教案白酒品牌策略研究2011年.pptVIP

盛初白酒品牌塑造的规律与经验研究 内容规划 白酒品牌塑造的成功经验 高档白酒品牌塑造成功经验 中档、中高档白酒品牌塑造成功经验 中低档、低档白酒品牌塑造成功经验 白酒品质概念的挖掘途径 白酒文案撰写规律总结 白酒品牌塑造的误区 研究说明 以规律为导向 任何行业的发展都有其自身的一般规律。本案通过对白酒行业品牌塑造成功经验的研究，得出白酒品牌塑造的一般规律，是指导未来白酒品牌塑造的指南，可以为白酒未来的品牌塑造提供借鉴和指导意义。 以“品牌三化”为基础 前期通过大量资料的收集，以盛初“品牌三化”为基础，对现有成功品牌进行分析，对不同档次白酒品牌塑造的方式进行研究，总结出白酒品牌塑造的成功经验和一般规律，为白酒品牌塑造实践指明方向。 以强势品牌为对象 以能引领白酒品牌发展方向的全国或区域强势品牌为研究对象，具有较强的借鉴意义。 理论工具－盛初品牌体系塑造模型 完整的成功品牌塑造体系包括三个层面： 品牌形象化 适用于塑造企业大品牌 着力解决消费者情感利益 品牌产品化 作用是增强销售力、增强可信度 着力于解决消费者可信度的问题 品牌用途化 作用是贴近消费者角度将产品和购买行为变成直接因果关系 着力于解决消费者消费动机 实践研究工具－“品牌三化”分析表格 研究成果 高档白酒的品牌塑造切入点 高档白酒的品牌塑造切入点 中档、中高档白酒的品牌塑造切入点 结论 从中国传统的消费者观念来判断，“