品牌程序化广告投放指南.pdf

前言 随着程序化广告的快速发展和日渐成熟，广告主们对程序化广告的接受度和认可 度也越来越高。据 eMarketer 最新预测报告，2017 年 ，中国程序化广告支出可达 167.4 亿美元，增幅 51.5% ，占中国网络展示广告支出的58.0%。 品牌广告购买正加速从传统媒体直采转换到程序化购买模式上。2017 年品牌程序 化广告的关键词主要是 “广告可视度、品牌安全、透明程序化、移动端”。视频媒体 是品牌广告的主要投放渠道，并且投放预算会不断从 PC 端向移动端倾斜。KPI 考核 标准也不再是追求单纯的曝光，更多的是实现 Viewable TA%和 Viewable TA N+Reach 的提升，并加快推进品牌安全和透明程序化。 本指南将从项目计划、广告提案、活动执行、结案报告这四大阶段的各个节点， 剖析整个品牌广告投放流程相关的运营、产品及技术知识点，旨在帮助读者更好地梳 理品牌程序化广告生态体系。如文中观点有误 ，欢迎指正 ；如有其它意见或建议，欢 迎积极交流。 读者对象 品牌广告或程序化广告从业人员 ，包括广告运营、商务、销售、产品、技术等 ； 对程序化广告生态感兴趣的人员。 作者简介 梁丽丽 舜飞科技产品副总裁 8 年互联网广告投放和优化经验 5 年广告技术产品设计经验 《程序化广告生态实用手册》作者 1 2 3 常见问题导读 页码 OTV 是指什么？OTV 考核指标有哪些？ 8 广告可视度的的标准是什么？ 9 如何保障品牌安全，需要规避哪些类别？ 12 品牌程序化广告的运作流程是怎样的？ 15 需求方平台可以提供哪些服务？ 22 常见的 DSP 和 Trading Desk 供应商有哪些？ 23 品牌广告常用的第三方技术服务有哪些？提供这些服务的公司有哪些？ 24 各媒体渠道的流量规模以及对 PDB 的支持情况如何？ 25 如何选择需求方平台，有哪些评估指标？ 29 透明化是指什么？技术上如何实现程序化透明 ？ 31 如何提案？提案应该包含什么内容？ 33 DMP 人群标签的原理是什么 ？