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汽车营销策划保时捷
汽车营销策划
姓 名 吕依玮 学 号 061510301
保时捷Panamera汽车营销策划
一、营销市场背景
开元地中海:
该项目位于松江新城核心区,北面紧邻大学城,东面与上海第一人民医院松江新院仅一路之隔,距在建的轨道交通9号线700米,由住宅和商业两部分组成。住宅部分由2幢酒店式公寓、3幢单身公寓、1幢办公楼和1座五星级景观酒店式住宅组成,商业部分由一座五星级酒店和购物中心组成,购物中心商铺在租上海外国语大学、东华大学、上海对外贸易学院、上海视觉艺术学院、上海立信会计学院、上海工程技术大学、华东政法大学商场开元地中海商业广场、嘉和休闲广场、九号商业广场、黎明商业广场、乐购购物中心银行中国农业银行、上海农商银行、中国工商银行Panamera市场分析
Swot分析:
1、优势(s)
保时捷象征着年轻与活力,正是大学生所喜欢的。他其独特的风格与极佳的耐用性享誉国际相信在任何人的心目之中,保时捷都会有它的一席之地。它悠久的历史和每一款经典的车型,已经给几代人带来了深远的影响Panamera保时捷系列车是算是家用车。它的价格相对于保时捷911、保时捷GT系列要低的多,而且性价比高,价格在于100万至200万之间。
2、劣势(w)
由于保时捷的主打车优势跑车系列,尽管很受大学生的欢迎,但是他们的经济能力有限,并不可能去买。并且松江现在已经向城区发展,开元地中海将来会成为勾集购物、娱乐于一体的shopping mall,保时捷Panamera的发展余地相对较小。只有富二代大学生或者中上阶级的家庭才会购买。
3、机会(o)
由于开园地中海附近也有着许多居住区与别墅,在住宅区中会有许多人乐于去买保时捷,享受驾驭跑车的乐趣。而保时捷Panamera只要属于家用车,对于居民来说在使用不过。Panamera属于大型轿车座椅将非常舒适,即便四个成年人坐在车内也不会觉得拥挤。Panamera汽车介绍
保时捷PANAMERA车身线条圆润流畅,没有任何棱角,显示出比较成熟的保时捷设计风格。它采用了四门设计,前脸两侧各有一个大型进气口,水平条式雾灯横穿其中,造型独特。侧身线面处理得简洁柔和,既优雅又动感,巨大的五辐式轮彀搭配了黄色的刹车卡钳,暗示出不俗的运动潜能。与其它保时捷车型一样,新Panamera的内部结构采用了传统的钢制承载式车身结构。
外观造型坚持延续保时捷品牌运动跑车设计特征,又要提供四门四座布置,一级后排座椅的宽裕乘坐空间,是保时捷Panamera的设计理念。PANAMERA 车身的后半段则没有了911车系经典的水滴形乘员舱,取而代之的是长达4970毫米的车长、车宽更是达到了1931毫米。保时捷Panamera的车高仅为1418毫米,因此保持了911车系流线低重心的经典元素。保时捷PANAMERA保时捷PANAMER更加强调后排座椅的舒适性。与911车型狭窄的后座不同的是,保时捷Panamera的轴距长达2.9米,平整的车顶弧线同时也创造了充足的头部空间。除此以外,保时捷Panamera还提供有容积为400升的行李箱,并且在放倒后排座椅后,空间可以大幅提升至1248升。车体内饰
即便是对于四门轿跑车的内饰来说,保时捷对于旗下产品的跑车性格坚持依然没有丝毫妥协。由四座式运动桶椅为中心所打造的座舱氛围,使得保时捷panamera车内任何座位上的乘客都能感受到保时捷品牌浓厚的跑车风格。如同当今顶尖豪华品牌采用的用户化定制设计一样,保时Panamera也提供了丰富的内饰装饰搭配,用于组合出各异的座舱风格。包括四组双色混搭皮革与包含碳纤维、橄榄绿木纹饰板等7款内饰板等选择,提供高达13种座舱皮革与内饰板用户化定制组合元素。中控台显示
虽说Panamera的车内空间给予乘客极为豪华舒适的印象,但坐进驾驶座所得到的感受,倒是与其它保时捷跑车有着相当接近的印象,方向盘的造型与换上PDK变速箱的小改车型颇为近似,五环重叠的仪表板颇有Porshe经典风味,而特别值得注意的是,右侧的第二具仪表乃是一具液晶屏幕,显示项目可随着驾驶人的需求进行调整,使用上十分便利。屏仪表动力系统
保时捷panamera车系完整的V8动力家族中有三款车型:分别是Panamera S、Panamera 4S与Panamera Turbo。因此保时捷panamera首批车型仅搭载V8动力系统,传动设定则有后驱与四驱两种模式。后驱布置的Panamera S采用输出功率为298kW的4.8 V8发动机,标配传动系统为六速手排变速箱。如果选配 七速PDK保时捷双离合器自手排变速箱后,Panamera S可实现百公里加速5.4秒、最高车速283km/h。
Panamera 4S同样采用298kW的4.8 V8发动机,不过传动系统改为PTM四轮
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