招商策划文案.doc

和平家居产业新城 招商画册（文案) 【P1:封面】 LOGO 中国家居产业第一高地 （画面简洁，尽量给人强烈的整体感） 【P2-3：扉页】 兵法有云：天时、地利、人和，三者不得，虽胜有殃。 全球经济大势，风起云涌、变幻莫测。然观其胜者，胜之各有其道，均不出“天地人和”之理。仅凭单一机遇、单一优势以谋求雄霸市场的历史已不复存在。此时以持续发展为目的，以复兴中部家居产业为信念，以再度创业崛起为使命，和平，正在红安热土演绎新传奇…… （开篇语置于P3，P2/P3分别用不同颜色，建议红白两色） 【P4-5】 目录 CONTENTS 壹 项目篇 贰 产业篇 叁 区位篇 肆 规划篇 伍 政策篇 陆 服务篇 【P6-7】 壹 项目篇 项目简述 项目理念 （统一的大画面，每一篇章的分目录，下同） 【P8-9】 2万亩家居产业之巅 中国红安和平家居产业新城 China Heping HousewareFurniture Industry City（红安在哪里） 中国红安和平家居产业新城是由武汉和平科技集团和中国红安和平家居工业园有限公司联合投资开发，以家居为核心产业的生态型家居产业综合体。 项目位于中国“武汉1+8城市圈”核心圈层的红安县经济开发区，是大别山革命老区经济社会发展试验区的关键节点，是中央、省、市三级政府重点建设项目，总规划面积达12(13.3)平方公里(18000亩20000亩)。 项目依托华中最大家居集散地——和平大世界20年的行业经验和品牌号召力，以红色文化和生态低碳为尺度，全程导入家居产业链，致力于打造“中国家居产业第一高地”，建设华中地区规模最大、品种最全、现代化程度最高的家居产业集群。 （配项目总体鸟瞰图、红安标志建筑） 【P10-11】 中国家居产业第一高地 中国红安和平家居产业新城 China Heping HousewareFurniture Industry City(没有红安) 立足红安、布局华中、辐射全国、面向世界 引中部之擎、创经济巨擘 （使用中国地图、华中地图，分别标注项目位置） 【P12-13】 家居领袖，引领持续超越 中国红安和平家居产业新城 China Heping HousewareFurniture Industry City（没有红安） 两个宗旨：产业升级、绿色生态 三个方向：中国家居崛起之路、汉派家居复兴之路、和平家居腾飞之路 引领什么？ 产品的质量、技术、工艺…… 生产模式、管理模式、运营模式…… 服务质量、企业渠道、品牌形象…… 引领之于企业， 是动力，是自身不断发展完善的动力； 引领之于产业， 是规范，是产业持续发展的规范； 引领之于社会， 是榜样，是所有品牌商家的榜样； （使用大画面，形象示意图） 【P14-15】 贰 产业篇 01产业潜力 02产业转移 03产业集聚 【P16-17】 永不落幕的朝阳行业 中国心脏，掌控五万亿产业脉搏 家具市场行情逐年高速增长，年交易额屡创新高； 从2003年至2008年，包括家具制品、原辅材料、灯饰、建材在内的大家居产业处于快速增长阶段，年均增长幅度超过15%，以此速率推测，预计至2015年，家居产业总产值可超过5万亿元。 年份 家居总值(亿元) 增长率 2003年 11362 — 2004年 14720 29.55% 2005年 17529 19.08% 2006年 20313 15.88% 2007年 25372 24.91% 2008年 29178 15.00% — — — 2015年 51033 15.00% 中部家居，逐鹿3000亿消费市场 根据权威机构中轻部信息中心统计数据显示，2010年中部五省以家具来统计，销售额为2500亿元，但总产值仅为350亿元，占全国总额的4%，产能严重不足，预计未来中部家具消费潜力将进一步放大。 【P18-19】 产业转移：下一站，华中 在全球经济危机的余波振荡下，中国沿海地区纷纷采取针对家居制造等劳动密集型产业“请出去”的政策，以实现经济转型、产业升级； 从贴牌生产和“三来一补”的粗放型生产方式，到提升品牌附加值的精细化运作，沿海家居制造企业正面临新生的困局。家居企业，何处新生？ 华中，筑巢引凤，正充分利用千载难逢的产业契机，依托长远的扶持政策，积极打造家居产业转移承接中心！ 产业集聚：目的地，红安 伴随家居产业发展格局和空间逐步向中西部、三四线城市转移，传统汉产家居已成为湖北支柱产业，增长势头突飞猛进。 但是，面对沿海家居产业的强势来袭，品牌弱、管理差、利润低，始终令汉产家居制造企业内忧外患、深陷煎熬： 产品设计能力和生产工艺差 终端销售、产业链整合与市场矛盾突出 汉产品牌市场占有率低、品牌建设缓慢 软体家具制造企业的游击状态和城