怀旧经典类型广播节目.pptVIP

1993年開放民間申設調頻電台 ↓ 1995年FM107.7台北之音發聲 ↓ (市調、HIT FM(類型化成功、成本控制、收聽年齡提高、懷舊風興起) ↓ 2002年5月1日轉型為「經典音樂台」(流行經典音樂資訊電台) ↓ 2003年和2004年分別有29.41﹪及6.82﹪的成長，近年也繼續維持正成長 (資料來源，動腦雜誌) 懷舊經典 音樂類型化電台 不知不覺中，在我們的日常生活中，開始出現很多讓我們多愁善感，卻又溫暖莫名的懷舊東西，這些懷舊商品所販賣的世代集體鄉愁，深深地擄獲了踏入30歲後，開始陷入懷舊氣氛的五年級生。 打開電視節目，屬於五年級成長背景的卡通【小英的故事】竟然重新在電視上播出；轉到電台頻道，台北之音經典音樂台24小時全天候播放懷舊的中英文歌曲就連走入街角的便利商店，都有令人懷念的小包王子麵與懷舊卡通CD販售。 「五年級」這個名稱也是近幾年才開始流行的世代名詞，屬於這個世代共同的回憶，居然因為年級分隔的發明，而被喚醒起來了，套句台北之音經典音樂台開台時所喊出的口號：「原來那些過去的事根本不曾忘記，只是想不起來而已。」 探究這股世代懷舊的風潮，其實它所宣告的，正是消費分眾時代的來臨。過去台灣在行銷市場方面，習慣用綜合行銷的方式包裝產品，希望產品的使用對象從兒童、青少年、到成年人都能一網打盡，在當時消費市場單純、電視台只有3家、電台頻道有限、廠商數來數去就是那麼幾家的背景下，綜合性的商業包裝手法是相當普遍的方式。 不過，台灣社會在80年代經濟開始起飛後，隨著無線電視的開放、全球化競爭的到來，消費市場逐漸呈現百家爭鳴的盛況，如何在眾多產品中脫穎而出，吸引消費者的目光，便成為行銷人員絞盡腦汁的思考方向。於是行銷人員開始觀察，既然無法再像以前可以一網打盡所有的消費層，至少也要做到小而美的明確目標，用分眾的手法來取得一席之地，於是，屬於世代的行銷概念，在社會開始產生所謂幾年級生的代名詞後，逐漸成形。 究竟，在這一片世代懷舊風潮的背後，幕後操刀的魔法師，如何在消費產品應接不暇的當代，嗅出這一大片商機，神奇地將魔法棒大力一揮，為五年級打造出一個懷舊的世界？ 台北之音發現，有一個世代似乎被大家遺忘了，這個世代的人已經離開學校數年，在職場上工作了一段時間，屬於辦公室的白領階級；他們所面對的當今流行音樂市場，幾乎都是青少年的天下；談起老歌，例如青山與白光等歌手，對他們來說，似乎又顯得太老了，結果造成這個世代的人在音樂市場上嚴重缺席。 有了這個新發現，他開始回溯五年級世代過去的成長背景，發現他們對過去無論是在唸書或是談戀愛時期，所聽的流行歌曲到現在依舊念念不忘，於是，這群25～45歲的族群就成了台北之音轉型鎖定的目標，經典音樂台從此應運而生，成為五、六年級生的最愛，也讓台北之音起死回生，不僅再度獲利，更被評選為年度最佳的都會電台。 對於五年級的同學來說，2002年5月1日的凌晨零點零分，台北之音電台正式轉型成為經典音樂電台，專門針對25～45歲的上班族，播放這些世代過去成長背景所熟悉的經典英文流行歌曲，以及1982～1997年這段時期的中文創作歌曲，結果引起五年級生的奔相走告，在獲悉有這麼一個屬於自己世代的電台誕生後，簡直是感動得痛哭流涕。 轉型的第一個禮拜，電台的總機小姐就接電話接到手軟 台北之音為何在頻道中企劃出：娃娃SPECIAL節目？ 根據研究者訪談：內容中心總監楊川霖先生與音樂總監王福怡小姐，歸納出下列幾點： 一、經營策略、環境分析、市場區隔，需要指標性節目 二、經典唱將—娃娃金智娟(能談能唱)；再加上成功節目借鏡—哲緯、勝中(能彈能唱) 三、演唱會形式，打動人心，清楚定調：現場型態的空中經典演唱會 一、節目企劃書： 節目宗旨、目標聽眾、主持人介紹、來賓邀請 目標聽眾 台北之音「娃娃SPECIAL」節目收聽族群： 1.年齡層：25-50歲。 2.大台北地區上班族、計程車司機、菜籃族、、、喜愛80-90華語歌曲的聽眾。 3. 海外市場中，曾經參與華語唱片盛世的留學生或全球華人。 節目主持人 「娃娃SPECIAL」：三位主持人分別是娃娃-金智娟、同班同學-哲緯(吉他手)、勝中(KEYBOARD手)！ 一位「很年輕就出道」的經典歌手—娃娃，金智娟，出道超過20年，跨足廣播界後，五年多前接下娃娃SPECIAL主持棒。娃娃SPECIAL，聽名稱就知道，這是為娃娃量身訂做的節目，那「SPECIAL」特別在哪裡？特別在這是個廣播版的經典演唱會，而且還是現場演唱；身兼廣播人與歌手身份的娃娃，除了恰如其份的引出歌手演唱情緒，讓歌手開懷暢談、盡情演唱。 除了娃娃之外，另外還有兩位主持人，就是曾經以「同班同學」身分出道的演唱組合，他們除了適時擔任合音外，主要負責節目配器的彈奏，勝中負責的是KEY