武汉风行麦田校园广告营销案例.ppt

高 校 营 销 案 例 武汉风行麦田文化传播有限公司 Wuhan Fashion Matti Cultural Dissemination Co.，LTD 目录 麦田 案例 致力于高校传媒的麦田 麦田服务 武汉风行麦田是一家集创意设计，公关活动策划和执行，市场调查研究为一体的公司。其前身为武汉各大高校外联公关骨干的联盟。 高校传媒 校园文化传播 企业人才招聘 校园专业策划 校园产品推广 校园市场调查 麦田简介 麦田人 武汉风行麦田文化传播有限公司(以下简称风行麦田)是一家集创意设计，公关活动策划和执行，市场调查研究为一体传媒咨询公司。其前身为武汉各大高校外联公关骨干的联盟。 风行麦田以高校学生为主要研究人群，特别对大学生群体有着独到的理解和资源。长期致力于武汉高校的资源整合，并在高校媒体，高校渠道方面形成了一般广告公司所不具备的独有优势。 麦田人一直不断自我超越，为客户提供最具创意、最有价值的服务。 风行麦田长期服务于快速消费品，IT数码，教育，能源等行业公司，其中不乏世界500强企业。麦田在武汉高校中拥有较高的声望，并获得了客户与学生的尊敬和认可。 专业资质 唯一一家专注于武汉高校公关事业的专业团队，掌握上海高校学生第一手流行理念。 率先在全湖北范围内实地调查校园传播环境和活动场地资料，建立武汉绝大多数高校的核心数据库； 第一家由武汉各大院校公关精英加盟组成的高校公关公司，拥有一般广告公司所不能比拟的性价比优势； 连续多年开展高校市场研究工作，拥有武汉高校学生对快消品、数码产品、高档消费品、语言类和专业类服务的相关调查报告；公司依托相关研究，对高校营销市场有着独特的洞察力与反应速度。 关于我们 线下服务 露展 宣讲会 活动赞助 品牌策划 路演 4. 露天表演，大型展览 5. 为企业策划高校活动，营销大赛、职场大赛、歌手大赛等 1. 大中小型露展 2. 各类讲座、宣讲会、招聘会 3. 晚会、运动会、体育类比赛、表演等活动赞助 门户网站 各种大型活动均会建立 活动官网，供线上宣传 例如：需找安吉拉大赛官网 新航道高校十佳歌手大赛官网 校园媒体 校园报纸、校园广播、 校园电视、校园网络 例如：第一生活、校报、校广播台、校论坛BBS、校电视台 网络媒体 各大网站联合宣传 例如：酷6网、新浪网、搜狐网、人人网、百度、谷歌等 线上服务 我们提供各种贴合大学生习惯的线上宣传 风行麦田争取在未来三年内 成为华中地区最有影响力的 高校传播公司。在高校中树 立起风行麦田的品牌文化。 2007 2009 2010 20?? Our History 以咨询工作室为框架，高校公关联盟 成立了上海瀚翎广告，同时完成工商 注册：武汉风行麦田文化传播有限公司。 风行麦田以独特的视角策划 与强有力的执行赢得了客户 的肯定，客户不乏世界500强 线下团队成立：以 武汉阳光创业园为 根基，展开校园活动。 我 们 的 历 程 OUR HISTORY 我 们 的 网 络 OUR NETWORK 我 们 的 客 户 OUR CLIENT 直 效 活 动 案 例 FIELDWORK SALE ▲案例策略： 市场调查显示，大学生对立顿品牌的知晓度尚可，并愿意在促销，试饮等活动促进下，尝试新品。本次产品推广以路演为主要形式，并重点突出试饮环节，让每一个消费者都有机会体验立顿红茶的新鲜口味，同时配合新颖的游戏，加强品牌的沟通。 通过新颖的会员制度，发展立顿会员，建立品牌忠诚度。 ▲案例执行： 在武汉大学，华中科技大学，中南政法等校开展ROAD SHOW活动，并集合网络，POP/DM等形式，对产品进行推广。 ▲案例结果： 和消费者进行了长达一个月的有效沟通，覆盖上海五个大学城，二十余万大学生。产品推广期间，试饮累计达到8000余人次，现场招募会员2500多名，消费者普遍反映，立顿红茶非常好喝。 来自立顿的反馈显示，此次大规模的产品推广，对立顿红茶的终端销售取到积极作用。 校园露展——立顿红茶校园推广露展 直 效 活 动 案 例 FIELDWORK SALE ▲案例介绍： 通过大型商圈路演和消费者进行深度沟通，并带动周边终端的销售。通过形式多样的演出，和消费者进行品牌深度沟通。 ▲案例结果： 1. 作为活动的重要指标之一，日平均销量达到232箱，合计3300瓶，直接现金收益达10010元。 2. 周边终端销量在后续一月有了明显提升。 3. 现场游戏参与达到1000余人次，赠饮40箱。 校园路演——雪碧杰出音乐人评选路演 直 效 活 动 案 例 FIELDWORK SALE ▲案例策略：针对大学生、硕士生、研究生的一项巡回演讲