全民健身带动运动消费，体育用品行业迎来新机遇.pdfVIP

全民健身带动运动消费全民健身带动运动消费，体育用品行业迎来新机遇，体育用品行业迎来新机遇 全民健身带动运动消费全民健身带动运动消费，，体育用品行业迎来新机遇体育用品行业迎来新机遇 投资银行部 傅胜 翁佳燕 主要观点：体育产业已经日益被各国所重视，中国体育产业从 2005 年开始 快速发展，北京奥运会后，中国政府努力推动 “体育大国”向“体育强国”迈进 的发展战略，除大力发展全民健身、提高竞技体育水平之外，加快发展体育产业 是建设体育强国的重要内涵。随着居民生活水平提高和城镇化进程的推进，全民 健身运动得到普及，运动消费将给体育用品行业带来新的发展机遇。 一、一、运动消费带动体育用品运动消费带动体育用品 一一、、运动消费带动体育用品运动消费带动体育用品 近年来，随着宏观经济的发展和国民消费水平的提升，我国体育产业持续快 速发展，尤其是 2008 年北京奥运会之后，党中央和政府努力推动我国从 “体育 大国”向“体育强国”迈进的发展战略，体育产业保持跳跃式发展态势。 体育用品是体育产业的重要组成部分，主要包括体育教育、竞技运动和身体 锻炼的过程中所使用到的器械、用品、服饰等。根据体育自身不同的特点和用途， 体育用品可以分为：1.健身器材，如踏步机、握力器等；2.竞赛项目用品，如篮 球、足球、篮球架等；3.运动护具，如护腕护具等；4.运动服饰，如运动衣、运 动鞋等；5.运动休闲用品，如秋千架，飞盘等；6.其他体育用品。随着我国体育 事业的蓬勃发展和体育运动消费的大众化，体育用品迎来了持续增长的市场需 求。未来在国家政策的大力支持下，体育用品行业将迎来巨大的发展空间。 图 1 体育用品产业覆盖图 资料来源：方正证券 二、二、国家政策助推行业发展国家政策助推行业发展 二二、、国家政策助推行业发展国家政策助推行业发展 北京奥运会以后，国家大力推进 “体育强国”建设，对发展体育产业进行了 积极地探索。与此同时，国家出台了一系列优惠政策，为体育产业特别是体育用 品行业的发展注入了强劲的活力。国家在体育产业 “十二五”规划中指出：提高 中国体育用品业的自主创新能力，在进一步发挥行业指导作用的基础上，鼓励和 引导体育企业增加研发投入，开展技术创新、产品创新和营销手段创新。由此可 见，我国已将体育用品产业的创新能力提高到战略的高度。国务院先后颁布 了《关 于加快发展体育产业的指导意见》和 《关于鼓励和引导民间投资健康发展的若干 意见》，支持有条件的体育企业进入资本市场融资，通过发行债券、股票，以及 项目融资、资产重组、股权置换等方式筹措发展资金；积极鼓励民间和境外资本 投资体育产业，兴建体育设施；鼓励金融机构适应体育产业发展需要，开发新产 品，开拓新业务。 在国家政策的大力推进和众多产业政策的积极扶持下，体育用品行业迎来了 前所未有的发展环境，拥有 自主品牌和渠道优势、具备研发创新能力的优秀企业 将获得宝贵的发展机遇，行业跨越式发展值得期待。 三、三、全民运动迎来市场需全民运动迎来市场需 三三、、全民运动迎来市场需全民运动迎来市场需 随着国民消费水平的提高，体育竞技市场和体育健身市场持续扩大，以CBA、 超联赛为代表 的职业竞技体育得到了快速发展，竞技体育用品、运动护具、运 动服饰等市场需求不断上升；另一方面，生活水平的提高带动了体育健身的需求， 全民健身热情高涨，健身器材、运动休闲用品等销量大增，体育用品迎来了广阔 的市场空间和巨大的消费需求。2012 年我国体育用品行业销售增加值达 1936 亿 元，同比增长 9.73% ，占 GDP 的比重为 0.37%，其中球类产品和训练健身器材呈 现 出良好的增长态势：球类产品制造行业销售收入逐年上升，年均增长率超过 10% ，2012 年实现销售收入 126.63 亿元，同比增长 14.42% ；