对体育市场营销策划的若干问题探讨研究.pdfVIP

的收入水平相对较低，消费观念落后，体育锻炼、健身意识薄弱，由此决定了体育用品的需求。体育 用品的兼营单位控制规模，确定消费群体，进行适当的市场调查，合理布局，促进体育用品业的良性 发展。 3．5经营内容基本上是纯粹的模仿式 这是一种较为初级的和外在的创新，主要是简单引进别人模式，尤其是国外商家的一些店铺形式、商 品布局，模仿某些营销手段和技巧等。这种“拷贝式成长”使企业之间很难拉开档次，形成经营梯度，以 至于市场上每出现一种新业态都有众多商家迅速效法跟上，业态趋同发展，最终导致同地域、同档次、 同类型的多家企业之间展开过度竞争。体育用品经营单位应该努力避免与市场内同地域、同档次、同 类型的企业之间的过度竞，在经营中要形成与众不同的特色，与竞争对手之间相互学习、相互促进， 共同发展。 3．6相关产业的潜能没有充分发挥 浙江体育用品销售企业与体育服务市场的关联度不高。体育用品市场是为体育运动实践提供装备 的专业市场。在市场经济条件下，体育用品与运动实践的联系通常是以各类体育服务为纽带。国外著 名的体育用品公司一般都是紧紧围绕体育场地、体育组织、体育活动这三大要素来设计和研发产品， 开展产品推广和营销活动。浙江省体育用品企业在市场开发方面，能够主动有意识地利用这三个要素 创造性进行新产品的研发和营销的企业不多，能够按照产品链由上游向下游纵向延伸，即以自大生产 的运动装备和品牌进入体育健身娱乐市场和竞争表演市场，实现纵向扩张，混业经营的企业是少之又 少。 3．7有关统计信息不科学 目前不同的学者对体育产业的统计指标界定各有不同的分类，因此在调查过程中出现部分统计指 标分类界限模糊的现象，在调查过程中出现销售产值统计归属的不准确，本次调查中的体育用品指标 出现相似问题；同时由于经营人员对这次调查的认识欠缺，部分专营企业借故不愿提供相关的信息， 导致原始数据缺省较多。 参考文献： 【l】鲍明晓．体育市场：新的投资热点【M】．人民体育出版社．2004 [2】鲍明晓．加快我国体育用品业发展的对策川．体育科研．2004年第4期 【3】杨再惠．我国体育用品业发展现状及对策研究【J】．产业发展．2005第l期 【4】连桂红，刘健刚．我国体育用品业发展的现状及未来走势【J】．曲阜师范大学学报．2004第3期． 【5】王伟．我国体育用品市场的竞争格局及对策【J】．哈尔滨体育学院学报．2003年第l期。 【6】李建军，万翠琳．我国体育用品企业市场营销环境的研究【J】．南京体育学院学报．2003年第1期． 对体育市场营销策划的若干问题探讨 李良忠 (首都体育学院研究生部，北京100088) 1研究目的 古人云“凡事预则立，不预则废”。可见，人们自古以来都在为达到某些特定目标而不断努力。策 341 划是现代社会最常见的经济活动之一。中国加入WTO，开放、规范的市场制度和公平竞争的市场机制 日益完善，消费者逐渐成熟。市场竞争在跨国公司的推波助澜下更加激烈。市场份额的争夺促使体育 组织必须全面、系统地认识市场营销学，对体育组织的市场营销活动必须进行全面、系统的设计。良 好的市场营销策划意识和能力成为现代体育组织经营者必备的素质。本文研究的目的旨在通过对体育 市场营销策划的概念、作用、特点和存在的问题的分析，让从事体育市场营销策划的工作人员能更全 面，更深入的认识体育市场，从而作出更加精彩实用的营销策划方案，扩大体育产业市场。 2．研究方法 2．1文献资料法 通过查阅相关的书面文字资料和上网检索，了解目前我国体育市场营销策划的研究现状和存在问 题以及国外对体育营销的研究情况。 2．2综合分析法 依据一定的标准，对体育市场营销策划的定义，作用，特点和存在的问题进行分析，同时归纳出 体育市场营销策划的作用和特点。 2．3逻辑推理法 根据相关的理论原理，和普遍认可的事实依据，从体育市场营销中存在的现象，分 析体育市场营销策划应该注意的问题。 3研究结果 3．1体育市场营销策划 市场营销策划是企业市场营销活动的核心。营销策划，在日本称作企画、企划，我国港台地区称 作营销策划。一般的营销策划，是指在对企业内外部环境予以准确地分析，并有效地运用经营资源的 基础上，对一定时问内的企业营销活动的行为方针、目标、战略以