凡客全民大调戏新--关注“病毒营销”.ppt

凡客体广告掀起网络新病毒营销 不要告诉我你没听说过什么是凡客体。。。太out了。。。 提示：这原本只是一个再寻常不过的常规广告，被挂在很多城市公交车站牌上。 其中，韩寒、王珞丹作为“凡客诚品”(VANCL)的形象代言人， 以80后的个性、调侃口吻，为VANCL站台。 然而，这则广告却出人意料地以网民“再创作”的形式疯狂传播。 病毒，这个就说传说中的病毒。---比“犀利哥”更“犀利” 至今没有广告公司站出来对这个事件负责，包括VANCL自己也否认自己是幕后黑手。 8/19为止的非官方数据 百度上搜索“凡客体”“烦客体” 新闻：632条 187条 网页： 109,000条 2400条 在新浪微博上搜索“凡客体”“烦客体” 结果： 3878条 165条 凡客体原版 凡客体模板 基本句型： “爱……，不爱……，是……，不是……， 我是……” 经过网友的演变，所有话题人物都被凡客体调戏了一遍。首先是黄晓明。。 其实看多了挺无聊的~~~以下网友作品不一定都好笑，但是每一张图都有社会热点。不明白笑点在哪里的，请联系娘度~~~~ PS图例集合 甚至有专门做凡客体的软件 /fanketi.html 恶搞名人 调戏网站 演绎角色 凡客体广告（私以为用多了以后。。。 凡客体总结 1.这条广告本身很简洁，但是句型很实用很互动 2.病毒营销本身就要求没有恶意，素材本身简单有意思。 凡客体的流行，没有官方的数字证明对销售额有什么帮助， 但是几乎达到了上网的人都知道“凡客”的地步，而且至今 没有名人站出来狠批恶搞行为。相当体现娱乐精神。 3.这种善意的恶搞相当适合于开心人人豆瓣微博等互动型的媒体。 4.这种传播速度迅速，并且能引起巨大关注的的营销，极其 容易让品牌达到知名度的顶峰也能把品牌踩入谷底，慎用。