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厦门中盛粮油企业有限公司 领导对发展品牌战略体会 名牌是体现一个企业综合性发展的标准，是企业获得高利润、高附加值的有力法宝，是企业占领市场的后盾。大力发展品牌战略，有利于企业产品在激烈的市场竞争独显优势，有利于企业长远发展规划，有利于企业延伸品牌产业链。 1、建设品牌创建小组，大力发展品牌战略 中盛粮油自创建以来，企业领导亲自抓品牌创建与实施工作，成立创名牌产品推进小组，以董事长任组长，总经理任副组长，各部门负责人任成员，全面推进品牌发展战略，全力打造和创建“盛洲”食用油品牌。公司根据品牌发展规划一步一步扎实推进品牌战略进程，取得可喜的成绩。2001年公司“盛洲”图文商标获得“福建省著名商标”，2003年“盛洲”牌产品获得“福建名牌产品”称号。 2、以质取胜，强化品牌建设 随着“盛洲”品牌的知名度的提高及在同行业中具有较高的评价的同时，产品质量是品牌创建成功的主要利器，是稳定市场的保障。公司领导清楚地认识到，在质量就是企业生命的今天，质量保证才是品牌创建设先决条件，建立并实施全面质量管理和质量管理体系运行，通过抓“源头”，即从产品原料基地环境保护、产品原料种植规范、食用油生产加工规范、包装贮存运输等环节，全过程采取严密监测、控制、有害细菌等对食品生产各个环节的污染，实现产品质量安全标准要求。 1999年通过ISO9001：1994版质量管理体系认证，2003年通过ISO9001：2000版质量管理体系认证；2005年“盛洲”牌系列食用油荣获“国家免检产品”、全国首批“放心油”，产品通过“绿色食品”认证，首届“厦门百姓喜爱的十大品牌”唯一粮油品牌。 3、响应国家政策，实施“放心食品工程”建设 福建省政府办公厅下发《福建省治理“餐桌污染”建设“食品放心工程”“十一五”规划的通知》。《规划》明确了“十一五”期间我省治理“餐桌污染”建设“食品放心工程”的指导思想、工作目标、主要任务、保障措施等，为该省食品产业建设与发展提供了依据。2001年市委、市政府在全省率先实施“放心食品工程”，并连续多年将实施“放心食品工程”列入市委、市政府为民办实事项目和整顿、规范市场经济秩序的专项内容。 在公司领导决策下，2002年公司率先在全省倡导实施“盛洲放心食用油工程”，承诺质量为消费者高度负责，有能力、有实力保证为消费者提供健康、营养、安全、卫生的食用油，让百姓满意，让政府放心。2004年3月，在厦门市贸发局、质监局、工商局等政府相关部门的大力支持下，公司领导又做出一项重大的举措，在厦门市召开了“‘盛洲放心食用油工程’暨拒绝‘地沟油’新闻发布会”，为我市餐饮行业、食品工业及企事业单位食堂量身订作，推出安全、放心食用油。同时，公司深入农村、社区进行健康食用食用油审宣传，引导安全消费理念，为百姓的健康加“油”。中盛粮油的“放心油工程”对厦门市治理餐桌污染、建设放心食品工程起到了重要的推进作用。 经过五年多的努力，公司在加强食品安全，强化食品源头、生产加工、流通、消费环节的监管，全面实施“放心食用油工程”建设，取得了明显成效。目前，公司被授予全国新农村建设百强示范企业、全国民营企业500强、全国用户满意企业、全国质量管理先进单位、福建省农业产业化龙头企业、福建省级文明单位、厦门市重点工业企业、厦门市重点民营企业、连续十四年被评为“守合同、重信用”单位。2007年1月，被授予“厦门经济特区建设25周年突出贡献企业”。 4、以科技创新带动品牌发展 科学技术是企业发展的有力武器，随着我国科学技术发展步伐的不断加快，农业的高新技术和科研成果源源不断地推向市场。大力发展科技技术，是带动企业品牌新一轮发展动力。为此，公司领导实施一手抓企业科技创新，为企业注入活力，一手抓农业高新科技的应用，公司组织专业技术人员进行科技攻关，新产品开发；同时引进国内外先进的生产设备，促进企业技术进步、技术攻关，为企业增强技术力量。 自2003年初公司易地建厂以来，先后引进建成四条食用植物油生产线，生产技术均居国内领先水平。在大力实施技术创新策略、研究精品，开发推出可满足不同消费需求有市场潜力的新产品同时，公司努力致力于品牌建设，注重民族品牌的塑造，首推“盛洲”非转基因食用油系列和“抗黄一号”花生油，填补了我省该类产品的空白，我同行业的发展做出较大贡献。“盛洲”食用油的品牌从区域性品牌走进全国成熟品牌行列，通过厦门大嶝小额交易市场实现国内同行业首家花生油进入台湾市场。 5、加大品牌宣传力度，提升品牌知名度 公司成立以来，企业领导意识到宣传是提升品牌知名度有效途径，加大了对品牌的宣传力度，公司先后投入5000多万元通过影星形象代言、电视媒体、路牌广告、灯厢广告及车厢广告等形式进行品牌全方位宣传；同时经常深入农村、社区进行食用油健康消费宣传与引导，通过现场对食用油健康消费的知识的讲解和对