第七章-——不同行业内容广告文案写作.pptVIP

第七章　不同行业内容广告文案的写作 广 告 文 案 写 作 第七章　不同行业内容 广告文案的写作 教 学 目 标 明确服饰行业特点及广告文案写作技巧。 掌握汽车、房地产广告文案写作技巧。 了解饮食文案写作特点。 第一节　服饰行业广告文案 一、服饰行业特点 我国女装市场消费行为的基本特征： （一）广告与卖场是消费者认知品牌了解流行的主要渠道 （二）品牌是引起女性消费者购买欲望的集中因素 （三）品牌、陈列、装修是吸引消费者进入卖场的主要因素 　突出品牌效应 　彰显潮流时尚 二、服饰广告文案写作要点 耐克运动系列平面广告 　三、经典案例分析 哈雷戴维森服装平面广告（一） 哈雷戴维森服装平面广告（二） 　　　　 写作练习： 　　为红豆服饰撰写平面广告文案，突出品牌文化理念。 红豆服饰 　　红豆集团是江苏省重点企业集团,国务院120家大型深化改革试点企业之一,注册商标“红豆”是中国第一批驰名商标，红豆服装在全国服装行业中居领先地位。拥有总资产近30亿，2002年实现销售收入50.62亿元。2001年1月8日，红豆实业股份有限公司在上海证交所成功上市。 　　　　 红豆衬衫是红豆服装家族中的拳头产品， 1994年3月,红豆服装被评为“中国十大名牌服装”之一；1994年4月，红豆衬衫荣获94年全国消费品调查评价中国名牌创造奖；1995年2月，红豆衬衫被评为中国乡镇企业名牌产品；1995年9月，推荐红豆衬衫为消费者满意的衬衫品牌；1995年9月，红豆衬衫评为中国名牌衬衫；1995年11月，红豆衬衫获金桥奖；1995年12月，红豆衬衫被认定为江苏消费者协会推荐商品；1997年4月，红豆商标被国家工商局认定为中国驰名商标； 2001年9月，红豆衬衫被中国名牌战略推进委员会认定为中国名牌； 2003年3月据中国商业联合会、中华全国商业信息中心调查统计“红豆”衬衫在2002年度商品销售市场占有率在同类产品中荣列前十名。 　红豆衬衫的销售网络已遍及中国各个城市,红豆衬衫已成为公安、检察院、法院、工商、税务、铁路、金融、航空、电信等行业和其他政府机构、企业团购的最佳选择。款款情意、红豆衬衣。红豆人以十分的诚意和努力，使之物超所值，让每位拥有她的成功人士珍爱一生！ 第二节　饮食行业广告文案 一、饮食行业特点 食品广告是指利用各种媒介或形式发布的供人食用或者饮用的成品和原料的广告，包括普通食品广告、保健食品广告、新资源食品广告和特殊营养食品广告。食品广告应基于产品本身特性及给人带来的某种心理利益进行诉求，而这种利益必须回到产品本身，是能被消费者感知并接受的，除了“健康”之外，“营养、方便、卫生、美味”，“欢乐、开心、成功”等等都是人们对食品的需求，食品广告完全可以从多角度，多方位去体现多元化的食品产业 。 二、饮食广告文案写作要点 写作特点 1 2 主题 定位 准确、独特 严格遵 守食品 、酒品广告准则 三、经典案例分析 标 题：好兄弟，口子酒 正 文：这些年跟很多人喝过酒 开始从酒桌上知道一个人的性格 从认识到经常相聚 但只是在真正的关口 我才知道我真的得到了什么 在困难的时候 是朋友的真诚关怀 让一个几乎垮掉的人 重新站了起来 广告语：好兄弟，口子酒 〖案例〗口子酒 冰啤创意广告 创意 天然牛奶平面广告 第三节　房地产行业广告文案 一、房地产行业特点 房地产市场基本可以分为三个部分：普通住宅；办公楼、写字楼、公寓；高级住宅、别墅等。在市场定位与品牌挖掘的过程中，把握“消费者价值”是房地产广告成功的关键。消费者的需求和期望被满足的程度及因此建立的相对稳定的认识和信任，与消费者购买动机有强烈的关系。 二、房地产广告文案写作要点 1.重视“定位” 2.选择恰当的表现形式：硬广告、软广告 3.房地产广告的创意 4.房地产广告语言的个性化 　三、经典案例分析 北京“青年汇”CBD小户型推介 文案一： 标题：Good猫匿CBD 内文：猫族诞生，CBD慵懒新生。国贸向东5公里，隐匿于朝阳北路上的猫族Party。青年汇，30多万平方米猫族城邦，大型小房型纯住宅社区。一期12万平方米火爆热销中。CBD，决定选择任性。 慵懒与孤僻中的狡黠与犀利，冷淡与高傲中的优雅与妖娆。正如韦伯《猫》剧结尾所说：“猫很像你们”。 开发商：北京新松房地产开发有限公司 青年热线 红旗谷房地产平面广告 “这里什么都是，这里什么都不是” 太古地产“三里屯Village” 第四节　汽车行业广告文案 一、汽车行业特点 汽车作为高档耐用消费品，首先，企业应该根据自身经济实力和产品特性选择合适的媒体。大型户外广告能够展现汽车这种高档商品的非凡气质；电视则突出表现不同车型的动