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网络教育毕业论文中期报告 题 目：电子商务环境下网络营销探讨 姓 名：王天纹 学 号：5107123003 专 业：电子商务 指导教师：董笑予 2010年 7月 说 明 中期报告应包括以下内容： 前期工作简述。 已解决的问题及解决办法。 尚存在的问题及解决方案。 后期工作安排。 格式要求： 用字为小四号字，宋体。 一律用A4纸正反面打印。 行距为固定值20磅。 字数不少于3000字 前期工作简述 在前期我们要做的工作，首先，大量的阅读有关电子商务和网络营销的书籍， 资料或者相关的中外文文献，进行必要的调研、实验等，深入了解拟选课题的国内外研究动态，较好的把握拟选课题的目的、意义、要完成的工作和预期的结果，明确开展课题研究工作的设想及拟采用的研究路线和方法。通过开题报告会议来明确我们的观点，做到标明确、思路清晰、计划完整、报告通过后，通过由评议组组长填写《开题报告评议表》，对存在的问题给我们做出批评与指教。 电子商务在国内外的发展状况 国内现状： 1.我国电子商务起步较早 我国具有发展电子商务的巨大潜力，中国网民人数正在以大约每半年翻一番的惊人速度增长，这也意味着中国正酝酿着一个潜力十分巨大的电子商务与网络营销市场。我省电子商务发展起步较早。早在1995年，中国郑州粮食批发市场就开始了电子商务方面的积极探索，创建了集诚现货网。该网于1998年并入国际互联网，2000年更名为中华粮网。目前，随着业务的高速发展和对网站全面的技术改造和升级，中华粮网已成为集交易服务、信息服务、价格发布和社区服务四大功能于一体的全国粮食行业最大的门户网站，将传统粮食交易方式和现代电子技术相结合，实现了粮食交易的网络化，为我国粮食流通的现代化和国际化走出了一条新路。 2.电子商务活动已经渗透到各个领域 2010第二届中国服装电子商务峰会今日在杭州召开，会议以“剖析现阶段服装企业如何实现多渠道协调发展”为主题。李宁、七匹狼、淘宝、凡客、麦包包、太平鸟、九牧王、美特斯邦威等服装和电子商务领域的企业参与会议。 第一部分：关于传统经济向网络经济的迁移。从1996年算起，到现在已经有15年了，互联网真正在中国热闹起来应该是1999、2000年。互联网在中国发展的头十年，电子商务这个角色，一直是被忽视的。但是互联网有四个特别重要的功能板块，如果用英文字母来表示就是4个C，一个是：资讯和内容，第二是通讯，第三个是社区，第四个是电子商务。第一，先看内容和资讯：营业收入、经济价值在于网络广告。在座的各位，基本上也都知道，网络广告对传统广告的充斥，这几年正在加快。国外也是如此，美国至少有两三家一百年以上历史的报纸，就因为受到网络广告的冲击倒闭了。这就是互联网给传统经济带来的冲击，表示在内容这块，就是网络广告，正在侵蚀传统形式的广告。两年前微软提出要收购雅虎的时候，微软的CEO就说过这么一句话，说未来十年的广告，都将会是网络广告。不只是网络广告侵蚀传统广告，实际上我们从积极意义去理解，就是传统的广告都要网络化，都要以网络的形式来表现。这是我们互联网中国最早接触的板块就是内容和资讯这个板块。未来的发展，就基本上是非常明确的，网络要代替传统媒体，包括电视。接下来我们可以看现在的互联网网民，在使用习惯上可以看出来，互联网替代、侵蚀电视也是一个不可逆转的趋势。第二，是通讯。互联网带来的通讯手段特别丰富，有电子邮件、及时通讯工具如QQ、MSN，Voip网络电话，Voip网络电话在国内比较少，在国外Voip网络电话几乎都是的电话，也就是通过互联网的IP网络来进行语音通讯。在美国、日本网络电话替代传统的语音电话，也是一个不可逆转的趋势。过外电信运营商一个最头疼的问题，就他们很尴尬，广告商就像卖水、卖电、卖煤气一样的，他们只是广告商。那么中国的电信运营商也在担心这个问题。第三，是社区。我们以前买个什么东西，去什么地方，更多的是跟朋友，现在就不一样，对于大多数网民一样，更多的求助于互联网。所以网络上的口碑营销，都比我们的朋友推介都要重要得多，影响要广泛得多，这也是互联网带来的一个社区的变革。第四，互联网的商务功能。商务功能也就是电子商务。最近两三年，大家可能特别有体会，从服装、数码到日常生活用品，电子商务在生活中的各个领域，都在快速渗透。马云三年前说过，十年以后，要么就是电子商务，要么就是商和物，相信在座的各位，现在已经深刻体会到这一点。 3.电子商务发展总体水平不高电子商务的进行需要支付与结算的手段，因此需要有高质、高效的电子化金融服务的配合。目前我国金融服务的水平和电子化程度不高，网上支付问题很大程度上阻碍了我国电子商务发展的进程，成为电子商务发展的瓶颈。中国金融业亟需适应全球一体化进程并加快变革步伐，改变现有的支付方式，实现真正的网上支付。 国外现状：