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眼部护理液项目评估精选
眼部护理液项目评估
1、项目概要
眼睛是心灵的窗户,不仅关联着每一个人的学习、工作与生活,而且已成为现代社会及家庭特别关注的话题。引起眼部问题的原因较多,其治疗也呈多元化态势,按治疗功能划分,可分为眼部疾病和眼部美容保健。
眼睛周围的皮肤特别柔细纤薄,并有许多的皱褶,故眼周肌肤水分蒸发速度较快;同时,眼周皮肤的汗腺和皮脂腺分布较少,特别容易干燥缺水。这些因素决定了眼睛是最容易老化并产生问题的地方。一般自25岁以后眼周肌肤就开始走下坡路,出现黑眼圈、鱼尾纹、眼袋、肉芽、浮肿等问题。所以,预防和护理是十分重要的。
本项目所开发的眼部护理液,主要用于眼睛周围皮肤的护理,可以起到延缓衰老、抗皱保湿等作用,有助于眼部养护。
2、市场状况
根据全球性著名商业信息调查公司EuromonitorInternational调查分析预测,在未来5年内,全球化妆品市场的规模将达到3130亿美元,复合增长率超过16%。亚太地区在2006年的市场规模为全球的24%,在2011年将达到26%,接近西欧市场的份额。而据中国国家统计局的数据显示,2009年,我国日用化学品生产继续保持稳步增长,复合增长率保持在15%左右,其中化妆品市场以高于国民经济增长的速度快速发展。2009年,我国化妆品和盥洗用品的销售额达到1300亿元人民币,约190亿美元。据欧睿国际信息咨询公司的预测,2010年我国本地市场的价值将达到1400亿元人民币,未来5 年将保持10%的年增长率。
近年来化妆品市场快速发展,有以下几点趋势值得关注:
◇十大公司占据全球市场50%以上的市场份额
从主要的公司来看,10大公司占据全球市场的50%以上。其中,亚太地区销售5强是:宝洁、花王、资生堂、联合利华、欧莱雅。西欧销售5强分别是:欧莱雅、宝洁、妮维雅、联合利华、汉高。
而据中国化妆品行业协会的数据,国外化妆品品牌也占据了我国化妆品和盥洗用品市场50%以上的市场份额,国际大品牌,如宝洁、欧莱雅等公司占据了大部分市场,而本地品牌大多属于中小型企业,全国总计有大约5000家,一般规模较小,主要占据低端市场。
◇自有品牌呈现明显增长
除了知名跨国品牌以外,零售商的自有品牌也呈现上升趋势,尤其是在欧洲,在中国屈臣氏等也都有自有品牌。自有品牌在扩大市场份额的同时,也促使产品价格降低。在化妆品行业,由于品牌厂商的产品创新,自有品牌尚未对消费者构成强大的吸引力。
◇天然、有机产品消费看涨
对健康生活的追求,引发了消费者对日常生活中大量化学品接触,以及一些化妆品引起的过敏事件的关注。政府行为也促使提高这些关注意识,例如欧盟于2006年12月通过法令禁止在化妆品中使用有潜在危险的化学物质,并且于2007年7月开始实施。 这使得天然有机原料逐步成为大众产品生产商的卖点。例如欧莱雅公司的兰蔻品牌在2006年率先推出了以“绿色”为主题的抗衰老产品Absolue BX。这个概念是基于其使用可再生并且可生态降解的原材料,并最大限度地减少了加工工序。从长远来看,全球的法律法规制定者将制定一个单一的有机认证标准,并且给“天然”原料一个明确的定义。
3、市场前景
我国的许多化妆品类别尚处于起步阶段,这意味着我国人均消费增长具有很大的潜力。在我国化妆品领域中,护发用品和口腔保健用品的业绩最佳;在护肤品领域中,美白和抗衰老产品持续推动着销售的增长。
◇ 网民最关注的十大肌肤问题
在网民最关注的十大肌肤问题中,洁面排在了第一位,其次是美白、眼部护理和祛痘。
?数据显示,网民在搜索护肤产品时最关注品牌,其次是彩妆,而对美发品牌反而不太关注。网民对护肤产品的品牌要求,以法、美、日等科技发达的国家最多。
网民对洁面产品的品牌关注最显著,护眼产品排第二,保湿补水产品排第三?。?
洁面是人们最重要的护肤需求,同时,消费者对洗面奶的品牌/质量十分在意。?人们对眼部和保湿较为关注,且较为看重两类产品的品牌。
◇ 各类化妆品细分类别的杂志投放份额对比
化妆及护肤用品细分类别 2007年份额 2008年份额 ???面部滋润产品 (Facial Moisturizers) 29.0% 29.5% ???化妆品 (Cosmetics) 16.8% 14.9% ???面部及眼部护理产品 (Facial Eye Care Products) 11.3% 13.4% ???底妆及粉底 (Foundation Base) 6.7% 7.3% ???香水 (Perfume Fragrance) 6.6% 7.0% ???眼部滋润产品 (Eye Moisturizers) 5.01% 5.6% ???面部护理产品 (Facial Products) 5.03% 4.7% ???面部清洁及化妆水 (Cleansers Toners)
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