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透明爱·让爱发声
广 告 主:杜蕾斯
所属行业:快消
执行时间 :2016.5.10-2016.5.25
参选类别 :互动体验类
背景目标
背景目标
[项目背景]
[营销目标]
洞察策略
[策略创意]
打造“520透明爱·让爱发声”系列活动
深挖婚前婚后关注度的变化数据
用有温度的数据,去直击婚姻中的纠葛
唤醒爱情激情,建立主动向伴侣表达情意的移动通道
媒介执行
互动线-婚前VS婚后对比互动H5
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互动线-鼓励用户自主创作,收集高质量情话
发布线上H5男女生版数据报告,对比男女性婚前婚后关注度的变化,引发消费者情感共鸣,
刺激用户自主传播。并鼓励用户进行情话创作,收集高质量情话在社交媒体传播,上线期间
收集高质量情话4,558份。
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传播线- 深入数据解读新闻,配合H5传播
通过数据新闻联合多维度媒体提升活动声量,全方位影响消费人群的关注。
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传播线- 精选兴趣关联频道,智能精准分发
为了更好的推动活动效果,一点资讯通过精选曝光资源组合,全方位为人们开通表白通道:
一方面筛选出职场、爱情、情感、中医等相关兴趣频道,让报告以大图形式原生融入到信
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效果反馈
项目效果数据
520这一合适的时机点,深入用户内心的情感洞察、吸引用户的视觉设计和直达用户内心的文字表达
铸就远超行完成率。活动上线期间用户主动参与创作的高质量情话,共收到了4千多份。不仅实现品牌
曝光,更能彰显杜蕾斯的人文情怀和社会责任感,提升品牌好感度以及品牌形象。
总曝光量 25,856,536
总点击量 1,350,196
平均点击率 5.2%
点击完成率 249%
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