广告设计公开课.pptVIP

* 追求卓越 挑战极限 广 告 概 述 　　广告（Advertising）是信息传播、商品推销活动的重要手段，是说服人的一种艺术。广告宣传商品，指导消费，促进销售，加速商品的流通，对于繁荣市场经济是必不可少的，它已成为现代生活社会经济的一个组成部分。它促进产品质量的提高，促进企业之间的竞争，它对于传播媒介的生存与发展起着重要的作用。概言之： “竞争需要广告，广告推动竞争”。 VS VS 【百 事 可 乐】 【可 口 可 乐】 广 告 特 性 广告讲极端 　　广告讲极端就是指超常演示。超常，就是现实生活中没有的，是广告人专门为产品设计的，让产品接受极端考验，让事实说话。 图片说明： 　　此作品以“视觉化对比”效果展示了产品的利益点。采用并排对比照片可显示出使用前及使用后，或者是拥有产品跟失去产品的差别。 　　广告要拥有突破性思维、反常规，把事情推向极至。具有无法抗拒的诱导力和征服力。 广告讲歪理 德国奥迪轿车广告 　　广告中这样向电视观众展示：它在一个铁轨上由下向上很有把握地开了上去。“只要你想做，你就能做到！”该车性能的确独到。 　　这里说的不讲“理”，是不讲产品本身的“理”，把产品自身的功效做出来，让你容易接受，乐意接受，直想掏腰包。 有的广告不讲“理” 瑞士雀巢咖啡广告： 人情淡薄时，喝上一杯热气腾腾的咖啡。此幅作品直接将速溶咖啡瓶颈砍去，让产品与现实生活融为一体，体验雀巢，便可端出一杯现成的热咖啡。超现实，但的确很理想。 广 告 功 能 　　广告的第一功能是向特定的目标传达某种观念，商品或企业等信息，以其达到促进销售的目的。 广告的第二个功能是促进销售有利于竞争。 广 告 功 能 　　广告的第三个功能是能给人带来审美的愉悦感，具有审美娱乐功能。 广 告 功 能 “立邦漆，处处放光彩！”这条广告语是立邦漆一贯的主张，那么怎么在广告中表现立邦漆给人们的生活增光添彩呢？设计者们把立邦漆刷在了一排不同肤色的小孩子的小屁股上，这才叫真正地出彩！ 广 告 应 用 领 域 社会性广告（非营利性） 公益广告： 　　内容包括社会公德、社会福利、环境保护等一切对人类社会有意义以及大众所关心的社会问题的广告。 商业广告： 　　包括传达各类商品信息、品牌信息、企业形象信息、服务信息以及观光旅游信息等方面的广告。 商业性的广告（营利性） 德国奥迪汽车品牌广告 　　奥迪品牌的标志是四个相连环。广告作者将四环比喻为四只鸟窝里的蛋。安全温暖和舒适，这不正是一辆好车的优良性能吗？ 包装装潢设计 书 籍 装 帧 设 计 【书籍装帧展开图设计】 【书籍装帧立体效果设计】 标 志 设 计 表达了四层内涵：人、运动、自然、广州，中间一笔犹如珠江穿越广州。 狂草书--写出申亚城市“广州”，舒展自由，反映时代的节奏与动感；又似 “2010”的数字组合，代表2010年亚运会。 巧妙地运用线条拟人手法，表现出四种运动状态：艺术体操、短跑冲刺、 划艇运动、跳远腾空。最突出的是女子艺术体操，腾空舒展，绸带环绕。 珍贵瞬间 永久记忆 　　 刻录机广告 *