眼部护理液项目评估精选.doc

眼部护理液项目评估 1、项目概要 眼睛是心灵的窗户，不仅关联着每一个人的学习、工作与生活，而且已成为现代社会及家庭特别关注的话题。引起眼部问题的原因较多，其治疗也呈多元化态势，按治疗功能划分，可分为眼部疾病和眼部美容保健。 眼睛周围的皮肤特别柔细纤薄，并有许多的皱褶，故眼周肌肤水分蒸发速度较快；同时，眼周皮肤的汗腺和皮脂腺分布较少，特别容易干燥缺水。这些因素决定了眼睛是最容易老化并产生问题的地方。一般自25岁以后眼周肌肤就开始走下坡路，出现黑眼圈、鱼尾纹、眼袋、肉芽、浮肿等问题。所以，预防和护理是十分重要的。 本项目所开发的眼部护理液，主要用于眼睛周围皮肤的护理，可以起到延缓衰老、抗皱保湿等作用，有助于眼部养护。 2、市场状况 根据全球性著名商业信息调查公司EuromonitorInternational调查分析预测，在未来5年内，全球化妆品市场的规模将达到3130亿美元，复合增长率超过16%。亚太地区在2006年的市场规模为全球的24％，在2011年将达到26％，接近西欧市场的份额。而据中国国家统计局的数据显示，2009年，我国日用化学品生产继续保持稳步增长，复合增长率保持在15%左右，其中化妆品市场以高于国民经济增长的速度快速发展。2009年，我国化妆品和盥洗用品的销售额达到1300亿元人民币，约190亿美元。据欧睿国际信息咨询公司的预测，2010年我国本地市场的价值将达到1400亿元人民币，未来5 年将保持10%的年增长率。 近年来化妆品市场快速发展，有以下几点趋势值得关注： ◇十大公司占据全球市场50%以上的市场份额 从主要的公司来看，10大公司占据全球市场的50％以上。其中，亚太地区销售５强是：宝洁、花王、资生堂、联合利华、欧莱雅。西欧销售５强分别是：欧莱雅、宝洁、妮维雅、联合利华、汉高。 而据中国化妆品行业协会的数据，国外化妆品品牌也占据了我国化妆品和盥洗用品市场50%以上的市场份额，国际大品牌，如宝洁、欧莱雅等公司占据了大部分市场，而本地品牌大多属于中小型企业，全国总计有大约5000家，一般规模较小，主要占据低端市场。 ◇自有品牌呈现明显增长 除了知名跨国品牌以外，零售商的自有品牌也呈现上升趋势，尤其是在欧洲，在中国屈臣氏等也都有自有品牌。自有品牌在扩大市场份额的同时，也促使产品价格降低。在化妆品行业，由于品牌厂商的产品创新，自有品牌尚未对消费者构成强大的吸引力。 ◇天然、有机产品消费看涨 对健康生活的追求，引发了消费者对日常生活中大量化学品接触，以及一些化妆品引起的过敏事件的关注。政府行为也促使提高这些关注意识，例如欧盟于2006年12月通过法令禁止在化妆品中使用有潜在危险的化学物质，并且于2007年7月开始实施。 这使得天然有机原料逐步成为大众产品生产商的卖点。例如欧莱雅公司的兰蔻品牌在2006年率先推出了以“绿色”为主题的抗衰老产品Absolue BX。这个概念是基于其使用可再生并且可生态降解的原材料，并最大限度地减少了加工工序。从长远来看，全球的法律法规制定者将制定一个单一的有机认证标准，并且给“天然”原料一个明确的定义。 3、市场前景 我国的许多化妆品类别尚处于起步阶段，这意味着我国人均消费增长具有很大的潜力。在我国化妆品领域中，护发用品和口腔保健用品的业绩最佳；在护肤品领域中，美白和抗衰老产品持续推动着销售的增长。 ◇ 网民最关注的十大肌肤问题 在网民最关注的十大肌肤问题中，洁面排在了第一位，其次是美白、眼部护理和祛痘。 ?数据显示，网民在搜索护肤产品时最关注品牌，其次是彩妆，而对美发品牌反而不太关注。网民对护肤产品的品牌要求，以法、美、日等科技发达的国家最多。 网民对洁面产品的品牌关注最显著，护眼产品排第二，保湿补水产品排第三?。? 洁面是人们最重要的护肤需求，同时，消费者对洗面奶的品牌/质量十分在意。?人们对眼部和保湿较为关注，且较为看重两类产品的品牌。 ◇ 各类化妆品细分类别的杂志投放份额对比 化妆及护肤用品细分类别 2007年份额 2008年份额 ???面部滋润产品 (Facial Moisturizers) 29.0% 29.5% ???化妆品 (Cosmetics) 16.8% 14.9% ???面部及眼部护理产品 (Facial Eye Care Products) 11.3% 13.4% ???底妆及粉底 (Foundation Base) 6.7% 7.3% ???香水 (Perfume Fragrance) 6.6% 7.0% ???眼部滋润产品 (Eye Moisturizers) 5.01% 5.6% ???面部护理产品 (Facial Products) 5.03% 4.7% ???面部清洁及化妆水 (Cleansers Toners)