚运会时第11届。 设计者： 鲁迅（1881-1936） 设计年份： 1917年 以人为本，对人的价值、尊严、个性与创造精神进行肯定与张扬的表现。 鲁迅设计的北大校徽造型是中国传统的瓦当形象，简洁的轮廓给人现代的感觉。“北大”两个篆字上下排列，上部的“北”字是背对背侧立的两个人像，下部的“大”字是一个正面站立的人像，有如一人背负二人，构成了“三人成众”的意象，给人以“北大人肩负着开启民智的重任”的想象。徽章用中国印章的格式构图，笔锋圆润，笔画安排均匀