创业者易犯的10种致命错误.pdfVIP

创业者易犯的10 种致命错误 创业者 一项调查表明，近几年来，我国创业者创办企业的成功率不到 20 ％，在这些破 产创业公司中存活期最长的只有4 年，最短的不到1 年。笔者对一些失败案例进 行分析后发现，造成企业短命的原因主要有以下10 个方面： 1、没有进行事先详细周密的市场调查，只是道听途说某某行业好赚钱，就 贸然投资进去。在国外做生意通常要委托专门的市场调查公司作专项调查，而我 们国人往往头脑一热拍脑袋凭直觉来决策，而且更多的因素是为节省这笔费用而 免去这个环节，但是自己又没有能力作系统的市场分析。 2 、没有从自己最熟悉﹑最特长的业务起步，往往听说什么赚钱，就开什么 店，做什么业务，在业务深入到一定程度后，方才发现自己的经验﹑知识﹑能力 和人际关系都与业务不吻合甚至相差太远，从而导致失去竞争能力。 3、生意上贪大求新，野心很大，排场不小，但是却往往超过了自己的经济 承受能力。一些人尤其是曾经成功的商人，不愿意再从最小的公司做起，希望一 开始就是大的资金起点，规模搞得很大﹑固定费用不少，但是一旦业务遇到一些 困难，企业就很容易倒闭。 4 、投资规模过大，资产负债比率过高。一开始就喜欢把摊子铺得很大，几 乎是一些创业投资者的共性，殊不知种种危机就蛰伏其中，一不小心就可能爆发。 同时，在经济快速增长的时候，人们容易信心超支，对未来估计过于乐观，藐视 风险，从而形成投资泡沫，一旦有风吹草动，泡沫瞬间破灭，投资者就会陷入危 局和困境。投资者应从风险与收益平衡的角度考虑企业的投资导向，选择合适的 投资项目，并且将投资规模控制在适度的范围内。在具体投资时，应将资金分批 次、分阶段投入，尽量避免一次性投入，应留有余力，以防万一环境变化，风险 发生，手中再无资金可以周济，以致满盘皆输。时刻注意自己企业的抗风险能力。 5、情绪化的投资策略。不害怕失败是好事，失败乃成功之母。但胆大不等 于鲁莽。创业者因无法忍受屡屡投资失败的压力，激起赌徒心理，以情绪化的思 维决策方式去决定投资方向、投资项目，则必败无疑。情绪化是最可怕的投资陷 阱之一。一个创业者在任何情况下，都必须有清醒的头脑，冷静而客观地决策， 如果觉得自己把握不住，可以请专家或组织智囊团来帮助自己，不能让情绪左右 了自己的头脑，导致投资一错再错。 6、企业的经营理念不清﹑不执著。有人可能认为1—2 个人的小企业﹑小餐 馆不需要经营理念﹑哲学，认为那些东西太高了，谈企业文化是大企业的事情， 只有紧跟着市场流行变化走才比较实惠。这种想法不能算错，从商业生态的角度 上讲，各种各样的企业都有其生存的必要，所以，如果创业经营相对有特点和特 色，肯定会更容易获得顾客的认同。 7、对合作缺乏真诚，频频违约。私心太重，合作缺乏诚意，不信守承诺， 是投资合作中常见的事，亦常常成为投资失败的诱因。事实上，一个人太过聪明， 总企图在合作中占点小便宜，把合作伙伴当作傻瓜，结果一般都会是“聪明反被 聪明误”。一旦双方反目或互相扯皮，受损失的是合作双方。作为一个投资者， 如果你打算寻找一个合作伙伴，你就一定要有与对方真诚相处的准备，1 加1 等 于2 ，1 减 1 就是零，1 虽比2 小，但却大于零。所以，如果你不能做到与合作 对方真诚相处，最好还是一个人单干。 8、思维受限制，不能立足长远，总想赚快钱，寻找短平快项目。有的人嫌 赚钱时间太长看不到希望或者急功近利，办企业更想立竿见影，马上就能盈利， 而一般 1—2 年的创业亏损期却不愿承担，不少人到外地创业，还没有把当地市 场情况摸清楚，就贸然投进去，做到一定时候才发现问题，但是抽身已经来不及 了，现在我国经济增长相对平稳，尤其在传统产业很少有暴发的机会，只能靠磨 时间积累财富。 9、过度相信他人，不亲自进行市场调查。通常，创业者对他人尤其是亲密 朋友的意见都容易过度信任，认为朋友的话即代表了市场的真相，自己无需再对 市场进行调查，从而导致投资失败。在做投资决策时，不要轻易相信任何人的意 见与建议，哪怕这个人是赫赫有名的专家、你的亲兄弟、你的父亲母亲。毛主席 说：要想知道梨子的滋味，就要亲自尝一尝。这是万古不渝的真理，投资者更要 牢记在心。 10、只求盈利，不进行创新。作为一名投资决策者，在市场竞争白热化的今 天，如果紧抓住昔日的辉煌不放，不思进取，安于现状，则无异于自杀。拒绝创 新投资的直接结果就是产品老化，使企业自身竞争力下降，为竞争对手打开缺口。 投资者应有“忧患”意识，在企业今天尚能赢利的时候，想到企业明天假如不能 赢利了该怎么办