张波漾品牌形象理论下雅诗兰黛品牌的公关策略.doc

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2018-01-15 发布于江苏
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品牌形象理论下雅诗兰黛品牌的公关策略目录中文摘要 1 Abstract 2 一、品牌形象理论概述 3 二、雅诗兰黛品牌形象塑造现状 5 （一）雅诗兰黛品牌概况 5 （二）受众当前对于雅诗兰黛品牌的认知 6 三、雅诗兰黛品牌公关活动的传播效果分析 7 （一）雅诗兰黛品牌活动的概况与媒体报道 7 （二）雅诗兰黛品牌公关活动中存在的问题 9 四、雅诗兰黛品牌采用公关手段塑造品牌形象的路径研究 10 （一）丰富公关传播形式，树立企业品牌形象 10 （二）打破奢侈品固有公关渠道，宣传品牌形象 10 （三）强化企业危机管理，维护企业形象 11 （四）塑造个性化的企业符号，提升品牌形象 12 中