品牌形象发展维度下的字体设计流变研究.pdfVIP

浙江工商大学硕J：论文 品牌形象发展维度下的字体设计流变 摘要 品牌如人，必须有自己个性，否则就会难以引起消费者的关注。品牌不仅是 外在的表现符号，还包括企业的价值理念和文化内涵，是形式与内容的高度完美 统一。现代市场营销和广告宣传中，优秀的品牌应该在拥有独特的图形、色彩、 造型的同时还要有与品牌内涵相辅相成的品牌字体设计、严格规范的字体来进行 长期的维护，才能使消费者记忆深刻。简单的归纳，完美消化企业内涵，传达品 牌精神，便是字体设计在品牌推广中起到的作用。 同时品牌字体设计也是随时代潮流不断演变的一个动态的过程，可以说这一 过程也就是一部微缩的品牌史。在这部微缩的品牌史中，我们可以见证一个时代 的来临与终结，一个国家经济实力的强盛与衰败，一种设计风格的兴起与消逝， 一个品牌的流行与过时。 本文研究的品牌形象推广维度下的字体设计不仅仅是单个标识字体的设计， 由单个文字或字母组成的一整套文字的造型设计与品牌用字规范。本文将研究范 围限定在文字类品牌标志及其品牌形象推广维度下品牌规范字体，通过品牌字体 设计的实例，对东西方不同文化背景下字体设计的流变进行对比研究。并总结出 在当代品牌形象发展中字体设计所发挥的积极影响和未来的发展趋势，希望对品 牌推广设计过程中字体设计的视觉识别提供参考价值。 关键字：品牌形象；字体设计；字体风格；发展；流变 BRAND DESIGNIN TYPEFACE THERHEOLOGICAL DEVELoPMENTBACKGROUND IMAGE ABSTRACT suchas haveitsown Brands people，must isnot theconsumersattention．Brand wouldbedifficulttocatch only ofthe external also thevaluesandculture including symbols，and contentof isa of offormand unity．In degreeperfection high company．It havea modem and brandshould unique advertising，good marketing alsohave contentbut complementarytypography pattem，color,shape to the