创意真经.ppt

这一招式其实是说视觉画面也可以象文字一样玩双重含意。大部分暧昧的画面依靠视觉上的错觉作为吸引观众的有趣方法。另一方面，不少暧昧文字，则依靠玩弄文字或暗示，将观众带领到另外一条其他含义的路子上去。两种方法都是为了邀请观众体验两种含意在一个环境中出现时所带来的独特感觉。说到这一招式，很多人自然觉得格外亲切，因为双关这一手法在国内几乎被用的不能再滥了，人人都以为自己是个中好手，大量的说出廉价的广告荤段子，比如什么网站广告的“想上就上”，户外广告包月的“想包我吗？”等等，满大街小巷都充斥着这些熟悉的新语境，语出惊人却毫无内涵，就像一个人在街上裸跑，短时间内吸引到的目光是很多，但却无法获得尊敬，积累了品牌资产实际上却是负资产。很多广告新人甚至认为这种方法就是广告的全部，不禁沾沾自喜找到广告创作的捷径，须知创作之路并无捷径，双重含义的创作方法之中，最容易出现良萎不齐之作，各种拙劣的效仿层出不穷，为了双关而双关却全然没有策略，甚至不惜损害品牌资产格调低下。 第二十式：话中有话和画中有画 DAINESE运动服装品牌的广告 文案：FALL COLLECTION 秋装 其中FALL在英语中既有秋天的意思，也有摔倒的含义，属于双关语。 眼镜造就面子。 第二十一式：玩弄文字游戏 玩弄文字游戏在这里指的是拿它们来做弄图像，而不是普通意义上的“带技巧去码字”的文字游戏，这是一个使用文字来做实验的方法，文案可以成为图像，更为立体的传递信息。多问问自己怎样可以打破文字和图像相互的领域，让它们看上去更加引人注意。文案能成为补充图像或者转换成为图像吗？文案能和插画元素结合在一起吗？记住有文本也可以有很多种不同的形态可以使用。您能让文字成为填字游戏中的一个线索、字典中一个的检索吗？这一招式正是准备鼓励你从文字发现创意来源，将它们作为设计中更可取和好玩的元素去更有效清晰的传达信息。 画面上的文字: 压力、枯竭、恶化、疲惫、忧虑、劳心、焦虑、神经质、紧张。 标题文案：消除你的这些问题并不需要太多的花费，ROCA水力按摩浴缸只需要135000西班牙币，从此你可以每天享受轻松沐浴。 第二十二式：文字可以打先锋 这一招式是关于如何以文字做出发点的创作方法，流行语、引文、押韵、成语、谚语、格言都可以成为创意的触发点。可以想想你所知道的所有以上形式，或者在参考书中寻找它们，例如成语字典。关键不是放多少引用文字进你的广告，而是要让它们成为创意会议上的刺激点。游戏它们，假装从未见过它们，找东西代替它们，改变语言环境，或者让它们成为全新的创意的发射平台。 押韵: Once you pop，you cant stop.一旦上口,难以停口. 谚语: Good things come to those who wait.皇天不负有心人. 引文: One small step for man,one giant leap for mankind.个人的一小步,人类的一大步。 第23式：解构是创意的门匙 解构是玩笑的极其重要手段。现在是时候来介绍解构的概念了，它也是创意思维的一个关键部分。简单来说就是赋予熟悉的东西一个全新的含义，给你的目标群一个惊人的新发现或者一次“啊哈”的经历。那么解构是怎么作用的呢？我们解释事件、声明或者行为的方法总是依赖于它们所在的环境或结构。举个例子，如果你在忙碌的购物街听到尖锐的脚步声响起，你一定完全不以为意。但是如果你是夜里独自一人在床上，听到窗户外面相同的脚步声，那么你的感觉就很不一样了。不同的结构给了相同的声音如此不同的含义。还有一个绝妙的例子来看看如何赋予消极的东西以积极的含义。有个男人抱怨他的妻子做任何决定都要花上很多时间，买衣服时她总是要把商店中的每一件衣服都看过并把每一件都作比较之后才能选择。他的朋友笑着说“所以她挑选什么都极其认真，难道你不觉得这很棒吗？她在全世界的男人里面选择了你。” 第24式，找相似，打比喻 比喻任何时候都是巧妙沟通意思的最有效手段之一。因为对于新的事物，最好的理解它们的含义的方法，就是将它们和一些我们已经熟知的事物相比较。举个例子，蒸汽机车曾经被称为“铁马”，而那些水陆双用的气垫船则被称为“两栖类”。这些比较让头脑对我们所说的新事物有了一个直观的形象认知。想象你生平第一次飞往巴黎，而你的旅游代理卖了 一张一星期的巴黎地铁通票给你。在飞机上，你打开巴黎地图让你自己熟悉那边的交通网络，那些最重要的建筑物，那些观光景点，塞纳 河所经过的地方和艾菲尔铁塔。当然地图并不是它所形容的地方本身，但是它们让你对巴黎概貌有了一个粗浅但简单直观的了解。这也是 比喻所能做到的，它们建立一张脑地图，用聪明的办法帮助你理解那些新的和复合的内容。 第25式，打破条条框框 规则是拿来打破的 在这一式中，重点是要冲破现有的广告模式，或