几百利巡展方案.ppt

预祝吉百利百年辉煌中国之旅圆满成功谢谢！ 世纪典创公关策划公司提供 吉百利博物馆全国巡展建议书(草案) 百 年 辉煌 庆典 中 国 体验 之旅 目 录 项目背景 项目调查 项目策划 项目目标 目标受众 总体策略 主要信息 项目实施 现场布置描述 AV、灯光设备布置描述 活动流程 活动台本 媒体策略 与会者促销 媒体访问 媒体投放 项目预算 项目背景 项目背景 此部份暂略 项目调查 项目调查 此部份暂略 项目策划 项目策划——项目目标 通过吉百利100年庆祝活动，展示品牌百年辉煌历史及其文化内涵，与目标受众共同展望并分享美好的未来； 通过巡展进一步提升品牌形象； 答谢中国消费者、合作伙伴、媒体及中国政府对吉百利的支持及关爱； 进一步拉近吉百利与其目标受众间的紧密度，加强其品牌忠诚度； 配合全线产品下半年的全面营销； 展示吉百利产品及产品内涵； 体验吉百利产品及产品内涵； 通过媒体将以上讯息广泛传播，提升吉百利品牌形象。 项目策划——目标受众 消费者(核心消费者及潜在消费者)：希望以真我个性演绎时尚温馨生活，且拥有19-25岁年轻心态的女性消费者； 合作伙伴：吉百利的渠道商及其他合作伙伴； 媒体(电视、广播、报纸、杂志、网络)：消费新闻、时尚生活、旅游、服饰、青春与健康等媒体； 政府：政府领导及行业领袖。 项目策划——总体策划 本次活动的总体策划围绕IMC管理核心，将整合营销传播有机的融入其中，全方位立体操作，使目标受众亲密接触英国文化、亲密体验吉百利文化、亲密享受中国之旅，集百年庆典、产品体验、全国巡展为一体，将互动进行到底。 时间选择：2005年9月-2006年2月14日。 场地选择： a.场地周边近距离卖场具吉百利专柜，且周边辐射较大泛围商业环境； b.18-25岁女性消费者客流较大； c.有足够活动场地，室内或可搭建大蓬的室外，且品味较高； d.场地具较高品牌知名度。 核心人物：消费者、吉百利技术人员、吉百利讲解人员、吉百利代言人、吉百利服务人员、表演模特、吉百利主持人、苏格兰风笛及小提琴乐队等，全体服务人员服饰均为十八世纪英国贵族服饰，表演者为苏格兰乡村服饰。 环境布置：产品POP、全线产品、产品制作相关设备、主形象背景、照相用形象展板、人体彩绘、产品历史微缩景观及POP、产品制作工艺微缩景观及POP、电视墙、等离子电视、产品形象造型及LOGO造型、座椅、桌牌、相关宣传资料及相关声、光、电设备等，整场结构设计以专列形式或旋转木马形式。 项目策划——总体策划 环节设计： a. 巧克力情景服饰秀 b. 苏格兰风情表演奏及小提琴表演奏 c. 巧克力品尝游戏、“爱”字歌曲接龙秀、搬运巧克力游戏等 d. 现场QA及抽奖 e. “幸运之星”抽奖 f. 巧克力制作体验及比赛 g. …… 颁奖及抽奖：通过颁奖及抽奖形式进一步加深消费者对品牌的认知。 后期推广：通过媒体广泛传播吉百利品牌、产品形象及活动信息。 巡展主体：为使巡展有始有终，且配合新闻媒体的准备及新闻点，将巡展主体分为三大部份。 第一部份：吉百利中国之旅的新闻发布会 第二部份：吉百利全国巡展主体 第三部份：吉百利中国之旅圆满成功之媒体、消费者答谢派对 主题信息： 项目策划——主题信息 百 年 辉煌 庆典 中 国 体验 之旅 吉百利博物馆全国巡展 百年：喻意吉百利成立百年 辉煌：喻意吉百利走过的辉煌历程 庆典：喻意全球同庆 中国：表明吉百利为中国消费者带来的巨大利益 体验：表明此次主题为亲密体验吉百利 之旅：表明此次为全国巡回展 主题相对正统，区别于促销，倾向于成果展示；语言简单明了，易于消费者流传及媒体传播。 项目实施 项目实施——场地选择建议(以北京为例) 步行街类型：如王府井步行街，该步行街具大量消费人群，具充足的活动空间。 文化广场类型：如西单文化广场，该广场为西单商圏的主要人流通道，辐射商圈中18-25岁女性消费者占较大份额，且场地具充足的活动空间。 购物中心类型：如东方新天地，该购物中心具大量消费人群，具充足的活动空间，但室内相对各方面约束较大。 项目实施——环境塑造 整体环境塑造分为两大部份：主形象部份和博物馆部份。 主形象部份：采用游乐园中的豪华音乐旋转木马，符合目标受众喜好，更体现吉百利的情感主题，还可做为互动与游戏道具，使博览会从刻板中跳出来，成为吉百利的嘉年华。蓬顶为随木马旋转的巨型吉百利LOGO，四周环绕为巡展主题，形象突出醒目，营造出强烈的视觉冲击力，达到与众不同、与往不同、吸引眼球、印象深刻、亲密体验的目标，可成为将来其它活动的标志性形象，且为媒体的传播提供更完美的素材。 旋转木马示意图 项目实施——环境塑造 博物馆部份：博物馆部份整体呈“U”