广告策划案《THE BODY SHOP》.pptVIP

曾经有人说：“护肤最怕不自然”，可见现在自然保养已经成为人的很重要的观念。可是，草本品牌背后美好的故事你又知道多少？我们一起来品位THE BODY SHOP美好的草本品牌故事…… 一个醒目的墨绿色标志，表达着“崇尚自然的绿色美容”理念。 The Body Shop是在1976诞生的，第一家门市位于布莱顿，成立至今全 球超过2070家门市，服务了超过 7千7百万客户，如此的成就背后，包 含了许多坚持及热诚。 The body shop致力于追求「道德良心企业」，并 以「让人类所居住的世界更美好」为努力目标 Against Animal Testing 反对动物实验 什么是动物测试？  THE BODY SHOP 怎么做到 “不用动物测试”？ 使用天然的成份，及具有一定安全性的历史经验，来制造商品，必要时利用微生物分析法─计算机仿真培养皿，并请志工全程严格观察测试反应。  Support Community trade 社区公平贸易 我们和这些社区进行交易，并不只是为了要为The Body Shop创造新 产品或市场。而是为了公平互惠与价值、公平贸易与尊重，以及友谊 与信任。” 什么是社区公平交易？ 社区公平交易是一项长期的采购计划，用来长期支持一些需要帮助的 一些贫穷、缺乏资源的部落、组织、甚至无业游民组成的团体，以公 平的价格购买当地的原料或手工杂货。这些收入让他们可以维持技能 ，建立医疗、教育设施。 在全世界共有23个国家供应者与36个社区，从澳洲到尚比亚。 Activate Self Esteem 唤醒自觉意识? The Body Shop提倡女性自觉意识。我们透过广告、活动、宣传来支持女性投票、受教育、在平等的环境及待遇下工作。 什么是自觉意识？ 就是要自重、自尊、自信，然后以平静、满足、快乐的态度去追求梦想、享受人生。 The Body Shop的信念 ˙不强迫推销。 ˙不会诉求产品能让一个女人回复青春。 ˙教育消费者去做她自己。 Defend Human Rights 维护人权??? 相信天赋人权，包括言论自由、生命财产的保障、以 及工作、教育、居住、医疗等的权力，并以实际行动表示我们对基本 人权的支持与维护。 调查结果显示˙在泰国有百分之七十的年轻女孩因为色情行业而检验出HIV的阳性反应。˙在三个亚洲国家里，有7,700万个女婴今天应该长大成人，但没有。˙在巴基斯坦，百分之七十五的女犯人因“婚外性行为”而入狱，而她们大多是被施暴的。˙海尼根、百事可乐等大公司在消费者的压力下从缅甸撤离，因为当地的人权问题。 The Body Shop做了什么？ Protect Our Planet 保护地球?? 产品开发始终坚持的原则就是崇尚自然。 即坚持用纯天然的原料来制造各种化妆品和护肤产品，所有商品采 简单包装的方式来支持环保，并致力提倡3R原则：Recycle、Reuse、Refill 。 从标志设计、产品包装、店面装饰到所有视觉设计，绿色不仅成为 The Body Shop的品牌统一识别，而且也为企业建立了独一无二的品牌识别。 结合我们所学的知识可以得出: 广告的成功与否关键并不在于它的创意,而在于它的品牌定位 从 THE BODY SHOP 5大核心理念中体现了实体定位与观念定位的融合 感性和理性的诉求点改变消费者对护肤品最求美丽保持青春的传统观念,以崇尚自然追求环保的出发点引导消费者走向美体小铺THE BODY SHOP.