标志设计含义解析1.pptVIP

②商品标志（商品品牌标志） 商品标志——商标，既是产品的代表和象征，也是产品信誉的保证。 ③企业与产品为一体的商标 康佳集团有限公司 天津灯塔涂料股份有限公司 既是公司企业的标志，又是企业产品的标志，具有企业品牌与产品品牌的双重价值。 【 目　　录 一 符号 二 标志的定义与意义 三 标志设计课程所需达到的五个目标 四 标志的类型　 五 标志的设计原则 六 标志设计的表现形式 七 标志的设计流程 八 标志设计的说明文案撰写 一 、符号 1、符号概念 符号是以信息传达为主要功能的图形，是带有一定的寓意、内涵的特殊图形，通过视觉传达的表现形式，直接或间接地将某种信息传达给接受者。 标志是具有象征意义的符号。 设计：庞黎明 高山 2、符号功能 符号最基本的功能是信息传达功能。理想的信息传达效果是信息接受者所理解和解释的意义与信息传达者图形化的信息内涵相一致。 符号内容 传达者 符号 被传达者 符号内容 3、符号种类与意义 从不同的角度可以将符号与标志划分为不同的种类，从空间构成上可分为平面和立体、从表现形态上可分为具象和抽象、从繁简关系上可分简单和复杂，也可以从符号的构成要素上进行分类。任何一个符号都是由媒介、指涉对象和解释三种要素构成。 从符号如何表征感知对象的角度将符号的意义分为三种：图象意义、指示意义、和象征意义。 （１）图象意义是图形与表现的对象在形象上的相似来构成图形的。 如用口述语言向别人表达一个信息往往因为语言的局限性和接受者理解能力，方式上的不同而使信息不能准确传达。对人物形象的叙述，描写的再详尽，不同的人也会产生不同的联想，但用图形语言表达就可以绝对准确地再现形象。 （２）指示意义是在媒介物与指涉对象之间有某种因果联系或空间上的接近。 （３）象征意义，它所传达的信息是通过约定俗成的方法形成的，往往是一类事物或一个概念。 许多词语，可以用不同的语句表达同样的含义，由于历史文化的影响使许多事物彼此可以通假或产生概念上的内在联系. 符号种类和意义具有一定的相对性，从不同的角度看，同一图形可以纳入不同的种类，发挥不同的功能。 4、符号语义内容 符号语义是人的主观意识和客观世界相结合的产物，它不仅取决于客观事物及其相互关系，也取决于主体的能动状态，是人类高级的认知心理活动。这里的“语义性”是指通过设计，使视觉形象符号明确易懂地传达其指涉对象内涵意义（语义）的性质，如太极图。 “有些画看上去似乎一无所有，其实却包含一切。”，毕加索公牛图的演变， 每一稿都有其独特的含义，每一含义又导向另一种形式的真实。保留下来的线 条包含了我们所说的“公牛”二字所想到的一切。 可视性 语言的共享性 不可穷尽性 代表性 矛盾性 临时性。 延展性与权威性 整体性 5、符号语义的主要特征： 符号是一种图形语言，其形式可以追朔到人类社会产生的初始阶段，人类很早就开始以符号的方式表达感情，传递情感。如远古的图腾、族徽等。 图形符号的历史沿革也是人类自身进化的过程，图形是人类自身进化过程中的一个工具。从个体上讲，图形符号浓缩了人们的情感，辅助口述语言完成了难以言传的信息传达任务，形成抽象的概念从而延伸了人们的记忆。从社会整体上看，图形符号加强了人与人之间的交流，成为整个社会总体上的行为规范。 原始时期 这些绘画都是基于某种明确的目的而描绘的，是他们在生产劳动和社会活动中进行信息传递的媒介，是集社会性、巫术性、审美性和图腾崇拜为一体的综合设计，它传达着某种神秘的信息。一个图腾符号凝聚了古人对世界的认识，是一个部落，一个氏族精神的体现，蕴涵着巨大的精神力量。 阿尔塔米拉洞的受伤的野牛 约公元前30000年，西班牙 6、符号的历史： 总的看来，原始图形注重实用与审美的结合，构图简单而规则，多运用直线和规则的曲线，普遍都具有对称性、重复性和节奏性的特征，不论是东方还是西方的原始图形都是如此 彩陶人面纹，新石器仰韶文化半坡类型，中国 彩陶旋涡纹，新文化，中国石器半山 人类意识和思维能力的进化使一部分原始图形开始向文字转化。文字是人类为了记录语言、事物及交流思想、传达信息而发明的视觉文化符号，早期的文字是在原始图形的基础上发展变化而来，它是人类通过图形对于对象的抽象表现。文字本身就是一种图形符号它可以使信息在更加广阔的范围内准确的传播， 可以说是图形史