互联网媒体开启新时代-戎欣 李鸿雁.pdfVIP

互联网媒体互联网媒体开启开启新时代新时代 互联网媒体互联网媒体开启开启新时代新时代 投资银行部 戎欣 摘要摘要：本文分析了中国网络媒体的发展历程及发展：本文分析了中国网络媒体的发展历程及发展趋势趋势，并对其原因进行，并对其原因进行 摘要摘要：：本文分析了中国网络媒体的发展历程及发展本文分析了中国网络媒体的发展历程及发展趋势趋势，，并对其原因进行并对其原因进行 了探了探 。受互。受互联网的联网的侵略式发展侵略式发展，网络媒体的发展呈现蓬勃式，网络媒体的发展呈现蓬勃式传播传播，并逐渐引，并逐渐引 了探了探 。。受互受互联网的联网的侵略式发展侵略式发展，，网络媒体的发展呈现蓬勃式网络媒体的发展呈现蓬勃式传播传播，，并逐渐引并逐渐引 领着传媒行业的格局变化领着传媒行业的格局变化。随着相关政策的出台和支持。随着相关政策的出台和支持，华闻传媒，华闻传媒、乐视网、乐视网、、 领着传媒行业的格局变化领着传媒行业的格局变化。。随着相关政策的出台和支持随着相关政策的出台和支持，，华闻传媒华闻传媒、、乐视网乐视网、、 博瑞传播博瑞传播、电广传媒、电广传媒相关上市公司或将有所受益相关上市公司或将有所受益。。 博瑞传播博瑞传播、、电广传媒电广传媒相关上市公司或将有所受益相关上市公司或将有所受益。。 自 2014 年，中国全功能接入互联网。互联网具有的新闻及信息传播的特质， 使之成为新兴的 “网络媒体”。经过20 年的发展，互联网媒体的的地位得到不断 提升，作用影响不断扩大。2013 年，中国网络广告市场进入稳定发展期，全年 市场规模超千亿。 一、一、网络媒体发展历程网络媒体发展历程及趋势及趋势 一一、、网络媒体发展历程网络媒体发展历程及趋势及趋势 中国互联网 20 年的发展，从媒体和传播的角度可以划分为以下 4 个阶段： 初始阶段—— （1994 年至1998 年） Web1.0 阶段—— （1999 年至2004 年，以门户网站、新闻网站为代表） Web2.0 阶段—— （2005 年至2009 年，以博客、播客为代表） Web3.0 阶段—— （2010 年至今，以微博、微 、移动客户端为代表） 从上述4个阶段看，中国互联网传播格局差不多每5年就发生一次重大变化。 互联网 1.0 阶段奠定了网络媒体的地位，互联网 2.0 阶段造就了自媒体的局 面，互联网 3.0 阶段造就了社会化媒体和媒体社会化的局面。互联网传播的每一 次“升级”，均是在新技术的引领下出现新的应用、新的业态，进而造成整个格 局和市场的变化。互联网进入 3.0 阶段，从更大的技术背景看，是今天已全面进 入的光纤宽带时代、移动互联网时代、后 PC 时代、云计算时代和大数据时代。 网络媒体经过前五年的高速发展，增长已逐渐趋于平稳，网络广告市场进入 成熟期。从下图数据可知，2013 年，国内网络广告市场规模达到 1100.0 亿元， 同比增长46.1%，与去年保持相当的增长速度，整体保持平稳增长。国内网络广 告市场规模在突破千亿大关之后，随着市场的成熟度不断提高，将在未来几年放 缓增速，平稳发展。 2010-2010年中国网络广告市场规模及预测年中国网络广告市场规模及预测 年中国网络广告市场规模及预测年中国网络广告市场规模及预测 资料来源：2014艾瑞咨询 1、网络广告市场规模突破千亿，领跑广告市场。 电视作为传统媒体老大，依旧占据着整个广告市场的最大份额，虽然占比略