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目录 策划目的…………………………………………………………………………………...3 环境分析……………………………………………………………………………………3 宏观环境分析………………………………………………………………………………3 顾客分析……………………………………………………………………………………3 市场前景分析……………………………………………………………………………….4 竞争者分析………………………………………………………………………………….5 市场调查状况分析………………………………………………………………………….6 调查背景…………………………………………………………………………………….6 调查方案设计……………………………………………………………………………….7 调查结果显示……………………………………………………………………………….7 营销现状分析……………………………………………………………………………….15 SWOT分析………………………………………………………………………………….15 战略分析…………………………………………………………………………………….16 STP战略……………………………………………………………………………………..16 4PS战略……………………………………………………………………………………..17 分销战略……………………………………………………………………………………..18 行动方案……………………………………………………………………………………..20 财务分析……………………………………………………………………………………..22 财务规划……………………………………………………………………………………..23 赢利分析……………………………………………………………………………………..24 相关报表……………………………………………………………………………………..24 应急方案……………………………………………………………………………………..30 策划目的 为了了解市场需求，以顾客的需求为导向，了解消费者的需求现状和趋势以选择和确定有效的营销策略。墙贴自2007年开始流行开来，短短一年时间从不为人知，到现在成为时尚新宠，不得不说越是流行时尚的新鲜实物，越能激起大众的追捧！装饰墙贴以其自身的美观、时尚、个性、大方，越来越成为当今家居装饰品中宠儿。 家，对于现代人来说是一个非常重要的私密场所。如何将家装扮的更加温馨和时尚，是越来越多的人的需求，而墙贴正好能满足大众这样的一种要求，让个性十足无处不在！ 纵观墙贴的发展趋势是很有市场的。首先，家居饰品在中国的发展还处于萌芽发展阶段，而墙贴也正好属于家居饰品的范畴，是个新新的实物；其次，追求生活质量和品位的人越来越多，势必为墙贴的发展创造一种氛围，选择一副时尚个性的墙贴，定会让家的感觉与众不同！ 根据此次对墙贴的使用调查的情况显示，总体上消费者对墙贴的认知度不是很高，厂家对强贴的销售渠道不广泛，但我国的住房面积及达到500平方米，并将继续增长，这对于墙贴市场无疑是一块巨大的 蛋糕，将有很大的盈利空间。 市场前景分析 墙贴是前年央视交换空间推出使用后，迅速流行起来的，其实在国外早就有了，这种装饰样式简洁，彰显个性，成本很低，深受广大年轻人的喜爱。总的来说，我们发现： 1．墙贴市场潜力巨大 根据我们的调查，我们发现，在墙贴使用率最高的是日本和韩国，90%以上的室内墙体都被墙贴所覆盖。在欧美发达国家，墙贴的使用率也在50%~60%以上。但在中国，我们发现，目前墙贴作为内墙装饰材料使用率算是比较低的，仅为22%，使用墙贴的很少，甚至有很多还没有听说过，这无疑说明中国存在着巨大的市场潜力。 同时，由于最近几年我国房地产业的飞速发展，也为我国的墙贴市场开阔了更广大的空间。 2．墙贴市场还未完全形成 对于墙贴这个新兴行业,在中国市场是刚刚起步,这个行业让还有一些不够规范,诸侯混战,群龙无首.，都还处于开拓发展阶段，还未形成较大的规模。 3. 网络平台拉低价位，深受消费者喜爱 由于品种繁多，可观性强的特点，大多数的墙贴都是通过网络平台直接面向消费者，单纯的实体店则相对较少。为了让消费者更