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颠覆无底线,价值造重生.pdf
颠覆无底线 价值造重生
——中国新营销发展趋势报告
易观智库
李智
2014年6月
1
全球广告市场 ，2014年
5370亿美元
同比增长5.5%
2
来源 ：实力传播 《2014Q1全球广告市场预测报告》
中国广告市场 ，2013年
145亿美元
超过日本 ，仅次于美国
3
来源 ：实力传播 《2014Q1全球广告市场预测报告》
中国市场
10亿数字消费者
来源 ：易观国际 · 易观智库· 中国数字消费用户雷达 SOURCE: EnfoDesk © Analysys International 4
中国数字广告市场 ，2014年
1350亿人民币
5
来源 ：易观智库 中国互联网商情
成本
中介
单向
营销已死 ，广告不存
理念 理念 技术 形态
赋消费者以主权
产品是 还消费者 与消费者共鸣 ，
第一驱动力 以真实与透明 以情动人
理念 理念 技术 技术 形态
消费者洞察
联网终端不断 大数据解读消费 柔性供应链实践消
物联网 大数据 柔性供应链
倾听消费者需求 者的行为与需求 费者的个性表达
理念 技术 技术 形态 形态
内容王道 ，
终端场景 媒体重新定义
创意回归
应用媒体化
商品媒体化
企业媒体化
数字业务发展驱动营销价值回归
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