色彩地带彩妆品市场营销方案.docVIP

色彩地带colourzone彩妆品 精品管理方案，由豆丁.原动力资料库整理/lid目录 一、公司简介………………………………………………………………………………………3 二、正文……………………………………………………………………………………………3 (一) 市场状况分析………………………………………………………………………………3 1宏观环境分析……………………………………………………………………………………3 2产品分析 ……………………………………………… ………………………………………4 3竞争者分析……… ………………………………………… …………………………………5 4消费者分析… ……………………………………………… …………………………………6 (二) 市场SWOT分析………………………………………………………………………………7 1 SWOT分析…………………………………………………………………………………………7 2营销现状分析……………………………………………………………………………………7 (三)目标计划 ……………………………………………………………………………………7 (四) 营销战略……………………………………………………………………………………7 1产品定位…………………………………………………………………………………………7 2营销4P组合 ……………………………………………………………………………………7 （五）行动方案……………………………………………………………………………………8 1 主题活动…………………………………………………………………………………………8 2 活动细则进程表…………………………………………………………………………………8 （六）宣传策略……………………………………………………………………………………9 （七）预算安排…………………………………………………………………………………10 （八）总结………………………………………………………………………………………10 附录一……………………………………………………………………………………………11 附录二……………………………………………………………………………………………12 一 公司简介 “色彩地带colourzone是一个针对18-28岁的时尚女性而开发的化妆品牌，产品以彩妆为主，护肤品为辅，目前拥有品种六十多个，近千种色彩。公司总部位于香港，全名色彩地带（香港）有限公司。色彩地带于1999年进入中国市场，在广东省中山开设第一间品牌专卖店，即以其潮流的色彩，新颖的包装，大众化的价格，得到年轻女性的喜爱。至今，色彩地带已在中国四十几大中城市设立专柜或专卖店近500家，并连续两年在由中国产品安全评价监测中心中国调查统计行业协会，中国名牌商品协会联合举办的中国市场消费者产品无假冒，无投诉，无缺陷调查检测活动中被评为同行业十佳品牌/第一品牌，更加肯定了色彩地带”的优良品质与知名地位。色彩地带的生产基地位于广东省珠海市，是一间获得ISO9001质量认证企业，现有厂房约3000平方米，员工200余人，工厂拥有完整的生产车间，先进的生产设备，高素质的研发与技术人员，同时执行严格的质量管理体系，是珠海质量检验协会会员单位。工厂在生产技术，尤其是彩妆生产方面，具有丰富的经验与专业稳定的技术力量，为色彩地带的产品质量与售后服务提供了最佳的保障。 2004年，色彩地带将与日本著名护肤品原料开发公司合作，全面开发优质护肤品系列，令色彩地带的产品更加丰富。市场方面，公司已与香港化妆品连锁销售行业的“大哥”——香港“莎莎”国际控股有限公司达成初步协议，进驻莎莎在港的34间专卖店销售，从而正式进军香港市场。 “色彩地带”——一个充满活力的品牌，正如她的名字一样，希望带给女性更多的美丽，给生活增添更多的色彩。ColourZone进驻江门市场，江门晋辉商行作为五邑地区的总代理商，在江门蓬江区范罗岗华龙阁设立专卖店（但于2008年9月该店关门），地王广场设立品牌专柜。 二 正文 （一） 市场状况分析 1 宏观环境分析 中国彩妆行业，仅仅只有10年左右的时间，但这10年，是中国社会经济发展的黄金时期。GDP增长年均保持9%，近5年更是超过了10%，国民经济的快速发展，使消费者的消费能力得到了大幅度的提升，同时，大批“80后”的年轻人获得了经济独立，他们的消费意识比前辈更加前卫而且大胆，超前消费、信用卡支付等使“月光族”兴起。这是彩妆市场蓬勃发展的消费能力基础。世界经济一体化也促进了中国经济与中国市场不断国际化，中国二类以上城市的公司职场文化不断西化，加上日益频繁的文化交流，西方的生活方式与美容意识，不断渗透到中国消费者的心灵，