创意城市明天.ppt

铭鼎集团(地产)品牌规划研讨案 百度博讯(深圳)地产顾问传播机构 纲 要 品牌建立的依附点（品牌原点） 品牌核心价值的切入点（品牌定位） 品牌核心价值体系（品牌定义） 锤炼品牌的N个出口（品牌执行） 深度挖掘创意英国背后的品牌内涵 寻求多个项目的共性,支撑品牌核心价值的塑造与提升 创意英国项目品牌个性 “创意英国”视觉终端以强劲霸道的高纯度红、蓝对比简洁明快的时尚生活体验，宣扬城市生活主张,已深入人心 开盘销售火爆成为城中热点，项目品牌认知度高，广告表现精美及较优越的区域位置所形成了一定的品质认可 作为一个项目品牌在昆明成为城市时尚生活的代名词，她向我们描绘了一个充满浑厚人文气息的优雅贵族式全新生活形态，情不自禁触摸现代时尚生活所在 创意英国项目品牌个性 时尚、创新、现代、潮流、科技、流行、艺术、开放……创意英国四个字给人传达了上述种种的美好联想 创意英国是一种更为主动的生活和对自身价值的优越共鸣 创意英国是对城市生活的强烈认同和时尚品味的交融释放 创意英国品牌资产分析 创意英国SWOT分析 创意英国作为品牌后续存在的问题 只有 创意英国是不够的 城市——就是地产发展商的理想…… 征服城市改造城市的是房地产 城市需要地产商们对城市的进程有所推动 创意复兴城市的概念提出 城市与人、城市与社会、城市与地产商 时代浪潮让地产开发商立于时代潮头，一个有理想的地产开发品牌一定要有城市远见和具有创新精神建造无限城市明天的气魄 更美好的城市就是品牌的理想，创意就是品牌的价值 创意英国与城市的联想 城市即社会，她是一切重要社会活动的依附和载体 城市里有人、有房、有商业、有生活…… 创意英国所倡导的英伦新生活方式与体验之都昆明这座古城的优雅闲适人居环境有着不谋而合的时代标鉴——创意概念营销 城市发展必然需要丰富而多彩的创新生活方式注入，才能凸显一个城市的生机与未来,我们不仅仅是建筑的制造者,更是创新城市生活的设计者和提供者. 创意英国的品牌核心是一种被“创意”了的新英伦生活方式 项目品牌可沿用的品牌内涵精选 “创意”作为主导品牌发展的DNA 创意是核心，因为可使品牌增值 我们的理想是城市 我们的价值是创意 品牌核心价值对比 品牌核心价值是品牌走向伟大的道路，也是顾客通往品牌的道路；品牌核心价值是品牌的“身份证”，有了核心价值，品牌才成其为品牌。 创意城市的品牌写真 创意城市——是有海拔高度的品牌生命张力，他引领城市生活不步他人后尘，从城市开始和谐城市最深处的情感。 他成熟睿智、儒雅而充满活力，站在城市发展的高度兼顾人性化需求，创意创新人居美学。 他深深地爱着这个城市和城市里生活着的每一个人，他是让人尊敬的，更是城市骄傲和永恒的风景。 他喜欢听莫扎特却也不反对周杰伦，他吸纳丰富的多元文化，城市里最时尚的PART上总有他的位置 创意城市的品牌价值观 让城市骄傲——成就出色的城市运营商 让客户骄傲——创意城市人居最高美学 让员工骄傲——乐在城市爱着这个城市 创意城市核心价值检验 创意城市能明确地的表达开发商、城市与项目品牌之间的关系 创意城市能为品牌将来的发展提供一个更为广阔的空间和时间 创意城市能适应新项目开发的要求与诉求 创意城市能更深层次地获取以城市为生活背景的消费者认同 品牌知名度的抬高 品牌价值认同度的提升 品牌美誉度的巩固 品牌忠诚度的加强 品牌联想度的扩张 品牌远景规划与展望 标准统一的视觉识别系统 相应的品牌文化建设包装品牌形象 有效的广告可建立品牌个性 项目品牌的创意营销会加深创意城市的品牌内涵 积极的参与社会活动有助于品牌知名度的提升 通过事件营销迅速扩大品牌影响 以创意来表明城市理想 创意城市，方能畅想未来。 时光流转，唯创意永恒。 在明天的字典里，城市唯有创意。 阐明立场寻找城市的情感入口 如果你爱昆明，昆明就是最好的。 明天会融合一切 曾经、现在、将来，你都属于这座城市 人居城市形象 沿着心情走，城市一片风景。 住在自己的城市看我的将来。 城市有太多的路，但只有一条跟记忆有关。 如何通过“创意城市明天”来推动公寓和办改住产品？ 建议将公寓产品命名为：城市远景公寓 针对目标客户年青＼活力＼自信的特点，将城市明天与目标客户通过创意紧密联系起来 广告标题如下： B 「城市远景公寓」 精彩上市 在明天的字典里 城市唯有创意 如何通过“创意城市明天”来推动TOWNHOUSE？ 将市中央TOWNHOUSE的创新性和独有性， 以自信张扬的风格吸引TOWNHOUSE目标购买客户 C 如何通过“创意城市明天”来推动商业街？ 见商业街包装推广方案 D